«Наружка» по цене приближается к ТВ

2 апреля 2015 г.
«Наружка» по цене приближается к ТВ

Outdoor-сегмент показал рекордный рост по медиаинфляции

Самыми дешевыми медиа в России с точки зрения стоимости контакта с аудиторией остаются телевидение и наружная реклама. При этом "наружка" показала рекордный показатель по медиаинфляции: за год цены на размещение в этом медиа выросли на 22%. Самый дорогой контакт - у печатных СМИ и интернета, говорится в новом исследовании агентства Initiative. 

Эксперты представили результаты исследования рекламных расценок по всем медиа за 2014 год. Оценка сделана на основе средней стоимости тысячи контактов (Cost Per Thousand, или CPT) для каждого рекламоносителя.

По данным Initiative, по-прежнему самая низкая цена на аудиторию 18+ среди медианосителей в России приходится на ТВ и наружную рекламу (68 рублей и 48 рублей соответственно). При этом медиаинфляция на ТВ выросла всего на 4%, тогда как CPT наружной рекламы выросло на 22%, что является самой большой инфляцией по сравнению с другими медиа.

Стоимость контакта в прессе – одна из самых высоких (газеты – 188 рублей, журналы – 207 рублей), но при этом у них низкая медиаинфляция по сравнению с 2013 годом – 4% и 7% соответственно. Радио СPT выросло на 10% и составляет 134 рубля.

Активно растет аудитория, для которой интернет становится одним из основных СМИ, например, для женщин 25-45 лет и мужчин 16-25 года. Однако СPT интернета для широкой аудитории все еще остается высоким (189 рублей), но его рост заметно уменьшился. Если в 2013 году медианфляция интернета по сравнению с 2012 годом составляла 15%, то в 2014 году уменьшилась на 10% и составляет 5%.

По сравнению с другими странами в России стоимость размещения рекламы на ТВ – одна из самых низких - 1,8. Самое высокое ТВ CPT – у Австралии (37.7), затем следует Финляндия (33.9), США (31.2), Бельгия (27.3), Канада (29.9), Бельгия (27.3), Германия (26.9), Швеция (25.6). Стоимость размещения на ТВ зависит от уровня развития экономики. У стран с самым высоким уровнем ВВП – самый высокий ТВ СРТ.

По остальным медиа Россия также сохраняет ценовое преимущество перед другими странами. Цены на размещение во всех ключевых СМИ в России ниже, чем на основных рынках. Например, если в России CPT газет и журналов составляет $5 и $6 соответственно, то в Западной Европе и Азии - $33 (газеты) и 23% (журналы); в Северной Америке - $83 (газеты) и $28 (журналы); в Латинской Америке – $94 (газеты) и $50 - журналы. По наружной рекламе и интернету у российского рынка также один из самых низких показателей CPT.

«В России сложилась уникальная, не характерная для многих развитых рынков ситуация: одно из самых мощных по воздействию СМИ – телевидение – является еще и самым дешевым по стоимости контакта, - отмечает Анна Яковлева, генеральный директор Initiative.- Данная особенность обусловлена, прежде всего, экономическими причинами: ценообразование на телевидении является наиболее гибким и прозрачным и всегда соответствует спросу. У печатных изданий и у операторов наружной рекламы гибкость ценообразования в большей мере, чем у телевидения, ограничена стоимостью производства и дистрибуции, в результате данные медиаканалы могут становиться экономически менее привлекательными для ряда рекламодателей в условиях снижения спроса.

Основной альтернативой телевидению и его ключевым конкурентом становятся диджитал-каналы размещения. Уровень проникновения Интернета в России уже достиг значимого показателя 70%, цена контакта по многим аудиториям уже является более привлекательной по сравнению с ТВ. При этом Интернет может предлагать более интересные интерактивные и персонализированные формы взаимодействия с аудиторией. С дальнейшим развитием систем измерения в диджитал данный канал будет представлять основную альтернативу и конкуренцию для ТВ в России».



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Цифровая наружка помогает жителям Франкфурта-на-Майне припарковаться Цифровая наружка помогает жителям Франкфурта-на-Майне припарковаться

    Во Франкфурте-на-Майне цифровой рекламный щит помогал водителям припарковываться, заменив собой глаза и руки живого человека и отображая точное расстояние до ближайшего автомобиля.

  • Наружка принесет Мытищам 328 млн за 5 лет Наружка принесет Мытищам 328 млн за 5 лет

    Состоялся аукцион на размещение рекламных конструкций в подмосковном городе

  • Наружка нарасхват Наружка нарасхват
    JCDecaux после двухлетнего перерыва вновь интересуется покупкой крупнейшего российского оператора наружной рекламы – компании News Outdoor.
  • Объём украинской онлайн-торговли приближается к $2 млрд Объём украинской онлайн-торговли приближается к $2 млрд
    Объёмы украинского рынка электронной коммерции уже в 2013 году превысят $2 млрд., обещают аналитики. К 2018 году украинскому рынку электронной торговли пророчат рост на 400%, до $10 млрд.
  • Столичная наружка поднялась в цене Столичная наружка поднялась в цене
    Владельцы рекламных конструкций «отбивают» расходы на прошедший аукционОператоры наружной рекламы резко повысили цены на размещение в Москве. В октябре щиты подорожали на 20–100%, подтверждают в компаниях.
  •  Рынок интернет-рекламы в Украине приближается к миллиарду гривень Рынок интернет-рекламы в Украине приближается к миллиарду гривень
    Всеукраинская общественная организация "Всеукраинская рекламная коалиция" ожидает роста интернет-рекламы на 35%.
  • Прибыль Facebook приближается к сумме в 1 млрд Прибыль Facebook приближается к сумме в 1 млрд
    Прибыль в Facebook удвоилась в 2011 году и намерена достичь $ 1 млрд. за 2011 год. Социальные сети ожидают своего долгожданного дебюта на фондовом рынке.
  • Творческий конкурс аэрографии для нового автомобиля Renault Sandero приближается к финалу! Творческий конкурс аэрографии для нового автомобиля Renault Sandero приближается к финалу!
    Компания Renault и группа креативных агентств Publicis United в центре современного искусства «Винзавод» открывают галерею «Твой арт-старт с Renault Sandero».
  • Объем спама в Рунете приближается к 80% Объем спама в Рунете приближается к 80%
    В июне ситуация со спамом оставалась стабильной: спам составлял от 70% до 80% от общего объема почтового трафика. Минимальное количество доли спама (69,9%) было зафиксировано 6 июня, максимальное (78,4%) – 29 июня, сообщает "Лаборатория Касперского" в своем отчете "Спам в июне 2007".
  • Рынок сотовой связи Украины приближается к порогу насыщения Рынок сотовой связи Украины приближается к порогу насыщения
    К концу 2006 года уровень номинального проникновения сотовой связи достигнет 100% от общей численности населения. Вместе с тем, на рынке по-прежнему остается место для конкуренции, что обусловлено, прежде всего, значительным разрывом между численностью Sim-карт и количеством реальных пользователей сотовой связи. Согласно прогнозам iKS-Consulting, даже при достижении 100%-ного номинального проникновения реальное проникновение сотовой связи в Украине едва превысит 60%. При этом "критический максимум" реального проникновения колеблется в пределах 80-85% от общей численности населения, из чего следует, что к 2007 году ресурс для набора новых абонентов не будет полностью исчерпан.

Твои Объявления