В России резко вырос объем рекламы фильмов на ТВ

30 марта 2015 г.
В России резко вырос объем рекламы фильмов на ТВ

В 2014 году российские кинопродюсеры и дистрибуторы резко увеличили активность в продвижении премьерных показов на телевидении. На долю 25 самых продвигаемых кинорелизов пришлось 118 часов рекламы, что на 38% больше, чем годом ранее. Больше всего в течение года на ТВ рекламировали очередную часть "Трансформеров", а дороже всего могла обойтись кампания анимационного фильма "Рио-2"Об этом пишетkommersant.ru

Объемы телерекламы кинотеатральных релизов "значительно увеличились" в 2014 году, говорится в ежегодном отчете исследовательской компании Movie Research. Только для продвижения 25 крупнейших по объему рекламы фильмов было выкуплено в совокупности 118 часов эфира — на 38% больше, чем годом ранее. Больше всего телерекламы пришлось на фильм "Трансформеры: Эпоха истребления" (дистрибутор в РФ — "Централ Партнершип") — 857 минут, из которых 118 — на НТВ и 90 — на "Первом канале". По оценке Movie Research на основе данных аналитического центра Vi, такая рекламная кампания могла стоить 269,6 млн руб. без учета партнерских программ и скидок. Фильм собрал в РФ и СНГ (без Украины) 1,55 млрд руб.

Более дорогостоящей была кампания другого сиквела — анимационного "Рио-2" ("Двадцатый век Фокс СНГ"). Ее стоимость аналитики оценивают в 277,4 млн руб., хотя по времени она короче — 845 минут. В отличие от "Трансформеров" для мультфильма основным телеканалом стал СТС, на котором вышло 100 минут его рекламы. "Рио-2" собрал в российском прокате 966,3 млн руб. Именно на СТС приходится больше всего рекламного времени крупнейших по объему продвижения релизов, за ним следуют "Первый" и ТНТ, указывает Movie Research. На зрителей "России 1" и НТВ продюсеры за редким исключением не делают ставку, считая, что "зрители этих каналов в кино не ходят", в отличие от подростковой аудитории других каналов.

В наиболее дорогое рекламное время выходили, в частности, ролики таких российских релизов, как "Горько!-2" (дистрибуторы Bazelevs Distribution и "Двадцатый век Фокс СНГ"), "Восьмерка", "Дубровский", "Нереальная любовь" (все три — DreamTeam), "Кухня в Париже" ("Централ Партнершип") и "Василиса" ("Парадиз"), стоимость минуты эфира которых составляла в среднем 2 млн руб. Эффективность размещения рекламы у отечественных фильмов оказалась ниже, чем у зарубежных. Так, сборы приключенческого фильма "Форт Росс" (DreamTeam), составившие 8,9 млн руб., оказались, по данным Movie Research, примерно втрое меньше, чем стоимость его рекламного времени на ТВ. Исключением из правил стал анимационный фильм "Иван Царевич и Серый Волк-2" ("Наше кино"), собравший в кинотеатрах 630 млн руб., что в 33,2 раза больше, чем было потрачено на его телерекламу.

Наконец, среди зарубежных фильмов есть примеры кассовых релизов, имевших минимальный пакет рекламы на ТВ, но активно продвигавшихся в других сегментах, включая интернет. Это, например, "Волк с Уолл-стрит" ("Вест") — всего 13 минут телерекламы и сборы в 483 млн руб., "Люси" (Universal Pictures International) — 57 минут и сборы в 830 млн руб., "Интерстеллар" ("Каро-Премьер") — 61 минута и сборы в 1,2 млрд руб.

Рекламные бюджеты кинопроката в 2014 году выросли, прокатчики "хотели сделать событийными" многие релизы, подтверждает президент "Централ Партнершип" Павел Степанов. "На 2013 год пришелся значительный рост рынка, что позволило строить оптимистические прогнозы для рекламных кампаний и больше вкладываться в рекламу. Сборы "Трансформеров" показали, что мы вкладывали не зря",— говорит он.

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • В 2017 г натуральный объем рынка стоматологических услуг в России вырос на 1,1% и составил 254 млн приемов В 2017 г натуральный объем рынка стоматологических услуг в России вырос на 1,1% и составил 254 млн приемов
    Рост связан с развитием кредитования стоматологических услуг. По данным «Анализа рынка стоматологических услуг в России», подготовленного BusinesStat в 2018 г, в 2017 г натуральный объем рынка услуг в стране вырос на 1,1% относительно предыдущего года и составил 254 млн приемов.
  • Объем рынка медийной интернет-рекламы в Украине вырос почти на треть Объем рынка медийной интернет-рекламы в Украине вырос почти на треть

    Объем рынка медийной интернет-рекламы в 2015 году вырос на 27% - Интернет ассоциация Украины.

  • В России резко вырос спрос на франшизу фастфуда В России резко вырос спрос на франшизу фастфуда
    Как выяснил "Ъ", с начала этого года втрое увеличился спрос на франшизы в сегменте общественного питания. Рестораторы объясняют это тем, что инвесторы ищут альтернативные способы сохранить накопления во время падения курса рубля. Сейчас одно заведение фастфуда может приносить в два раза больше доходов, чем банковские вклады.
  • Объем рынка интернет-торговли в России вырос до 176 млрд рублей Объем рынка интернет-торговли в России вырос до 176 млрд рублей
    Наибольшую выручку за 2010 г. сгенерировал магазин продуктов питания «Утконос», но в целом лидерство в Сети уверенно держат продажи бытовой, компьютерной техники и одежды.
  • В Украине объем рекламы с начала года вырос на 82% В Украине объем рекламы с начала года вырос на 82%
    В Украине в январе-июне объем предоставляемых рекламных услуг (в рыночных ценах) увеличился на 82,2% - до 4 млрд. 53,1 млн гривен по сравнению с аналогичным периодом 2007 года.
  • Объем рекламы в латвийском интернете вырос на 100% Объем рекламы в латвийском интернете вырос на 100%
    В прошедшем году оборот рекламного агентства Media House увеличился на четверть, достигнув цифры в 6,92 млн.латов, свидетельствует представленная фирмой информация.
  • Объем интернет-рекламы в Чехии вырос до 2 млрд. крон Объем интернет-рекламы в Чехии вырос до 2 млрд. крон
    Чешские сайты и порталы в 2007 году заработали на интернет-рекламе 2 млрд. крон (более $100 млн.) Две пятых этих доходов (789 млн. крон) пришлось на долю крупнейшего чешского портала и поисковика Seznam.cz. - сообщает AdMonitoring.
  • Объем рекламы на "газетных" сайтах вырос на 21% Объем рекламы на "газетных" сайтах вырос на 21%
    Объемы затрат на рекламу в онлайновых версиях американских газет выросли за минувший квартал на 21 процент. Согласно отчету Национальной ассоциации издателей газет США на размещение рекламы на веб-сайтах газет было потрачено 773 миллиона долларов.
  • Объём региональной телерекламы в России вырос на 34% в I полугодии 2007 г Объём региональной телерекламы в России вырос на 34% в I полугодии 2007 г
    Сокращение телерекламного времени и повышение цен на рекламу в России привели к стремительному росту региональной телерекламы. По данным входящей в группу компаний «Видео Интернешнл» компании «ВИ Трэнд», в первом полугодии 2007 г. объём региональной телерекламы вырос на 34%, пишет газета «РБК daily», Россия.
  • Объем рекламы алкоголя на американском ТВ с 2001 по 2005 год вырос в 23 раза Объем рекламы алкоголя на американском ТВ с 2001 по 2005 год вырос в 23 раза
    По данным последнего исследования Центра университета Джорджтауна «Маркетинг алкоголя и молодежь» (Center on Alcohol Marketing and Youth, CAMY) несовершеннолетние зрители в 2005 году увидели в 23 раза больше реклам алкогольной продукции по телевидению, нежели в 2001, сообщает Adweek.com. C 2001 по 2005 год по ТВ было показано 1,4 миллиона роликов, рекламирующих спиртное, общая стоимость которых составила $4,7 млрд. Объем рекламы алкоголя во всех медиа за пять лет вырос на 34%, в значительной степени благодаря тому, что производители нарушили собственный мораторий на телерекламу такого типа, введенный 48 лет назад.

Твои Объявления