Рекламный рынок Петербурга в 2014 году вырос на 8%

27 марта 2015 г.
Рекламный рынок Петербурга в 2014 году вырос на 8%

В основном за счет интернета, на который приходится более трети рынка.

В прошлом году рекламодатели потратили в Петербурге 24,4 млрд руб. (с НДС), на 8% больше, чем годом раньше, сообщает Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В России объем рекламы вырос на 4% до 340 млрд руб. (без НДС).

По данным АКАР, впервые за три года исследований упал объем телевизионной рекламы, он сократился на 1% до 4,7 млрд руб. Потери в первой половине года были связаны с запретом рекламы медицинских услуг в медиа, позже начали действовать санкции, повлиявшие, в частности, на бизнес Valio, Arla Foods, в итоге рекламные бюджеты сократились, рассказывает коммерческий директор «Vi Петербург» Наира Паповян. В июне Госдума разрешила рекламу медицинских услуг в неспециализированных СМИ. Участники рынка понимали, что запрет вызван временным противоречием, и не меняли бюджеты, говорит управляющий партнер клиник «Евромед» Александр Абдин. По его словам, интернет и соцсети остаются самыми эффективными средствами для привлечения новых клиентов.

Интернет третий год подряд показывает наибольший прирост, в 2014 г. объем рекламы в сети, по данным АКАР, вырос на 35% до 9 млрд руб. При подсчетах учтены медийная (+20%) и контекстная реклама (+40%), SMM и PR (по +5%). Эффективность интернет-канала растет с каждым годом: появляются новые сервисы, существенно развивается возможность таргетирования аудитории, увеличивается эффект конверсии, передала через пресс-службу директор по рекламе и PR холдинга «Алекс фитнес» Ольга Ковалева. По ее словам, 30% рекламы холдинга приходится на интернет и SMM, 20% – на sms-рассылку, 40% занимают наружная реклама и транспорт. Основная тенденция в 2015 г. – существенное сокращение расходов на наружную рекламу в пользу интернет-продвижения, добавляет Ковалева.

Затраты на наружную рекламу упали на 8% до 4,5 млрд руб., сообщает АКАР. Сказались ситуация правовой неопределенности и демонтаж части носителей. «Главстрой-СПб» в прошлом году размещал наружную рекламу в среднем на 400–430 носителях в месяц, а в 2013 г. – на 500 сторонах, говорила «Ведомостям» представитель «Главстрой-СПб» Любовь Вовченко в конце января. По ее словам, компания планирует сохранить рекламный бюджет на уровне прошлого года, но он будет оптимизирован с учетом эффективности рекламных каналов и их влияния на продажи. В первую очередь сокращение коснется наружной рекламы, ТВ и радио, добавляет Вовченко.

Объем рекламы на радио остался на уровне 1,45 млрд руб. Самые активные рекламодатели петербургского радиосегмента – ритейл, недвижимость, транспорт. ООО «Такси Автолига» активно размещало рекламу на радио, так исторически сложилось, говорит его гендиректор Андрей Белов. По его словам, цены на рекламные услуги завышены, их почти невозможно окупить, любая реклама такси – имиджевая. Объем транзитной рекламы вырос на 5% до 400 млн руб., сборы от рекламы в метро уменьшились на 1% до 1,1 млрд руб.

Горизонт планирования у рекламодателей сократился до одного-двух месяцев, сообщает АКАР. По его прогнозу, в этом году сегмент наружной рекламы может потерять 25–35% объема, ТВ-рекламу ожидает падение на 10%, у прессы может случиться большой провал, если тенденция начала года сохранится (-20% за два первых месяца по сравнению с тем же периодом прошлого года). Рост рекламы в интернете замедлится до 4%.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рынок детского питания в Украине вырос на 16,4% в 2017 году Рынок детского питания в Украине вырос на 16,4% в 2017 году
    Согласно исследованию ритейл аудита Nielsen, продажи на рынке детского питания Украины с января по декабрь 2017 года выросли на 16,4% в натуральном выражении (по сравнению с аналогичным периодом 2016 года), в то время как годом ранее рост составлял 8,9%.
  • Рекламный рынок Санкт-Петербурга: итоги и прогнозы Рекламный рынок Санкт-Петербурга: итоги и прогнозы
    По оценке экспертов Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём рынка ATL-рекламы в 2016 году в Петербурге составил 25,26 млрд рублей (с НДС). Этот год стал временем роста в отличие от 2015 года – плюс 15%.
  • В 2015 году украинский косметический рынок вырос на 24,6% В 2015 году украинский косметический рынок вырос на 24,6%

    В 2015 году украинский рынок товаров красоты и средств по уходу за собой вырос в денежном выражении на 24,6% по сравнению с 2014 годом и составил 30,2 млрд грн.

  • Как изменился рекламный рынок в І квартале 2014 года Как изменился рекламный рынок в І квартале 2014 года
    Несмотря на сокращение бюджетов рекламодателей, рекламисты не теряют оптимизмаРекламные агентства подвели окончательные итоги первого квартала 2014 года на рекламном рынке. Несмотря на урезание бюджетов рекламодателями, произошедшее после драматических событий февраля, опрошенные Forbes участники рынка прогнозируют отрасли выздоровление в ближайшие 3-5 месяцев.
  • Рынок смартфонов в России вырос на 54% в I кв 2014 г до 5 млн штук Рынок смартфонов в России вырос на 54% в I кв 2014 г до 5 млн штук
    Российский рынок смартфонов вырос в первом квартале 2014 года на 54% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 5 миллионов устройств, следует из отчета ритейлера «Связной».
  • Глобальный рынок интернет-рекламы вырос в 2013 году на 105% Глобальный рынок интернет-рекламы вырос в 2013 году на 105%
    Глобальный рынок интернет-рекламы вырос по итогам 2013 года на 105%, до 17,96 миллиарда долларов, стимулируемый успешными продажами в этом секторе со стороны компаний Google и Facebook, свидетельствуют данные аналитической компании eMarketer.
  • Рекламный рынок Санкт-Петербурга вырос на 9% Рекламный рынок Санкт-Петербурга вырос на 9%
    Наибольший прирост показали интернет, ТВ и транзитная рекламаРекламный рынок Санкт-Петербурга вырос на 9% по итогам 2013 года, объем сегмента ATL-рекламы составил 21,9 млрд рублей.
  • Рынок онлайн-кинотеатров вырос вдвое в 2013 году Рынок онлайн-кинотеатров вырос вдвое в 2013 году
    Динамика рекламных доходов составила 78%Российский рынок онлайн-кинотеатров вырос в 2013 году на 105% и составил 1,65 млрд. рублей против 805 млн. рублей годом ранее, такие данные приводит iKS-Consulting.
  • Рекламный рынок Петербурга замер в ожидании Рекламный рынок Петербурга замер в ожидании
    Почти год Смольный не может утвердить концепцию развития рекламного рынка.Из-за этого операторы рынка вынуждены размещать рекламоносители на основании просроченных договоров. Но некоторым игрокам Смольный дает разрешения на размещение рекламы на исторических зданиях.
  •   Рынок интернет-рекламы в США в 2012 году вырос на 15% - до $36,6 млрд Рынок интернет-рекламы в США в 2012 году вырос на 15% - до $36,6 млрд
    Объем рынка интернет-рекламы в США вырос в 2012 году на 15% по сравнению с предыдущим годом и составил 36,6 миллиарда долларов, свидетельствуют данные совместного отчета Бюро интерактивной рекламы (IAB) и компании PriceWaterhouseCoopers (PwC).

Твои Объявления