Автозакупки на ТВ: много слов, мало дела

16 декабря 2014 г.
Автозакупки на ТВ: много слов, мало дела

Многие процессы запускаются вручную, а количество инвентаря весьма ограничено

Если просмотреть последние новости, то может показаться, что индустрия заметно продвинулась в сфере автоматических закупок рекламы на ТВ. Заголовки действительно звучат обнадеживающе. Канал ESPN намерен выделить 30-секундные блоки внутри шоу SportsCenter под рекламу, проданную на онлайн-аукционах. Платформа TubeMogul запустила программу PTV, позволяющую самостоятельно приобретать инвентарь у крупнейших кабельных и спутниковых операторов, национальных сетей и локальных вещателей. Cox совместно с Magna Global создали частную площадку для этих же целей.

Хотя эти инициативы и привносят новое в ТВ-рекламу, отрасль по-прежнему далека от того момента, когда традиционные паузы в эфире заполнят автоматически закупленные ролики. По мнению Рино Сканцони из GroupM, телевизионщикам пока чужды процессы из digital: сделки в режиме реального времени на основе данных об аудитории, онлайн-аукционы и частные биржи, транзакции по интернету.

Продавцы и покупатели используют все более сложные настройки для аудитории, оставляя в прошлом категории «пол» и «возраст». Однако этого недостаточно для того, чтобы назвать процесс автоматическим, считает Сканцони.

Например, среди сетей-партнеров TubeMogul PTV заявлены TLC, Lifetime, MSNBC и HGTV. При этом компания не работает с ними напрямую - инвентарь закупается третьей стороной, а продавцы предлагают весьма ограниченные по времени слоты. Покупателям остается возможность увидеть доступный инвентарь и приобрести его, но размещение рекламы осуществляется вручную. Впрочем, TubeMogul обещает усовершенствовать продукт и сделать его максимально удобным для рекламодателя.

Кроме того, автоматизация несовместима с принципами ТВ. В любом случае вещатель должен проверить рекламу на соответствие законам и эфирному контенту. Подобное невозможно представить в интернете.

Что касается ESPN, здесь также нет и речи о заполнении традиционных рекламных блоков. Автоматически закупленная реклама будет транслироваться на видеостене в новой студии SportsCenter, тогда как обычные паузы будут контрактоваться проверенным способом. Канал намерен выставить на продажу ограниченный инвентарь, приобрести его можно на частной бирже, по минимальным ценам и с элементами RTB. Между покупкой и трансляцией пройдет 48 часов, но ESPN планирует сокращать «окно».

Вице-президент ESPN Эрик Джонсон сообщил AdAge, что не видит нужды в точном копировании механизмов и настроек, которые применяются на онлайн-закупках. Впрочем, компания пока еще выстраивает новую для нее систему и движется в этом направлении.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • История коня, о котором мало кто знает История коня, о котором мало кто знает

    Как нам всем известно, шахматы зародились  на Востоке, а точнее еще  в Древней Индии задолго до нашей эры.  Эта высокоинтеллектуальная игра помогала правителям решать государственные вопросы и даже использовалась для предсказаний судеб

  • Мир пьет, все ему мало Мир пьет, все ему мало
    Предложение вина в мире едва превышает спрос, и разница между ними уже в прошлом году была самой ощутимой за последние 50 лет, к такому выводу пришли аналитики Morgan Stanley.
  • Бренд продукта мало влияет на выбор россиян Бренд продукта мало влияет на выбор россиян
    Соотечественники больше обращают внимание на качество и стоимостьВ продуктовом магазине российские покупатели сначала обращают внимание на качество товара и только потом – на ценник. 29% опрошенных сообщили, что именно качество влияет на их выбор, то есть они прислушиваются к собственным представлениям, стереотипам о продукте.
  • Изображения на Facebook: меньше слов, больше дела Изображения на Facebook: меньше слов, больше дела
    Запустив Хронику и создав обложки, Facebook заявил громко и ясно «Не использовать обложки Timeline для рекламы и продвижения товаров». Но несмотря на запрет соцсети размещать призывы к действию, цены и прочую информацию о продукте, бренды не могли оставить в покое такое соблазнительное место:
  • Новая ступень развития Facebook: много брендов, мало друзей Новая ступень развития Facebook: много брендов, мало друзей
    В последнее время владельцы страниц брендов на Facebook отмечают тот факт, что объем трафика на сайт, гененирируемого их страницами, значительно уменьшился (до 50%) при значительном росте количества лайков самой страницы. При этом обычные пользователи жалуются на то, что в их лентах все меньше интересного контента и уходят в другие соц. сети. В чем же причина?
  • Почему так мало китайских брендов становятся глобальными Почему так мало китайских брендов становятся глобальными
    Китайские компании расширяют свое присутствие по всему миру, чтобы купить иностранные технологии, управленческий талант и, что происходит все чаще, международные торговые марки.Почему у китайских компаний не получается успешно продвигать за рубежом собственные торговые марки - и вместо этого они действуют под прикрытием приобретенных глобальных игроков?
  • Почему так мало китайских брендов становятся глобальными Почему так мало китайских брендов становятся глобальными
    Китайские компании расширяют свое присутствие по всему миру, чтобы купить иностранные технологии, управленческий талант и, что происходит все чаще, международные торговые марки.Почему у китайских компаний не получается успешно продвигать за рубежом собственные торговые марки - и вместо этого они действуют под прикрытием приобретенных глобальных игроков?
  • MMA: в гео-сервисах мало рекламы MMA: в гео-сервисах мало рекламы
    Ассоциация мобильного маркетинга MMA провела с помощью Luth Research очередное исследование мобильных потребителей в США. Основной акцент в результатах исследования сделан на быстро растущем направлении гео-сервисов.
  • Украина и Грузия тратят слишком мало денег на рекламу своих курортов в России Украина и Грузия тратят слишком мало денег на рекламу своих курортов в России
    Украина и Грузия тратят слишком мало денег на рекламу своих курортов в России. В этом заключается основная причина оттока российских туристов из этих стран. Политическая сторона тоже играет роль, но второстепенную, считает советник руководителя "Ростуризма" Владимир Канторович.
  • Много денег, мало креатива Много денег, мало креатива
    С приближением выборов партии увеличивают расходы на рекламу. Они уже вложили в свое продвижение около 81 млн руб., из которых 36,3 млн руб. приходится на "Единую Россию". А вот ярких креативных идей кампания не принесла, констатируют эксперты. Подготовка к выборам, которые 11 марта пройдут в 14 регионах, уже обошлась политическим партиям в 736 млн руб., рассказал председатель горизбиркома Александр Гнетов. В Петербурге на эти цели с 19 декабря по 13 февраля потрачено, по его словам, 331,5 млн руб. Самые большие избирательные фонды были у "Справедливой России" и СПС, которым пришлось заплатить залог в 90 млн руб. У "Единой России", "Патриотов России" и ЛДПР основные расходы приходятся на рекламу.

Твои Объявления