В следующем году рекламодатели могут потратить впустую $6 млрд на интернет-рекламу

11 декабря 2014 г.
В следующем году рекламодатели могут потратить впустую $6 млрд на интернет-рекламу

White Ops совместно с Американской ассоциацией рекламодателей (ANA) отследили онлайн-покупки 36 крупных американских брендов в сентябре — октябре 2014 г. и выявили, что 11% рекламы и 23% видеороликов, размещенных на сайтах, смотрят боты, пишет The Wall Street Journal (WSJ) со ссылкой на исследование. Об этом пишетvedomosti.ru 

По подсчетам Pricewaterhouse-Coopers (PwC), в 2015 г. на рекламу в интернете будет потрачено $48,3 млрд. Исходя из этого, как подсчитала White Ops, в следующем году компании-рекламодатели по всему миру могут потерять на такой рекламе более $6 млрд. В результате из-за проблемы поддельного трафика рекламодатели, вкладывающие деньги в онлайн-рекламу, могут от нее отказаться.

Индустрия боролась с поддельным трафиком ботов — компьютерных программ, которые маскируются под реальных пользователей и вводят в заблуждение рекламодателей. Хакеры запускают вирусы, которые копируют поведение человека и создают поддельный трафик. Однако до исследования White Ops о масштабе такого мошенничества было почти ничего неизвестно. Четверть поддельного трафика, создаваемого ботами, обнаружено на топ-1000 сайтов интернета, цитирует издание гендиректора White Ops Майкла Тиффани.

«Всегда было чувство, что там есть какое-то мошенничество, однако его масштабы оставались загадкой», — рассказал WSJ Рон Амрам, старший медиадиректор Heineken в Америке, принимавший участие в исследовании. После его публикации ряд крупных компаний — членов ANA, в том числе крупнейший в мире пивной концерн Anheuser-Busch InBev, компании Johnson & Johnson, Verizon Communications, крупнейший в мире ритейлер Walmart Stores, заявили о своем стремлении глубже вникнуть в эту проблему и найти ее решение. Они надеются, что ANA заставит издателей, рекламных брокеров и агентов более жестко отслеживать случаи мошенничества. Для тех, кто впервые размещает подобную рекламу в сети, могут быть включены специальные языковые опции, чтобы отсечь трафик, создаваемый компьютерными программами, а не людьми. ANA рекомендует делать это всем рекламодателям.

По данным исследования, целью ботов является реклама, размещенная на сайтах в режиме реального времени, ее они используют на 55% чаще, чем рекламу, распространяемую через другие каналы в интернете. По оценкам PwC, к 2018 г. расходы на рекламу в интернете в США вырастут до $23 млрд против $17,1 млрд, потраченных в 2014 г.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рынок ТВ-рекламы в следующем году вернется к докризисным показателям Рынок ТВ-рекламы в следующем году вернется к докризисным показателям
    В 2016 и 2017 годах российский рекламный рынок вырастет на 9,5% и 9,9% соответственно. Его основными драйверами останутся контекстная, мобильная и видеореклама в онлайне.
  • Microsoft в следующем году начнёт блокировать ПО, размещающее рекламу в браузерах Microsoft в следующем году начнёт блокировать ПО, размещающее рекламу в браузерах

    Представители Microsoft опубликовали в блоге TechNet уведомление, в котором рассказали об официальной позиции корпорации по отношению к программам, вставляющим рекламу в браузеры пользователей.

  • Интернет уже в следующем году обгонит телевидение по сборам рекламы Интернет уже в следующем году обгонит телевидение по сборам рекламы

    Продажи интернет-рекламы впервые превзойдут продажи телевизионной в России в 2016 г., рассказала «Ведомостям» партнер PwC в России Наталья Яковлева. 

  • В 2015 году рекламодатели могут потерять $6 млрд из-за бесполезной интернет-рекламы В 2015 году рекламодатели могут потерять $6 млрд из-за бесполезной интернет-рекламы

    White Ops совместно с Американской ассоциацией рекламодателей (ANA) отследили онлайн-покупки 36 крупных американских брендов в сентябре — октябре 2014 г. и выявили, что 11% рекламы и 23% видеороликов, размещенных на сайтах, смотрят боты

  • Деньги на рекламу в Facebook и Twitter уходят впустую Деньги на рекламу в Facebook и Twitter уходят впустую

    Агентство маркетинговых исследований Forrester опубликовало отчет «Стратегии работы с аудиторией, которые еще работают», согласно которому Facebook и Twitter потеряли свою ценность в качестве площадок для SMM

  • Nielsen: как не тратить ТВ-бюджет впустую Nielsen: как не тратить ТВ-бюджет впустую

    Глобальное исследование эффективности ТВ-рекламы Nielsen выявило, в среднем лишь 25% охваченной аудитории запоминают рекламный ролик и рекламируемый бренд, а остальные 75% рекламного бюджета тратятся впустую. 

  • Google сыграет по-крупному: компания может потратить 1 млрд долл. на поглощение Twitch Google сыграет по-крупному: компания может потратить 1 млрд долл. на поглощение Twitch
    Видеохостинговая «дочка» Google YouTube может заплатить за сервис для онлайн-трансляции видеоигр в режиме реального времени Twitch более 1 млрд долл., сообщили Variety и The Wall Street Journal со ссылкой на свои источники.Если сделка состоится, то станет крупнейшей в истории YouTube, которого сам Google приобрел в 2006 году за 1,65 млрд долл.
  • Компания Jaguar Land Rover планирует потратить на собственное развитие до 13 млрд евро Компания Jaguar Land Rover планирует потратить на собственное развитие до 13 млрд евро
    Компания Jaguar Land Rover планирует потратить на собственное развитие до 11 млрд фунтов (почти 13 млрд евро) в течение ближайших трех лет. Главная цель таких крупных инвестиций - расширение присутствия обоих брендов на мировом рынке.
  • Как не потратить деньги на Интернет-рекламу впустую Как не потратить деньги на Интернет-рекламу впустую

    Доля расходов на онлайн-каналы коммуникации с потребителем растет, и это увеличивает роль качества тех веб-продуктов, которые обеспечивают прямую прибыль, или конверсию. Посмотрите внимательно, каждый из используемых инструментов: и контекстная реклама, и медийное размещение, и SEO-продвижение, и SMM, и digital PR, - в конечном итоге должен привести пользователя на целевую Интернет-страницу, где и будет осуществлено целевое для рекламодателя действие - звонок, онлайн-заявка, подписка или сразу электронная покупка.

  • Motorola готова потратить $14 млрд., но пока не решила, на что Motorola готова потратить $14 млрд., но пока не решила, на что
    Бизнес по выпуску и продаже сотовых телефонов позволил корпорации Motorola накопить приличный запас денежных средств — более $14 млрд. Теперь корпорация, мечтающая стать лидером в области высоких технологий, ищет новые направления для вложения этих средств. В распоряжении Motorola накопилось свыше $14 млрд свободных средств, и ежегодно эта сумма увеличивается еще примерно на $3 млрд. Желая оптимально использовать эти деньги, Motorola выделила $4,5 млрд на приобретение других компаний.