Обзор рекламного рынка Украины в 2014 году

18 ноября 2014 г.
Обзор рекламного рынка Украины в 2014 году

В 2014 г. на украинском рекламном рынке свои позиции сохранило телевидение, интернет и радио смогли нарастить долю, а наружная реклама и печатная пресса ушли в минус. Об этом свидетельствуют данные StarLight Sales (продает рекламу на телеканалах медиагруппы Виктора Пинчука StarLightMedia).

Телеканалы в гривне

В 2014 г. телевизионный рекламный рынок в гривневом эквиваленте вырос на 3% по сравнению с прошлым годом и составил 4,5 млрд грн. В общем объеме медийной рекламы этот сегмент занял 49% рынка и по-прежнему лидирует. Локомотивами позитивного тренда восстановления телевизионного рекламного рынка, по словам гендиректора StarLight Sales Андрея Партыки, стали категории рекламодателей, представляющие высококонкурентные рынки: фармацевтику и мобильная связь. «В последнее время мы видим определенный рост интереса к телевизионной рекламе», — соглашается коммерческий директор «1+1 медиа» Валерий Вареница.

Однако, по его мнению, телевизионный рекламный рынок все?таки просел в 2014 г. «Мы склонны разделять прогноз Publicis Groupe, которая в своем отчете указывает на 35% падения рынка в долларовом эквиваленте. Гривневый эквивалент — на 5-10% ниже прошлогоднего, но это без учета политической рекламы», — указал Вареница. Стоит отметить, что в своем исследовании StarLight Sales также не учитывал политическую рекламу. Напомним, за последние полгода в Украине прошло две предвыборные агитации.

Кстати, доверять данным компании StarLightMedia склонен исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) (ежегодно проводит исследования медийного рынка) Максим Лазебник. По его словам, в последние годы, показатели ВРК совпадают с данными StarLight Sales. «Но наши новые данные будут в декабре. Тогда и посмотрим», — подчеркнул он, добавив, что его исследование опирается на данные ряда медийных компаний.

Потери прессы и наружной рекламы

Как свидетельствует исследование StarLight Sales, похвастаться удержанием позиций не удалось сегментам наружной рекламы и рекламы в печатной прессе. По итогам 2014 г. наружная реклама по сравнению с прошлым годом сократилась на 6% и составила 1,17 млрд грн. Доход от рекламы в печатной прессе и вовсе сократился на рекордные 33%, или на 528 млн грн. «Эти категории теряли больше всего, так как их клиенты уходили в основном в интернет», — отмечает Лазебник. После аннексии Крыма рынок наружной рекламы потерял много рекламных плоскостей. Уменьшение объемов рынка рекламы в печатной прессе объясняется также закрытием нескольких изданий, объясняет собеседник. Руководитель Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко сообщил, что стоимость аренды одного борда в Крыму составляла в мирное время 2,2-2,3 тыс. грн в месяц. Таким образом, ежемесячные потери рекламщиков исчисляются 17-18 млн грн, а с февраля отрасль потеряла более 70 млн грн. «Оценка условная, ведь у некоторых компаний просто отобрали бизнес, то есть они потеряли 100%. Если математически, то из Крыма ушло 80% денег на рекламу», — говорит он.

Быстрый интернет и радио с водкой

С хорошими показателями 2014 год заканчивает реклама в интернете. По данным StarLight Sales, прирост в этом сегменте составил 42%. Таким образом, интернетчикам на рекламе удалось заработать 781 млн грн. «Ничего в этом удивительного нет. Показатели не очень велики, но расти они будут постоянно», — говорит Лазебник. По его словам, в интернет перешло очень много рекламы с печатных СМИ.

Помимо этого, в Украине появляются легальные видеосистемы, которые зарабатывают на видеорекламе. Также у всех крупных медиа­групп есть свои официальные сайты и каналы на YouTube, на которых они размещают свое видео после его выхода в телевизионном эфире. Как рассказал «Капиталу» собеседник в одной из украинских медиагрупп, сейчас доход от рекламы в интернете — порядка 2% от общего рекламного дохода. Но уже в следующем году этот показатель может увеличиться в два-три раза.

В плюс по рекламе также вышел и радиосегмент. Количество доходов от этого вида рекламы выросло на 24% и составило 421 млн грн. По словам собеседника, улучшить позиции радиоструктурам помогли водочные компании, которые заполняют их эфир спонсорством алкогольных напитков.


 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Обзор рынка сыра Украины в 2014 году Обзор рынка сыра Украины в 2014 году

    В структуре молокоперерабатывающей отрасли Украины производство сыра составляет около 10%. Развитию этого сегмента способствовали нарастание кризисных явлений в молочном животноводстве, снижение доходов населения из-за финансового кризиса и потребность рынка в дешевых товарах.

  • Обзор мирового рынка недвижимости в 2014 году Обзор мирового рынка недвижимости в 2014 году

    Объем прямых инвестиций в мировой рынок недвижимости за 3-й квартал 2014 года достиг 165 млрд долл., увеличившись на 4% к показателю 2-го квартала текущего года и на 13% к результату аналогичного периода прошлого года, свидетельствуют предварительные данные компании JLL.

  • Обзор рынка мобильных телефонов в 2014 году Обзор рынка мобильных телефонов в 2014 году

    Мировые поставки смартфонов в этом году превысят отметку в 1,2 млрд штук, что на 19% больше, чем в 2013 году. Об этом говорится в прогнозе аналитической компании Juniper Research.

  • Обзор мирового рынка пшеницы в 2014 году Обзор мирового рынка пшеницы в 2014 году

    Пшеница упала в цене на торгах в Чикаго и Париже впервые за 4 года. Пшеница с поставкой в декабре на Чикагской товарно-сырьевой бирже (CBOT) подешевела на 1% — до $175,56 за тонну. С начала недели цены упали на 3,8%.

  • Обзор рынка рыбы Украины в 2014 году Обзор рынка рыбы Украины в 2014 году

    В Украине продажи рыбы населению за июнь-август упали на 40% по сравнению с аналогичным периодом 2013 года.  «Внутренний рынок сократил объемы из-за сокращения вылова: трудно вести лов в акватории Азовского моря из-за военных действий. А импорт уменьшается из-за резкого удорожания, вызванного привязкой цен к растущему курсу доллара»

  • Рынок водки Украины в 2014 году: обзор Рынок водки Украины в 2014 году: обзор

    Украина продолжает сокращать производство водки. В прошлом году производители разлили 28 млн дал этого алкогольного напитка — легальный рынок фактически сократился на пятую часть.

  • Обзор рынка платежных карт Украины в 2014 году Обзор рынка платежных карт Украины в 2014 году

    За последние три месяца количество активных платежных карт, операций по ним, а также число банкоматов и платежных терминалов в Украине сократилось.

  • Обзор рынка почтовой логистики Украины в 2014 году Обзор рынка почтовой логистики Украины в 2014 году

    Рынок почтовой логистики за последние несколько лет заметно вырос. Объем внутренних отправлений в 2013 году составил 2,8 млрд. грн. За последние четыре года этот сегмент увеличился более, чем на 1 млдр. грн.

  • Обзор рекламного рынка Украины Обзор рекламного рынка Украины

    Украинский рекламный рынок переживает не лучшие времена. В условиях нестабильности первое, на чем начали экономить крупные компании, — это реклама и пиар, рассказывает директор PR-агентства Сергей Блажко.

  • Обзор рынка табачных изделий Украины в 2014 году Обзор рынка табачных изделий Украины в 2014 году
    Объем нелегальной табачной продукции в Украине растет. По данным исследования TNS ("Тейлор Нельсон Софрез Украина"), в первом квартале 2014 года нелегальный оборот табачных изделий достиг отметки 9,2% от общего объема потребления по сравнению с средневзвешенным показателем в 8,8% в 2013 году, сообщают в профильной ассоциации "Укртабак"