Рост рекламного рынка замедлился

7 ноября 2014 г.
Рост рекламного рынка замедлился

По итогам 2014 г. российский рынок рекламы вырастет лишь на 1,2% — это реальный кризис и рецессия.

Объем рекламного рынка России вырос за девять месяцев 2014 г. на 5% по сравнению с тем же периодом 2013 г. и достиг 242 млрд руб., следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Объем рынка рекламы на телевидении увеличился на 4%, до 112,1-112,6 млрд руб., на радио — на 5%, до 11,6-11,8 млрд руб. Рынок наружной рекламы вырос на 2%, до 32,2-32,4 млрд руб. Рынок рекламы в печатных СМИ уменьшился за отчетный период на 10%. Впрочем, в тот же период 2013 г. падение составило 7%. Темпы роста в январе-сентябре 2013 г. были существенно выше: в сегменте рекламы на ТВ они составили 11%, наружной рекламы — 7%.

На продвижение в телеэфире рекламодатели потратили в III квартале 33,7 млрд руб., что на 3% больше, чем в этот же период прошлого года. В IV квартале рынок телерекламы впервые с кризисного 2009 г. уйдет в минус, говорила ранее со ссылкой на прогноз Vi гендиректор CTC Media Юлиана Слащева.

Рекламный рынок российского интернета в целом вырос на 20% — до 58-59,5 млрд руб. (в январе-сентябре 2013 г. его рост составлял 29%). В этот раз рост на этом рынке произошел исключительно за счет продаж контекстной рекламы — они увеличились на 28%, до 45,1-46,6 млрд руб. А вот рынок медийной рекламы упал на 2%, до 12,9 млрд руб., следует из данных АКАР. Эксперты АКАР впервые в этом году официально зафиксировали падение продаж баннеров: в I полугодии 2014 г. ассоциация оценивала медийный рынок рунета в 8 млрд руб. — рост составил 3%. Однако, по оценке IMHO Vi, падение на этом рынке началось еще во II квартале — тогда продажи баннеров уменьшились на 8%.

Президент АКАР Алексей Ковылов оценивает результаты первых девяти месяцев со «сдержанным оптимизмом». «В рекламной отрасли, как и в любом бизнесе, сейчас наблюдается сдержанный подход к рынку — ориентация на разовые контракты, отказ от долгосрочных проектов при сохранении хороших отношений с партнерами», — сказал он. «Объем рынка по итогам девяти месяцев показал неплохие результаты за счет сильных показателей I полугодия, а также за счет того, что компании заключают, как правило, долгосрочные договоры — большинство из них были заключены в конце прошлого года, что обеспечивает рынку некую стабильность», — говорит он.

В начале октября АКАР официально признала начало кризиса на рекламном рынке. По итогам 2014 г. рынок вырастет на 1,2%, до 331,7 млрд руб. «Это реальный кризис и рецессия, и неизвестно, как ситуация будет развиваться дальше. Состояние экономики весьма плачевное, а развитие рекламного рынка сопутствует общей тенденции», — говорил Ковылов. И пока ассоциация не планирует пересматривать прогноз по рынку. «Мы не видим для этого существенных причин», — сказал он.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • «Связной»: рост рынка смартфонов в России ускорился «Связной»: рост рынка смартфонов в России ускорился
    В 1 полугодии 2017 года продажи смартфонов в России выросли на 9% в штуках и на 13% в рублях. Всего жители нашей страны приобрели более 12 млн устройств на сумму порядка 155 млрд рублей. Средняя цена «умного» телефона в январе-июне по сути сохранилась на уровне аналогичного периода прошлого года и составила 12 600 рублей.
  • АКАР запускает викторину на знание российского рекламного рынка АКАР запускает викторину на знание российского рекламного рынка
    10 вопросов о популярных российских проектах и агентствах
  • GroupM: Предпосылок для бурного роста рекламного рынка нет GroupM: Предпосылок для бурного роста рекламного рынка нет
    Экономическая ситуация не позволит российскому рынку рекламы активно развиваться в 2017 году
  • Рынок мобильных игр замедлился до 68% Рынок мобильных игр замедлился до 68%

    Объем российского рынка достиг 8,8 млрд рублей

  • Рост мирового рекламного рынка в 2013 году составит 2,8% Рост мирового рекламного рынка в 2013 году составит 2,8%
    Компания eMarketer и коммуникационная группа Starcom Media Vest Group (SMG) опубликовали результаты Global Media Intelligence (GMI) глобального исследования медиапотребления и расходов на рекламу.
  • Прогноз ZenithOptimedia: Рост глобального рекламного рынка ускорится Прогноз ZenithOptimedia: Рост глобального рекламного рынка ускорится
    По итогам 2013 года объем Российского рекламного рынка вырастет на 12,5%, до 335 млрд рублей . ZenithOptimedia прогнозирует, что общемировые расходы на рекламу в 2013 году вырастут на 3,9% и достигнут $518 млрд.
  • Рост продаж автомобилей снова замедлился Рост продаж автомобилей снова замедлился
    Завершение сезона новогодних скидок на автомобили предсказуемо замедлило рост продаж, в феврале он составил всего 2% по сравнению с 5% в январе. При этом рынок резко сегментировался - ряд марок показывают серьезное падение, тогда как другие обеспечивают общий рост. Автопроизводители традиционно объясняют падение продаж производственными причинами, но дилеры считают, что проблемы возникли у тех, кто не обновил модельный ряд в прошлом году.
  •  Рост рынка наружной рекламы замедлился в 2011 году Рост рынка наружной рекламы замедлился в 2011 году
    Рост рынка наружной рекламы в 2011 году замедлился на 3 процента по сравнению с показателями прошлого года, составив всего 15 процентов.
  • Рост украинского рекламного рынка возобновится в 2010 году Рост украинского рекламного рынка возобновится в 2010 году
    Несмотря на то, что украинский рекламный рынок, по прогнозам большинства аналитиков, упадет в 2009 г. больше, чем в других странах Европы и СНГ, в следующем году он не только прекратит падение, но и покажет неплохой (по европейским меркам) рост. Такие прогнозы делает исследовательская компания Cortex. Как заявил директор компании Андрей Колесник на Конгрессе Независимой ассоциации телерадиовещателей 20 мая, объем украинского рекламно-коммуникационного рынка в 2010 г. вырастет на 10%. Правда, он сначала упадет, по прогнозам Cortex, не менее чем на 40%.
  • Рост российского рекламного рынка снизится к 2012 году на 8% Рост российского рекламного рынка снизится к 2012 году на 8%
    Как говорится в отчете аналитического центра ГК "Видео интернешнл" (ВИ), рост рекламного рынка в России снизится к 2012 г. до 8% в год, а его объем достигнет 450 млрд руб.