Интернет-рынку приписали новый ноль

31 октября 2014 г.
Интернет-рынку приписали новый ноль

Объем российского интернет-рынка по итогам 2013 года достиг 1,6% ВВП России, или 1,1 трлн руб. В этом году интернет-бизнес в России вырастет еще на 30%, но в ближайшие годы аналитики ждут замедления темпов до 15–20% из-за экономического спада и снижения покупательской активности.

Объем интернет-рынка России в 2013 году вырос на 31% и достиг 1,1 трлн руб., говорится в исследовании «Экономика рунета» Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) и Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) при поддержке Минкомсвязи. Эксперты оценили сегменты рекламы и маркетинга (включая веб- и мобильную разработку, видео-, контекстную и медийную рекламу, маркетинг в социальных медиа и поисковую оптимизацию), рынок инфраструктуры (программное обеспечение как услуга, хостинги домены), электронную торговлю (ритейл, продажи туристических услуг и билетов на транспорт) и рынок электронного контента (музыка, видео, игры, книги и СМИ). На рынки контента и сервисов пришлось 750 млрд руб., остальные 350 млрд руб.— на электронные платежи. Объем интернет-экономики эквивалентен 1,6% ВВП РФ за 2013 год, а с учетом интернет-зависимых рынков он превысил 6,7 трлн руб., что сравнимо с 10% ВВП.

По мнению экспертов, рунет развивался в 2013 году по «инновационному сценарию» — по нему среднегодовой рост рынка до 2018 года должен составлять 35–40%. Но уже в 2014 году эксперты ожидают серьезного замедления нескольких рынков и снижения покупательской активности пользователей. Например, хотя более 50% пользователей рунета активно потребляют контент (аудио, видео, книги, игры) в сети, число людей, готовых за него платить, уже снижается. В случае экономического спада многие пользователи будут готовы поменять привычки в пользу бесплатных альтернатив, не особо задумываясь о легальности таких предложений и не умея их различать, говорится в отчете.

По итогам 2014 года темп роста экономики рунета снизится на 1 процентный пункт — до 30%. Из-за экономического спада и нехватки инвестиций во многих рыночных сегментах будет происходить активная консолидация, уверены в РАЭК. Начавшееся замедление роста интернет-экономики продолжится и в 2015 году — рунет перейдет на «стабилизационный сценарий» со среднегодовым ростом рынка до 2018 года на уровне 15–20%.

По итогам 2013 года все сегменты показывали рост год к году, но динамика некоторых рынков уже серьезно меняется. Так, значительно замедляется рост рекламы в рунете. Ее контекстный сегмент вырос в 2013 году на 52%, до 57 млрд руб., но на 2014 год аналитики прогнозируют почти двукратное падение темпов — до 28%. Медийная (баннерная) реклама также существенно снизит рост по итогам этого года — до 7%, тогда как в 2013 году ее объемы увеличились на 20%, до 23 млрд руб. Замедлится и рост рынка маркетинга в социальных медиа — с 35% до 17%, поисковой оптимизации — с 17% до 13%, софта как услуги — с 34% до 28%, хостинга — с 12% до 11% и доменов — с 15% до 5%. Это компенсируется ускорением роста рынка электронной торговли с 29% (368 млрд руб.) в 2013-м до 30% в текущем году. В сегменте электронных платежей тоже позитивная динамика: его рост ускорится с 30% (до 350 млрд руб.) до 40% в 2014 году. Продажи услуг на рынке онлайн-туризма вырастут в 2014 году на 45% по сравнению с 27% годом ранее (до 195 млрд руб.).

Несмотря на замедление роста экономики рунета, в кадровом составе отрасли ожидается пополнение. На конец 2013 года в российской интернет-индустрии работали около 1,2 млн человек (годовой прирост — 11%), а в 2014 году это количество увеличится еще на 20%, прогнозируют РАЭК и НИУ ВШЭ



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • С помощью AppGallery Huawei упрощает доступ к китайскому рынку для глобальных разработчиков С помощью AppGallery Huawei упрощает доступ к китайскому рынку для глобальных разработчиков
  • Четыре фактора успешной адаптации бренда к новому рынку от Serviceplan Group Четыре фактора успешной адаптации бренда к новому рынку от Serviceplan Group
    Успешное позиционирование бренда является важной частью высокого искусства маркетинга. На основе сложных факторов необходимо разработать концепцию, которая будет поддерживать брендинг в умах потребителей на выбранном целевом рынке. Для этой цели в процессе интернационализации бренда можно избрать одну их трех стратегий позиционирования: глобальную, гибридную или локальную.
  • Российскому рынку нужны большие аутлеты: здесь можно открыть до 25 крупных центров в ближайшие 5-8 лет  - эксперты FASHION HOUSE Group Российскому рынку нужны большие аутлеты: здесь можно открыть до 25 крупных центров в ближайшие 5-8 лет - эксперты FASHION HOUSE Group
    Российский рынок способен вместить 20-25 аутлет-центров в течение ближайших пяти-восьми лет. Такое мнение высказал в ходе Международного аутлет Саммита Брендон О`Рейли, управляющий директор FASHION HOUSE Group. Саммит был впервые инициирован и организован компанией в рамках прошедшего в Каннах MAPIC и собрал более 150 профессионалов аутлет индустрии.
  • Украинскому интернет-рынку нужен международный классификатор и свой индустриальный комитет Украинскому интернет-рынку нужен международный классификатор и свой индустриальный комитет
    19 июня 2014 на первой Конференции интерактивного маркетинга UADIGITALS Ирина Андрющенко, эксперт ВРК по легальному видеоконтенту и видеорекламе, и Александр Яценко, эксперт Комитета по вопросам интернет-рекламы ИнАУ, презентовали международный классификатор («глоссарий») IAB рекламных форматов в онлайне и ближайшие шаги по развитию интернет-рынка в Украине.
  • МегаФон и Иван Ургант: Переходи на ноль МегаФон и Иван Ургант: Переходи на ноль
    Агентством Instinct отснято 6 роликов, которые активно обсуждаются в социальном интернет-пространстве: реклама получилась не похожей на то, что мы привыкли ожидать от сотовых операторов.
  • Apple приписали план выпустить часы Apple приписали план выпустить часы
    Apple проектирует «умное» устройство в виде наручных часов, передает The New York Times со ссылкой на анонимные источники.
  • Commerzbank вышел в ноль Commerzbank вышел в ноль
    Продав 14,4% акций Промсвязьбанка его мажоритарным акционерам, Commerzbank получит те же €150 млн, которые он заплатил за свой пакет в 2006 году.Немецкому банку, чье участие в каптале повышало привлекательность Промсвязьбанка в глазах потенциальных инвесторов, необходимо срочно продавать непрофильные активы.
  • Высадка человека на ноль. Две нестандартные конструкции life:) установлены в Киеве. Высадка человека на ноль. Две нестандартные конструкции life:) установлены в Киеве.
    На Почтовой Площади и на Площади Победы в Киеве появились 11-метровые нестандартные конструкции. Новый рекламный носитель создан для рекламной кампании тарифа «Вільний life:)» - «Вільний life:) назавжди». Идея размещения и реализация проекта принадлежит компании «Астелит» и медиа-агентству FCB Media Ukraine (холдинг Media Arts Group Ukraine).
  • PR за ноль долларов PR за ноль долларов
    Можно ли делать PR с нулевым бюджетом? Можно, хотя сразу оговоримся, что эту ситуацию стоит рассматривать только как временную. Конечно, если бюджет равен нулю, ценность менеджера по PR в этом случае будет выше нуля. Даже за ноль долларов хороший менеджер по PR может принести пользу своей компании. Но если средства ограничены, то и PR будет также ограниченным.
  • Ryanair запретили рекламировать билеты по "ноль фунтов" Ryanair запретили рекламировать билеты по "ноль фунтов"
    Британское Управление по рекламным стандартам запретило бюджетному авиаперевозчику Ryanair рекламировать билеты "по ноль фунтов" на свои рейсы, передает в среду агентство Reuters. Соответствующий рекламный ролик будет снят с эфира. Авиакомпанию обязали указывать в рекламе, что на самом деле билеты будут стоить от 11,70 до 21,70 фунтов, так как к тарифам применяются налоги и аэропортные сборы. Комментарий перевозчитка получить пока не удалось.

Твои Объявления