Интерактивные решения в традиционном ритейле

17 октября 2014 г.
Интерактивные решения в традиционном ритейле

В наше время у потребителей не только огромный выбор товаров, но и целое разнообразие вариантов шопинга — от привычных уже покупок в один клик в интернет-магазинах до новых способов тщательно изучить продукт прямо в магазине.

Одни идеи уже нашли свое применение, другие находятся на стадии разработки. Ясно одно: сегодня никто не хочет покупать кота в мешке. Что же бренды могут предложить потенциальному покупателю, чтобы мотивировать его на покупку?

Сенсорные экраны. Они есть уже во многих магазинах, но продолжают совершенствоваться. Разработчики предлагают новые технологии, например, позволяющие сравнивать разные продукты на одном экране.

Виртуальные эксперты (например, в винотеках), предлагают покупателю по запросу подробную информацию о товарах, имеющихся в наличии. Сенсорные экраны особенно уместны в магазинах, где покупателю нужно ознакомиться с большим количеством информации и хорошо подумать, прежде чем сделать выбор, например, в автосалонах или магазинах бытовой техники.

Perch-прилавки. В отличие от информационных сенсорных стендов, интерактивные прилавки Perch автоматически показывают фотографии и отзывы о товаре, когда покупатель просто берет его в руки. Perch — система интерактивных дисплеев с интегрированным rich media контентом, наиболее популярна среди модных брендов и магазинов одежды, обуви и аксессуаров. С 2014 года технологию активно использует в своих бутиках нью-йоркский фешн-бренд Kate Spade. Что видит покупатель при взаимодействии с интерактивными прилавками — на видео ниже.

RFID-технологии. Радиочастотные технологии, внедренные в бирки или ценники сегодня могут влиять на выбор покупателя, взаимодействуя с ним во время примерки. Например, еще в прошлом году Burberry представил такую опцию в своем главном лондонском магазине на Риджент Стрит. В примерочной были установлены «волшебные зеркала», реагирующие на коды на ценниках одежды, которую человек примеряет. С помощью технологии, покупатель может узнать подробную информацию о ткани, из которой сделана одежда и даже посмотреть фрагмент дефиле на подиуме в зеркале, превращающемся в экран.

Тюнинг не отходя от прилавка. В канадском спортивном шопинг-молле SportChek в Эдмонтоне, который называют «ТЦ с самыми продвинутыми ритейл-возможностями» есть много инноваций для интерактивного шопинга. К примеру, прибор тюнингования досок для сноуборда и лыж. Покупатель может выбрать необходимый размер, форму и цвет, и машина сделает все прямо у него на глазах.

Электронный контент. Виртуальная информация, доступная через прикосновение на фоне реального товара. Как в случае с этими кроссовками: наводя палец на любую часть обуви, покупатель получает информацию о материалах и технологиях. Тоже есть в SportChek.

Симуляторы. Специальные зоны в магазинах, где покупатель может протестировать велосипед, клюшку для гольфа или снаряжение для лазания перед специальным экраном. Визуальный ряд на экране позволяет почувствовать себя в реальном действии.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Интерактивные трибуны для выступления «АВ комплекс» Интерактивные трибуны для выступления «АВ комплекс»
    Сделать любой доклад, лекцию, выступление намного более ярким и интересным поможет интерактивная трибуна для выступлений. Ближе познакомиться с таким современным решением и узнать обо всех его достоинствах и преимуществах предлагает компания «АВ комплекс».
  • Новый законопроект может снизить продажи прессы в ритейле на 40 процентов Новый законопроект может снизить продажи прессы в ритейле на 40 процентов
    По сообщениям средств массовой информации, в Совете Федерации завершена подготовка поправок к закону «О торговле», согласно которым крупным торговым сетям предписывается существенно сократить время работы в будни и по субботам, а в ночное время и по воскресным дням вообще запретить торговать.
  • Обязанности мерчендайзеров в ритейле стимулирование сбыта Обязанности мерчендайзеров в ритейле стимулирование сбыта
    В обязанности сотрудников, которые отвечают за визуальный мерчендайзинг, входит поддержка в точке сбыта в POS, маркетинге и в мероприятиях по стимулированию сбыта.
  • В Киеве состоялось знаковое событие в сфере digital indoor рекламы – «новые рекламные форматы в продуктовом ритейле». В Киеве состоялось знаковое событие в сфере digital indoor рекламы – «новые рекламные форматы в продуктовом ритейле».

    2 декабря 2015 года в Premier Palace Hotel  состоялось мероприятие, специально подготовленное для маркетинг-директоров, специалистов трейд-маркетинга, профессионалов из ведущих рекламных агентств.

  • Инфляция в интернет-ритейле ушла в минус Инфляция в интернет-ритейле ушла в минус
    За год цены в онлайн-магазинах снизились на 1,5%Индекс цен в интернете показал, что электроника становится доступней. Годовые колебания цен укладываются в пределы 1,5%, отмечают создатели проекта «Интернет-инфляция».
  •  Газетно-журнальная продукция демонстрирует рост в ритейле Газетно-журнальная продукция демонстрирует рост в ритейле
    Компания «МЕДИА ДИСТРИБЬЮШЕН» с целью определения динамики спроса на периодические издания провела анализ продаж газет и журналов по тематическим группам.
  • Смартфоны приносят больше половины доходов в российском мобильном ритейле Смартфоны приносят больше половины доходов в российском мобильном ритейле
    Смартфоны заняли почти две трети российского рынка мобильных телефонов в первом квартале 2012 года. В этом периоде они принесли 62,2% выручки в данном сегменте, хотя год назад генерировали меньше половины доходов в сотовом ритейле.
  • МАРКЕТИНГ XXI ВЕКА - ИНТЕРАКТИВНЫЕ АКЦИИ И НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ РЕШЕНИЯ МАРКЕТИНГ XXI ВЕКА - ИНТЕРАКТИВНЫЕ АКЦИИ И НЕСТАНДАРТНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ РЕШЕНИЯ
    Оператор indoor-рекламы Advance Group и агентство мобильного маркетинга «Моби Марк» провели совместный бизнес-завтрак «Маркетинг XXI века: интерактивные акции и нестандартные рекламные решения».  На завтраке обсуждались современные способы продвижения товаров и услуг с использованием нестандартных форм коммуникации в indoor и outdoor-пространстве с  применением digital-технологий. На мероприятии присутстовали представители медийных агентств,  руководители и бренд-менеджеры маркетинговых отделов со стороны компаний-рекламодателей.
  • Директ-маркетинг в ритейле Директ-маркетинг в ритейле
    Десятые юбилейные «Дни Директ Маркетинга в Украине» собирают не просто ведущих специалистов, а настоящих практиков, которые хотят делиться своим опытом и развивать отечественную ДМ индустрию. Впервые за историю форума 3 крупных ритейл компании поделятся своей практикой с участниками Мероприятия.
  • Аналитика в ритейле: структура, проблемы, пути развития Аналитика в ритейле: структура, проблемы, пути развития

    Не секрет, что розничная торговля - одна из наиболее активно развивающихся отраслей экономики. Более того, ее состояние уже давно находится на достаточном уровне развития, чтобы детально рассмотреть технологию комплексной, системной организации работ по маркетинговому анализу. Однако практика показывает, что если ритейлеры и уделяют внимание маркетингу и аналитике, то скорее "по остаточному принципу".