Большинство сервисов коллективных скидок не выжило в Украине

30 июня 2014 г.
За последний год количество интернет-сервисов коллективных скидок в Украине сократилось в разы.Если летом 2013 г. эксперты говорили о 40 компаниях, работающих на этом рынке, то сейчас называют менее 10.

Отсеялись как многочисленные мелкие игроки, так и некоторые довольно крупные. Например, из Украины ушел российский сервис Biglion. Кроме того, объединились крупнейшие Pokupon и SuperDeal.Дурная слава«Еще два-три года назад потребители и партнеры с трудом видели разницу между сайтами коллективных покупок, количество которых росло как грибы после дождя», — вспоминает руководитель российского проекта «КупиКупон» в Украине Акмаль Рахимов.По оценкам руководителя украинского представительства международной компании Groupon Михаила Дейнеги, на пике популярности скидочных сайтов в Украине их было около 50. Некоторые из них просто копировали акции друг друга, предлагали некачественные товары и услуги, тем самым портили имидж всему направлению коллективных скидок, добавляет он.Поставщики услуг и сейчас иногда грешат пренебрежительным отношением к клиенту, который пришел к ним со скидкой.«Нам, как мне кажется, удалось решить эту проблему и воспитать надлежащее отношение к своим пользователям», — добавляет собеседник.Имидж скидочных сервисов действительно оставляет желать лучшего, соглашается основатель скидочного сервиса Luckyprice Влад Лишафай. И добавляет: большинство из них берет комиссию 30?50?% за свои услуги, а при такой марже невозможно ставить на полку качественные товары. «Поэтому обычно таким образом продается либо китайский ширпотреб, либо услуги», — заметил он.Свежая кровьПроект Лишафая Luckyprice запускается только сегодня и собирается работать с более низкой комиссией (от 1?%). Скидки будут продаваться как через сам сайт, так и через интернет-ресурсы компаний-партнеров (производителей и поставщиков), которые установят у себя соответствующую кнопку. Размер скидки будет меняться при каждом клике на цену.$ 15?18 млн годовой объем рынка интернет-сервисов коллективных скидок в УкраинеПомимо собственно привлечения клиентов, Luckyprice собирается готовить для партнеров статистику, какие товары просматривали пользователи и кто собственно эта аудитория. Большинство других скидочных сервисов, по словам Лишафая, вообще не дает партнерам доступа к клиентам, чтобы не потерять их.Интересные стартапы на рынке иногда появляются, но вряд ли они уже смогут догнать гигантов, считает PR-менеджер сервисов Pokupon и SuperDeal Екатерина Тригуб. «Конечно, свою долю рынка они займут, дадут толчок к развитию и несколько идей лидерам, но не более», — предполагает она.Скидка на миллионСкидочные интернет-сервисы по?преж­нему остаются привлекательным бизнесом. Несмотря на уменьшение количества игроков, объем рынка не снизился. По оценкам Рахимова, рынок онлайн-сервисов коллективных покупок в Украине сейчас достигает $ 15?18 млн в год и наблюдается устойчивая тенденция к росту. Похожие данные называет и Дейнега: ежемесячный оборот скидочных сервисов в Украине в последнее время находится на уровне 10?12 млн грн.В месяц украинцы совершают приблизительно 150?200 тыс. покупок, уточнила Тригуб. По ее оценкам, в среднем количество покупок ежемесячно растет на 10?20?%, а то и более, в зависимости от маркетинговых активностей. Летом наблюдается небольшой спад продаж, но он компенсируется высоким чеком на туристическую отрасль. На предпочтениях отдыхающих сказалась аннексия Крыма и падение курса гривни: украинцы отказываются от дорогих поездок в Европу и чаще отправляются в Карпаты. С учетом этой тенденции скидочным сервисам пришлось подкорректировать свои предложения.Вторая волнаВ нынешнем году рынок скидочных сервисов может вырасти за счет привлечения большего количества людей, желающих сэкономить.По категориям акций он сейчас охвачен не более чем на 70?%, а по аудитории — менее чем на 50?%. Поэтому есть потенциал к расширению в два раза уже в 2014 г., считает Дейнега.Руководство Pokupon и SuperDeal предполагает: если политическая и экономическая ситуация в стране не улучшится, рынок скидочных сервисов просядет намного меньше, нежели другие сферы бизнеса, а то и немного подрастет. «В любом случае, ожидаем абсолютно нового и интересного пользователя, который придет к нам в этом году. Его покупки будут обусловлены больше потребностью, а не интересом», — резюмирует Тригуб.По материалам http://www.capital.ua


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи