Рекламный рынок в России вырастет только на 8,6%

9 апреля 2014 г.
Агентство ZenithOptimedia Group Russia опубликовало во вторник, 8 апреля, прогноз развития рекламного рынка в России: затраты всех рекламодателей в 2014 году могут составить 355,847 млрд руб. без НДС.

То есть к предыдущему году рост составит 8,6% по сравнению с 10% в 2013-м, с 13% в 2012-м и с 21% в 2011-м. По мнению экспертов, компании опасаются, что потребительский спрос отреагирует снижением на нестабильную политическую и экономическую ситуацию. Рост российской экономики будет умеренным, если цены на энергосырье останутся стабильными, в этом случае рекламный рынок также продемонстрирует рост, отмечают в ZenithOptimedia.Агентство ожидает увеличения объема телевизионной рекламы на 6,5%, до 166,3 млрд руб., в предыдущие два года рынок рос на 9% ежегодно, взлет — на 19% — наблюдался в 2011-м. Телевидение по-прежнему остается самым крупным продавцом рекламы, на втором месте — Интернет. Объем рынка в Сети в 2014 году должен увеличиться на 23,1%, до 88,19 млрд руб. Интернет-реклама также замедлила рост: в 2011—2013 годах он составлял 56, 35 и 27% в год соответственно.Рынок рекламы в прессе, как ожидает ZenithOptimedia, замедлит снижение: в 2014 году печатные СМИ смогут привлечь 34,114 млрд руб., это на 8% меньше, чем годом ранее. Для сравнения, в прошлом году рынок упал на 10%. Причиной резкого снижения доходов прессы стал запрет рекламы алкогольных брендов в начале 2013-го.Темпы роста также замедлит радиорынок: в 2014 году он вырастет на 8,5%, до 17,9 млрд руб., хотя в 2013-м он увеличился на 13%. Рынок наружной рекламы подрастет на 6%, до 43,1 млрд руб., годом ранее рост был выше — 8%.Глобальные расходы на рекламу в текущем году вырастут на 5,5%, до 532 млрд долл., сообщило вчера ZenithOptimedia. В предыдущем прогнозе агентства, выпущенном в декабре, рост рекламных расходов ожидался на уровне 5,3%. Аналитики дали оценки роста и на 2015 год — 5,8%, и на 2016-й — 6,1%. Позитивные изменения, поясняли в ZenithOptimedia, обусловлены восстановлением мировой экономики и бурным развитием мобильных технологий. Телевизионная реклама во всем мире останется самым крупным сегментом рынка. В 2013 году на долю ТВ-компаний пришлось около 40% всех инвестиций, на втором месте остается интернет-реклама с долей 21%. ZenithOptimedia ожидает роста мировой телерекламы в 2014 году на 5,2% (в 2013-м было 4,4%), основными драйверами станут трансляции чемпионата мира по футболу и программы о выборах в конгресс США.rbcdaily.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Российский рынок рекламы вырастет в этом году на 10% Российский рынок рекламы вырастет в этом году на 10%
    Комиссия экспертов АКАР подвела итоги развития рекламного рынка России за первые три квартала 2016 года.
  • ТОЛЬКО ФУТБОЛ – ТОЛЬКО ХАРДКОР! ТОЛЬКО ФУТБОЛ – ТОЛЬКО ХАРДКОР!
    “Теннисистка принимает мяч на грудь и сильным ударом ноги отправляет его на половину поля соперницы! Аут! Хоккеист выбрасывает мяч из-за боковой на ход партнеру!
  • Рынок керамической плитки к 2015 году вырастет на 60% Рынок керамической плитки к 2015 году вырастет на 60%

    Согласно результатам аналитического исследования «Украинский рынок керамической плитки и керамогранита: 2005 - 2015» подготовленным PAU, объем отечественного производства к 2016 году должен вырасти на 60% до 80-90 млн кв. м, следуя за ростом спроса на данную продукцию, как на внутреннем, так и на внешних рынках.

  • Российский рекламный рынок по итогам года почти не вырастет Российский рекламный рынок по итогам года почти не вырастет

    Компании в России продолжают экономить на рекламе: во втором полугодии доходы увеличатся на символический 1% лишь у радиовещателей и интернет-площадок, следует из обновленного прогноза агентства ZenithOptimedia, остальные сегменты ожидает падение

  • Рекламный рынок Украины по итогам года вырастет до 15,5 млрд гривен Рекламный рынок Украины по итогам года вырастет до 15,5 млрд гривен
    По сравнению с прошлогодними показателями объем отечественного рекламно-коммуникационного рынка в этом году увеличится на 8,8 % и составит около 15,5 млрд грн. Таковы результаты исследования украинского рынка рекламно-коммуникационных технологий в 2013 г., проведенного специалистами всеукраинской общественной организации «Всеукраинская рекламная коалиция» (ВРК).
  • Рынок развлечений и СМИ в России к 2017г. вырастет до 39,8 млрд долл. Рынок развлечений и СМИ в России к 2017г. вырастет до 39,8 млрд долл.
    Такой прогноз приводится в ежегодном исследовании PwC "Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2013-2017гг.".
  • Рекламный рынок в России растет только в интернете Рекламный рынок в России растет только в интернете
    Объем расходов на рекламу в России в 2011 году наконец превысил уровень 2008 года. Однако этот рынок все еще далек от восстановления своих экономических позиций.Рекламодателей стало больше, однако в целом расходы на рекламу снизились. Среди основных тенденций - почти 200%-ый рост расходов на "двигатель торговли" в интернете и снижение интереса ко всем остальным СМИ.
  • Carat: мировой рекламный рынок вырастет на 2,9% в 2010 году и на 4% в 2011 Carat: мировой рекламный рынок вырастет на 2,9% в 2010 году и на 4% в 2011
    Одно из крупнейших рекламных агентств - Carat - опубликовало обновленный прогноз глобальных затрат в 2009 и 2010 годах, и впервые – прогноз на 2011 год. Согласно данным исследования (есть в распоряжении «МедиаБизнеса») основные рынки стабилизировались и главным трендом стало увеличение рекламных затрат.
  • Рекламный бюджет Хорватии вырастет в два раза Рекламный бюджет Хорватии вырастет в два раза
    Как рассказал на состоявшейся вчера в Москве пресс-конференции Хорватского офиса по туризму посол республики Хорватия в России Божо Ковачевич в 2007 году Хорватия получила более 8 млрд евро прибыли от туризма, а количество российских туристов выросло на 42% по сравнению с прошлым годом.
  • Рекламный рынок Восточной Европы вырастет Рекламный рынок Восточной Европы вырастет
    По прогнозам Group M, в 2007 г. рекламные доходы во всем мире увеличатся на 6% ($433 млрд.), а в 2008 – на 7%($462 млрд.). Половину от рекламного сверхдохода по-прежнему заработают США: +2,8% в 2007 г. и +3,5% 2008 г. Доходы рекламщиков в Западной Европе увеличатся в текущем году всего на 4%, в отличие от Восточной Европы, которая покажет их рост на 20% (+$19 млрд.). Лидером роста GroupM называет Россию, рекламный рынок которой выйдет на 12 место в мире.