Рекламодателям нравится внимание Facebook к деталям. Выручка сети растет

4 февраля 2014 г.
Facebook отбирает деньги у рекламодателей с легкостью. К своему десятилетию социальная сеть предъявляет восхитительный набор данных: рост выручки на 76 %, увеличение прибыли на 82 % и рост рыночной капитализации в конце торгов на дополнительные $ 16 млрд.

Интернет-компания успешно завлекала рекламодателей благодаря глубокой аналитике данных, что помогло ей превосходить прогнозы три квартала подряд. Об этом пишет capital.uaПо словам аналитика из SunTrust Robinson Humphrey Роберта Пека, рекламодатели покупали более дорогую рекламу в Facebook, потому что ожидали значительного возврата от этих инвестиций. «То, что цена растет за счет рекламодателей, — поразительно для меня, — сказал он. — Нарастить выручку одновременно с увеличением прибыльности, особенно на такой большой платформе, — это уникально».Для начала Facebook завлек крупные бренды возможностью получить доступ к его огромной базе бесплатно, предлагая им страницы, которые, когда пользователи «лайкают» их, можно использовать для продвижения, не потратив ни копейки. Однако когда все больше рекламодателей заинтересовывались более детальным таргетированием, им пришлось платить за то, чтобы их видели. Общая выручка составила в прошлом году $ 7,9 млрд.По словам Роба Литерна из маркетинговой фирмы Brand Networks, рекламодатели были вынуждены покупать рекламу, поскольку непроплаченные посты пользователи видели реже. «Все социальные сети становятся более эффективными. Им нужно уравновесить объем и природу рекламных сообщений и предпочтения пользователей», — сказал он. «Спрос означает, что другие рекламодатели будут платить за доступ к этим потребителям, так что бесплатных пирожных станет меньше, — добавил Литерн. — С точки зрения поставщика услуги это означает, что бренды, которые создают самый интересный контент, и так получат естественное распространение. Но, по правде говоря, большинство создаваемых брендами твитов и постов не слишком интересны».По данным eMarketer, Facebook сейчас занимает второе после Google место на мировом рынке рекламы, американском рынке цифровой рекламы и мировом рынке мобильной рекламы. В сегменте мобильной рекламы доля компании в 2013 г. составила 18 %, а сам рынок вырос за год почти на 90 %.Google по‑прежнему явно доминирует в интернет-рекламе, однако, по словам генерального директора аналитической компании Social Baker Джена Резаба, в некоторых сферах рекламодатели считают, что Facebook лучше, чем Google. «Google предполагает, что вам нравится то и вот это, исходя из того, какие ссылки вы открываете. А Facebook знает это, потому что связан с вами», — сказал он, добавив, что соцсеть знает не только какие страницы вам нравятся, но и с каким контентом вы активно связаны, например, оставляя комментарии.Facebook все еще стоит опасаться других социальных сайтов, также владеющих сокровищами информации о своих пользователях. Возможно, у него самая большая база пользователей, однако свою долю рынка завоевывает Twitter. А сайт скрапбукинга Pinterest, по данным Adobe Digital Index, сообщил о более высоких показателях трафика компаний электронной торговли уже до того, как начал размещать платные рекламы. В отчете о финансовой деятельности Facebook говорится, что компания разрабатывает средства анализа, которые покажут традиционным торговцам, что реклама в социальных сетях может способствовать повышению продаж в их магазинах. Компания открывает офисы в Азии, стремясь повысить продажу рекламы на менее развитых рынках, а также экспериментирует с рекламой в Instagram, принадлежащем Facebook приложении обмена фотографиями, особенно популярном среди подростков.Ранее компания сообщала, что развивает видеорекламу, и намекнула, что создает сеть мобильной рекламы, данными которой смогут пользоваться рекламодатели на других сайтах. По словам Пека, это «захватывающие» планы, а размер и уровень вовлеченности ее аудитории на данный момент непревзойденные. Он считает, что более 750 млн людей, ежедневно входящие в Facebook со смартфонов, «свидетельствует о мощности платформы».MediaBusiness


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи