В 2014 году видеореклама в Рунете покажет бурный рост

19 декабря 2013 г.
В новом году рынок видеорекламы в Рунете вырастет на 50% - до 4,5 млрд рублей. Такие данные приводят аналитики компании Gazprom-Media Digital (GPMD). По подсчетам экспертов, до конца 2013 года рынок вырастет до 3 млрд рублей. По сравнению с предыдущим годом рост составит 87%.об этом пишет rg.ru

Другие оценки этого сегмента рекламного рынка приводит коммуникационная группа Aegis Media Russia. По словам директора по интернет-бизнесам Aegis Media Russia Андрея Чернышова, темпы роста видеорекламы в Рунете в 2013 году составили от 50 до 60%, а объем рынка - от 2,7 до 2,9 млрд рублей. Прогноз темпов роста видеорекламы на 2014 год - от 35 до 45%, в зависимости от динамики развития экономики и рекламного рынка в целом.К видеорекламе исследователи относят рекламные видеоролики, которые демонстрируются на видеопорталах Рунета до, после и во время просмотра контента. Сейчас аудитория российского рынка видеорекламы, по данным TNS и ComScore, составляет 60,6 млн пользователей. Ежемесячное число просмотров видео превышает 10 млрд. Каждый пользователь в среднем смотрит 22 часа видео в месяц."Рынок онлайн-видео в последние несколько лет является одним из самых быстрорастущих сегментов Рунета. Основные факторы роста - увеличение проникновения ШПД в России, увеличение пропускной способности каналов связи, создание большого числа онлайн-порталов, содержащих видеоконтент, стремление рекламодателей получить новые рекламные возможности, - отмечают аналитики J son & Partners Consulting. - Рост рынка онлайн-видеорекламы будет обеспечен прежде всего новизной формата и его высокими показателями CTR (от англ. click-through rate - процентное соотношение числа кликов на рекламное объявление к числу показов) относительно других рекламных носителей. Также способствовать развитию рынка будут новые интерактивные модели взаимодействия в рамках просмотра видео и отсутствие у пользователей "раздражения" при просмотре видеорекламы. Другим источником доходов на рынке видеопорталов являются платные сервисы. В отличие от США в России платный видеоконтент в Интернете пока не получил широкого распространения".Эксперты рынка отмечают, что не стоит сравнивать видеорекламу в Интернете и по телевизору. "Это абсолютно разные вещи. Почему? "Пользователь телевизора" пассивен, то есть то, что он может сделать, это только переключить канал, каналов ограниченное количество. Интернет-пользователь активен - сам не выберешь - ничего на экране происходить не будет! Поэтому и реклама воспринимается совершенно по-другому. Также стоит учитывать тот факт, что у пользователя Интернета ограничено время, все происходит гораздо быстрее, и он легко может перейти с одной страницы на другую и с одного ролика на другой, - объяснил "РБГ" директор Newmann Bauer marketing group Андрей Баранов. - В чем преимущество у рынка видеорекламы в Интернете? Пользователи Интернета активно смотрят видеоролики, пересылают друг другу ссылки на понравившиеся. Также основное преимущество Интернета - статистика. Где еще вы сможете точно отследить количество рекламы и интересы пользователей, как не в Интернете? Обладая подобной информацией вполне возможно провести рекламную кампанию максимально точно, сфокусировав усилия и рекламный бюджет в правильном направлении. Рекомендую всегда проводить предварительные исследования аудитории и результатов проведенных мероприятий для максимального эффекта, что позволяет точно произвести расчет вложенных средств и построить план размещения рекламы на будущее".Особые требования предъявляются и к самим сетевым видеороликам. "В Интернете опять-таки из-за ограниченного количества времени у пользователя и особенностей восприятия контента видеоинформация должны быть максимально краткой и емкой. Так что же популярно в Интернете? Самое популярное - это "интернет-приколы". Видеоматериал в идеале также должен быть "прикольным", чтобы соответствовать требованиям аудитории. Также хорошо "работают" ролики с пошаговой стратегией. Когда запускается на какую-либо тему не один ролик, а серия. И, наконец, не стоит сбрасывать со счетов еще один плюс Интернета - вирусный маркетинг. Если ваш контент соответствует ожиданиям аудитории, аудитория распространит его сама, без затрат на резмещение рекламы", - добавил Андрей Баранов."Видеореклама обеспечивает дополнительный охват людей, редко смотрящих телевизор (около 10% населения), увеличивает запоминаемость рекламы среди тех, кто смотрит и ТВ, и Интернет, а также обеспечивает дополнительное вовлечение аудитории - через посещение сайта бренда, регистрацию в промо-программах, программах лояльности и так далее", - отметил Андрей Чернышов.Видеоролики смотрит наиболее продвинутая часть общества, которая использует видеохостинги (YouTube), различные сервисы для организации пользовательских стримов (Twitch). "И эта аудитория, как показывает опыт, крайне адекватно реагирует на то, что на бесплатных сервисах присутствует реклама, - отметил управляющий активами AForex Сергей Ковжаров. - При этом лучше других работает реклама с юмористической составляющей, и именно эта тенденция будет актуальна в следующем году".MediaBusiness


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • IMHO Vi: Онлайн-видеореклама вырастет на 18% в 2016 году IMHO Vi: Онлайн-видеореклама вырастет на 18% в 2016 году
    Больше всех на видеорекламу в Рунете продолжают тратить FMCG, фармацевтика и автобизнес По прогнозу IMHO Vi, сегмент видеорекламы в интернете вырастет на 18% по итогам 2016 года и составит 6,25 млрд рублей.
  • Интернет-реклама в России покажет худший рост за 6 лет Интернет-реклама в России покажет худший рост за 6 лет
    Энтузиазм международных экспертов относительно перспектив российского рынка в 2016 году постепенно укрепляется. Об этом, со ссылкой на представленный отчет сети ZenithOptimedia, которая повысила годовой прогноз по развитию рынка почти на 6 млрд. рублей по сравнению с мартовским прогнозом
  • Результаты OLX 2014: онлайн-классифайд продолжает стремительный рост Результаты OLX 2014: онлайн-классифайд продолжает стремительный рост

    Онлайн-сервис бесплатных объявлений OLX.ua подвел итоги 2014 года. Основные тренды 2014 года – стремительный рост продаж товаров в потребительских категориях и увеличение доли мобильного пользования.

  • Видеореклама прибавит 40% в 2015 году Видеореклама прибавит 40% в 2015 году

    Сегмент стал самым динамично развивающимся на российском рынке

  • Видеореклама растет быстрее всех в Рунете Видеореклама растет быстрее всех в Рунете
    Объем сегмента достигнет 3 млрд рублей к 2014 годуДинамика роста онлайн-видеорекламы опережает темпы роста рекламного рынка в целом. По оценке Gazprom-Media Digital и АЦВИ, объем рынка видеорекламы в Рунете вырос на 60-75% до 0,9 - 1 млрд рублей. Прогноз по итогам года – 3 млрд рублей.
  • Бурный рост на мировом рынке планшетов в первом квартале Бурный рост на мировом рынке планшетов в первом квартале
    Продолжается быстрый рост поставок планшетов во всем мире. Согласно предварительным данным, полученным службой Worldwide Quarterly Tablet Tracker компании IDC, в первом квартале 2013 г. рост составил 142,4%.
  • Российская СМС-реклама покажет взрывной рост Российская СМС-реклама покажет взрывной рост
    По мнению специалистов PMGTELECOM, в ближайшие несколько лет российскую СМС-рекламу ждет значительный рост.По оценкам специалистов компании PMGTELECOM, одного из ведущих операторов мобильной рекламы России, рынок СМС-рекламы страны в ближайшие 5 лет покажет значительный рост, стоимость смс на короткие номера будет снижаться.
  • Рост рынка видеорекламы в Рунете заставил Rutube переделать прайс-лист Рост рынка видеорекламы в Рунете заставил Rutube переделать прайс-лист
    Крупнейший российский видеопортал RuTube подвел итоги размещения видеорекламы в Рунете в 2010 году. Рекламодатели потратили на нее на 77% больше средств, чем в 2009 году - 531 млн руб. Повышенный интерес рекламодателей к видеорекламе позволил RuTube оптимизировать свою ценовую политику.
  • Рекламному рынку Украины пророчат бурный рост Рекламному рынку Украины пророчат бурный рост
    В 2008 году объем рекламно-коммуникационного рынка Украины составит $2,303 млрд., что на 25% больше, чем в 2007 году, в котором рынок продемонстрировал 34% роста, достигнув $1,84 млрд. Объем медийной политической рекламы в 2007 году составил $88 млн. без учета налогов. Такие данные приводит Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК).
  • Бурный рост количества пользователей интернета в России закончился Бурный рост количества пользователей интернета в России закончился
    В России отмечен спад темпов увеличения количества пользователей Глобальной сети. К такому выводу пришли специалисты фонда "Общественное мнение" в рамках регулярных опросов россиян.