Видеореклама растет быстрее всех в Рунете

8 октября 2013 г.
Объем сегмента достигнет 3 млрд рублей к 2014 годуДинамика роста онлайн-видеорекламы опережает темпы роста рекламного рынка в целом. По оценке Gazprom-Media Digital и АЦВИ, объем рынка видеорекламы в Рунете вырос на 60-75% до 0,9 - 1 млрд рублей. Прогноз по итогам года – 3 млрд рублей.

На прошедшей отраслевой конференции MEC «Оффлайн против Онлайн. Битва за зрителя» эксперты рекламного рынка выделяли онлайн-видеорекламу как самый быстрорастущий сегмент. На конференции Sostav.ru удалось поговорить с гендиректором GPMD Натальей Дмитриевой и узнать, почему онлайн-видео претендует на тренд года.Видео является основным контентом в Рунете: его доля равняется 42%, за ним следует текст с 16% и аудио с 15% (презентация СТС Медиа на конференции MEC, данные АЦВИ). В видеопотреблении зарубежный контент уступает российскому – 43% против 57%. По жанрам пропорция выглядит как 54% ТВ-контента и 46% фильмов.Согласно данным GPMD, из 10,7 млрд просмотров видео в Рунете монетизируется только 11,6%. Однако рынок не стоит на месте: за последние 3 года онлайн-видео выросло более чем в 3 раза с 840 млн в 2011 году до прогнозируемых 3 млрд рублей в 2013 году. Причем в 2012 году на рынке появились селлеры, а в 2013 году стали внедряться исследования и таргетинг. По прогнозам , в 2015 году видеореклама будет использоваться для e-commerce размещений, а сам рынок составит 6 млрд рублей.Основным трендом считает мультискрин – медиапотребление с разных экранов: телевизора (Smart TV), компьютера, планшета и смартфона. Уже сейчас расстановка сил выглядит как 16 часов телесмотрения против 17 часов онлайн-потребления с трех других устройств.При этом 77% зрителей во время просмотра телевизора используют другое цифровое устройство, согласно презентации GPMD. Такие зрители называются Light TV viewers. По мнению экспертов, главная задача отрасли – это сделать коннект между разными устройствами и научится монетизировать мультискрин. Например, это может выглядеть так: зритель видит на ТВ-экране рекламу пиццы и на своем смартфоне тут же заказывает эту пиццу.Что ждет рынок видеорекламы в ближайшем будущем, Sostav.ru узнал у генерального директора Gazprom-Media Digital Натальи Дмитриевой.- Рекламные бюджеты в онлайн-видео увеличиваются, спрос на инвентарь на данный момент превышает предложение. За счет чего обеспечивается рост сегмента и почему онлайн-видео рекламу уже считают самостоятельным рынком?- Видео сегмент изменяется и становится выделенным благодаря следующим явлениям. Произошло качественное изменение каналов доставки видео в регионах, за счет чего потребление видеоконтента стало увеличиваться стремительно. В 2012 году масса правообладателей изменили свое отношение к дистрибуции контента в digital-среде.Большое количество лицензионного контента стало доступно интернет-потребителям, облегчив им процесс поиска. В августе 2013 года был принят «антипиратский» закон, открывший новые горизонты для развития и дистрибуции профессионального контента. Это дает возможность получить доступ к огромному инвентарю, за счет его «обеления» (напомню, что на период середины 2013 года доля монетизируемого лицензионного инвентаря составляет около 12% от общего видео потребления в месяц).Также произошло укрупнение игроков, в том числе появление селлеров в этом сегменте дало возможность объединения инвентаря с целью управления эффективной частотой, внедрения единых стандартов для корректного отсчета и получения качественного пост-анализа, контроля качества размещения.Были внедрены новые инструменты кросс-измерений от TNS (ТВ + интернет) дает уже реальное подтверждение того, что по некоторым ЦА без использования интернета как канала для коммуникации обойтись невозможно. Учитывая цели этих кампаний (brand awareness и brand building) выбор видео формата очевиден.- Как сейчас измеряется рынок онлайн-видео и какие проблемы есть в этих измерениях?- На сегодняшний день уже доступны кросс-измерения ТВ и интернета, включая видео сегмент. Так как мы уже пришли к выводу, что важен контент и не важен экран, то необходимо получить измерения всех экранов видео-потребления: мобильные устройства, Smart TV. Когда рынок научится производить эти измерения, видео-сегмент покажет нам новый скачок.- Видео в России монетизируется, в основном, правообладателями на своих площадках или YouTube, российские площадки и соцсети пока не освоены. Как и когда индустрия решит эту проблему?- В основном в 2013 году монетизировались площадки, обладающие своим или приобретенным контентом. Все они были объединены селлерами и продажи осуществлялись на их инвентаре с применением сквозной кросс-частоты. Единственная платформа, обладающая так же заметным уровнем монетизации была YouTube. Тренд 2014 года – дистрибуция контента, появление новых платформ дистрибуции и монетизация контента там, где его потребляет аудитория. Это качественно изменит объем инвентаря и позволит крупным игрокам так же зарабатывать на видеоконтенте, разделяя доход с правообладателями.- Рынок онлайн-видео называют самым быстрорастущим в интернет-рекламе. Каков прогноз по объему и доле по итогам 2013 года?- Прогноз по объемам видео сегмента в 2013 году равен 3 млрд рублей.
Sostav.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Мобильный интернет-трафик в России растет быстрее, чем выручка сотовых операторов от его продажи Мобильный интернет-трафик в России растет быстрее, чем выручка сотовых операторов от его продажи

    Мобильный интернет-трафик в России в 2014 году вырос на 89%. Доходы операторов от этого сегмента могут оказаться в 2,5 раза меньше.

  • "Профмедиа" второй год подряд растет быстрее рынка "Профмедиа" второй год подряд растет быстрее рынка
    «Профмедиа» второй год подряд растет быстрее рынка. Холдинг обгоняет конкурентов прежде всего за счет собственных телеканалов
  • В 2014 году видеореклама в Рунете покажет бурный рост В 2014 году видеореклама в Рунете покажет бурный рост
    В новом году рынок видеорекламы в Рунете вырастет на 50% - до 4,5 млрд рублей. Такие данные приводят аналитики компании Gazprom-Media Digital (GPMD). По подсчетам экспертов, до конца 2013 года рынок вырастет до 3 млрд рублей. По сравнению с предыдущим годом рост составит 87%.об этом пишет rg.ru
  • Аудитория Twitter в России растет быстрее, чем в США Аудитория Twitter в России растет быстрее, чем в США
    Аудитория сервиса микроблогов Twitter в России растет более активными темпами, чем число пользователей в США, говорится в предварительной заявке на IPO, поданной Twitter в Комиссию по ценным бумагам и биржам США.
  • Российский Google растет быстрее «Яндекса» Российский Google растет быстрее «Яндекса»
    Абсолютные цифры пока в пользу российской компанииРоссийская «дочка» Google опережает «Яндекс» по темпам роста финансовых показателей. Согласно отчетности ООО «Гугл» по РСБУ, в 2011 году компания заработала 6,8 миллиарда рублей, что на 80% больше прошлогодней выручки.
  • Рынок интернет-рекламы растет быстрее всех Рынок интернет-рекламы растет быстрее всех
    Прибыль, получаемая компаниями от рекламы своих товаров и услуг в Интернете, до сих пор является одной из самых маленьких.Вместе с тем, рекламодатели все активнее используют глобальную Сеть для продвижения товаров и услуг.
  • Онлайн-торговля растет в 5 раз быстрее оффлайна Онлайн-торговля растет в 5 раз быстрее оффлайна
    оссия отходит от традиционной модели продаж в сторону мультиформатаВ последние годы в России активно набирает обороты интернет-торговля – ее рост исчисляется двузначными цифрами. Развитие физического ритейла, наоборот, несколько замедлилось.
  • Рынок интернет-рекламы в России растет быстрее всех в мире Рынок интернет-рекламы в России растет быстрее всех в мире
    На втором месте - Китай, на третьем - Индия. Исследовательская компания J'son & Partners Consulting опубликовала исследование, из которого следует, что российский рынок интернет-рекламы в 2010 году продемонстрировал самый быстрый рост в мире с результатом в 42%. На втором месте - Китай (35%), на третьем - Индия (31%).
  • Эстонский рынок рекламы растет быстрее латвийского Эстонский рынок рекламы растет быстрее латвийского
    За первое полугодие латвийский рекламный рынок вырос на 16% или 5,6 млн. латов и достиг 39,9 млн. латов. Вместе с тем, эстонский рекламный рынок вырос на 33% до 902 млн. крон или 40,5 млн. латов. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного Латвийской рекламной ассоциации и агентством TNS.
  • Российский фармрынок растет быстрее мирового Российский фармрынок растет быстрее мирового
    Фармацевтический рынок подвел итоги первого квартала 2006 года. По подсчетам аналитиков исследовательской компании RMBC, общий объем фармрынка РФ достиг 66,8 млрд руб. По оценкам аналитической компании "Фармэксперт", рынок вырос на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Твои Объявления