44% пользователей мобильных телефонов читают рекламные сообщения
23 сентября 2013 г.
Почти половина владельцев мобильных телефонов лояльны и восприимчивы к рекламе, распространяемой посредством сотовой связи. Об этом говорится в последнем исследовании Consumer Connection System (CCS), проведенном исследовательским подразделением коммуникационной группы Aegis Media/GMG – Aegis Insight.
Согласно результатам исследования, 44% респондентов заявили о том, что читают рекламные сообщения, поступающие на мобильный телефон. Чуть более половины респондентов настроены по отношению к «мобильной» рекламе скептически – 56% сказали, что игнорируют такого рода послания.При этом, рекламная информация на телефонах «скептиков» не достигает цели: 34% указанных респондентов согласны получать на свой мобильный новости о вещах, которые их интересуют. Иными словами, «скептики» готовы пользоваться данной информацией избирательно.Как отметила CEO digital-агентства AdPro|Isobar Настя Байдаченко, часть рекламных сообщений, попадающих на экраны мобильных телефонов, изначально размещается в интернете.«Доля интернет-рекламы в мобильных телефонах постоянно растет, и эта тенденция будет сохраняться, поскольку с каждым годом увеличивается количество владельцев смартфонов», - подчеркнула Н. Байдаченко.По словам руководителя агентства, мобильная связь остается эффективным рекламным каналом: даже скептически настроенные по отношению к рекламе пользователи интересуются сообщениями в том случае, если их тематика связана с их сферой интересов.«Учитывая, что мобильной связью охвачено почти все взрослое население, такая реклама с высокой вероятностью достигает цели. Главное, - чтобы тема сообщений (новостей, SMS-рассылок и т.д.) затрагивала интересы пользователей», - отметила Настя Байдаченко.* Consumer Connection System (CCS) – глобальный исследовательский проект компании Aegis Media. Исследование, которое проводится в более чем 30 странах мира. Ежегодно в нем принимают участие около 340 000 респондентов.В Украине исследование проводится с 2011 года, один раз в году, опрашивается 3 000 тыс. респондентов, которые проживают в городах численностью более 50 тыс., возраст от 16 до 64 лет.
Sostav.ua
Согласно результатам исследования, 44% респондентов заявили о том, что читают рекламные сообщения, поступающие на мобильный телефон. Чуть более половины респондентов настроены по отношению к «мобильной» рекламе скептически – 56% сказали, что игнорируют такого рода послания.При этом, рекламная информация на телефонах «скептиков» не достигает цели: 34% указанных респондентов согласны получать на свой мобильный новости о вещах, которые их интересуют. Иными словами, «скептики» готовы пользоваться данной информацией избирательно.Как отметила CEO digital-агентства AdPro|Isobar Настя Байдаченко, часть рекламных сообщений, попадающих на экраны мобильных телефонов, изначально размещается в интернете.«Доля интернет-рекламы в мобильных телефонах постоянно растет, и эта тенденция будет сохраняться, поскольку с каждым годом увеличивается количество владельцев смартфонов», - подчеркнула Н. Байдаченко.По словам руководителя агентства, мобильная связь остается эффективным рекламным каналом: даже скептически настроенные по отношению к рекламе пользователи интересуются сообщениями в том случае, если их тематика связана с их сферой интересов.«Учитывая, что мобильной связью охвачено почти все взрослое население, такая реклама с высокой вероятностью достигает цели. Главное, - чтобы тема сообщений (новостей, SMS-рассылок и т.д.) затрагивала интересы пользователей», - отметила Настя Байдаченко.* Consumer Connection System (CCS) – глобальный исследовательский проект компании Aegis Media. Исследование, которое проводится в более чем 30 странах мира. Ежегодно в нем принимают участие около 340 000 респондентов.В Украине исследование проводится с 2011 года, один раз в году, опрашивается 3 000 тыс. респондентов, которые проживают в городах численностью более 50 тыс., возраст от 16 до 64 лет.
Sostav.ua
Комментарии
Похожие статьи
-
LINII Group разработали нейминг и дизайн новой СТМ аксессуаров для мобильных телефонов и компьютеров
Задачей студии было разработать брендинг СТМ “с нуля”. Продукт: сопутствующие аксессуары для мобильных телефонов и компьютеров (защитная пленка, переходники и тп), которые будут продаваться эксклюзивно в магазинах сети re:storeStore. -
Guardian: Учёные обнаружили в WhatsApp уязвимость, которая позволяет перехватывать сообщения пользователей
Учёный из Калифорнийского университета Тобиас Болтер в Беркли обнаружил, что мессенджер WhatsApp может незаметно для пользователей менять ключи шифрования и получать доступ к их переписке. -
Новинки мобильных телефонов 2016 года
За последние годы прогресс шагнул далеко вперед. На рынке гаджетов представлено такое количество современных «умных» телефонов, что каждый раз нам кажется — лучше придумать точно нельзя!
-
Обзор рынка мобильных телефонов в 2014 году
Мировые поставки смартфонов в этом году превысят отметку в 1,2 млрд штук, что на 19% больше, чем в 2013 году. Об этом говорится в прогнозе аналитической компании Juniper Research.
-
Аксессуары для мобильных телефонов
Вы сегодня вряд ли найдете человека, который не пользуется мобильны телефоном, более того, у некоторых их даже несколько. С каждым годом количество абонентов растет, эта тенденция прослеживается не только в нашей стране. Мобильными телефонами сегодня пользуются практически все: и школьники младших классов, и пенсионеры, и студенты. -
Обзор рынка мобильных телефонов Украины
Украинский рынок мобильных устройств (телефонов, смартфонов, дуал-симов) уже достаточно насыщен. По данным операторов мобильной связи, сейчас количество действующих сим-карт больше, чем жителей Украины.
-
Половина пользователей Twitter в США читают в соцсети новости
Reuters сегодня пишет о новом исследовании Pew Research Center и Knight Foundation, которое было опубликовано в понедельник 4 ноября.
-
Спам-сообщения в почте читают 41% украинцев
Хотя 54% он очень сильно раздражает.Спам раздражает большинство (54%) офисных работников. Лишь 6% респондентов ответили, что положительно относятся к рекламе, которая приходит на электронный адрес. А 40% заявили о нейтральном отношении к e-mail-маркетингу.
-
Пользователи мобильных устройств чаще читают новости в браузерах
Несмотря на рост количества новостных мобильных приложений, люди так и не перестали просматривать новости через браузер. По данным Pew Research Center, пользователей планшетных компьютеров, предпочитающих браузер приложениям, в три раза больше, а пользователей смартфонов с такими же привычками - в два раза.
-
Почти половина женщин читают и сохраняют рекламные рассылки
Чтобы помочь бизнесу лучше понимать предпочтения клиентов компания Xerox провела исследование того, как воспринимаются маркетинговые материалы потребителями.