Интернет-реклама - для мамочек

9 сентября 2013 г.
Исследование агентства OMD MD| PHD Group демонстрирует, что основной тренд медиапотребления в сегменте детских товаров в России меняется — охват Интернета уже вполне сопоставим с охватом на ТВ.

Как утверждает директор по аналитике и инсайтам агентства Сергей Матвеюк, если раньше рекламодатели детской категории предпочитали телевизионную рекламу, то сейчас детские товары все чаще начинают рекламировать в Интернете.Исследование OMD MD| PHD Group (входит в BBDO Group) показало, что 74% опрошенных женщин-мам первым делом обращаются за информацией в Интернет. «И они не просто пользуются всем массивом информации — сообщество мам, по сути, тестирует разные рекомендации специалистов и отзывы других мам в режиме онлайн! Таким образом, все, что раньше постигалось в рамках «песочницы», сейчас перешло ее границы, разросшись до глобальной сети», — говорит г-н Матвеюк.Аналитик утверждает, что для рекламодателей ТВ и Интернет выполняют разные коммуникационные функции, которые зависят от категории выбранной аудитории и поставленных перед брендом задач: «Телевидение играет роль больше имиджевого канала, который дает потребителям знание о марке, а Интернет — ресурс информационный».Он признает, что все больше производителей детских товаров рассматривают цифровую рекламу как один из ключевых каналов коммуникации с потребителями-мамами, потому что до 90% этой целевой аудитории находится в Сети, а это мамы от 25 до 35 лет по всей России, по данным TNS за первое полугодие 2013 года. «Интернет позволяет узко сегментировать потенциальных клиентов бренда, поэтому сегодня для продвижения категорий товаров для детей цифровой канал становится все более приоритетным с точки зрения распределения медиабюджетов», — утверждает Сергей Матвеюк.По его словам, цифровая среда предлагает широчайший набор инструментов для коммуницирования с целевой аудиторией. Например, г-н Матвеюк полагает, что контекстная реклама — один из основных инструментов продвижения в Сети, потому что мамы всегда постоянно ищут и проверяют информацию. «Для решения задач осведомления о бренде работает хорошо дисплейная видеореклама, а роль глобальной «песочницы» прекрасно выполняют социальные сети и обсуждения в форумах», — объяснил он.Марина Шашкова, менеджер по потребительскому маркетингу отдела детского питания компании «Нэстле Россия», говорит, что цифровой канал для молодых мам имеет большую важность. «Он позволяет снизить их некоторую изоляцию из-за постоянного нахождения дома, а также помогает им быстро находить интересующую информацию», — считает она. Г-жа Шашкова соглашается, что телевидение остается важным каналом продвижения, который дает быстрый охват. «Цифровой канал и качественное присутствие в нем,требуют не столько больших вложений, а грамотных специалистов, квалифицированных агентств», — добавила она.Г-н Матвеюк отметил, что мамы являются более критичными потребителями и влиять на их мнение сложно. «Они очень тщательно проверяют достоверность информации, прежде чем поверят в нее, поэтому реклама детских товаров должна быть очень аккуратной», — добавил г-н Матвеюк. Несомненным плюсом, он подчеркнул, можно считать то, что мамы легко вовлекаются в коммуникацию с брендом, «будь это конкурс, или обсуждение на форуме, или интерактивная игра, или экспертная статья».При этом, по подсчетам OMD MD| PHD Group, для решения задачи массового охвата для рекламы детских товаров по-прежнему характерна телевизионная — на нее уходит до 90% маркетингового бюджета, когда на остальные медиа — всего 10%. «Разумеется, ТВ — основной канал коммуникации почти для всех категорий, потому что он относительно недорогой и наращивает хорошо охват», — добавил г-н Матвеюк. Он отметил, что среди топ-6 федеральных телеканалов рекламодатели детских товаров охотнее пойдут на СТС или ТНТ.Всего в 2012 году производители детских товаров потратили на свою рекламу около 3,3 млрд руб. (без учета НДС). А за первое полугодие 2013 года эта сумма составила 1,7 млрд руб., что больше на 11,8% по сравнению с первым полугодием 2012 года. Однако объем категории детских товаров среди всех рыночных категорий составляет всего 1,5%.Производитель игрушек компания «Юнитойс» признается, что уделяет большое внимание рекламе в Сети. «И это связано не только с тем, что большее количество клиентов делают выбор того или иного товара в интернет-пространстве», — говорит руководитель отдела рекламы Михаил Черняк. Он добавил, что на ТВ-рекламу уходит больше средств по причине большой стоимости размещения. « Один из самых больших плюсов ТВ-рекламы — это охват аудитории», — поделился г-н Черняк.Директор департамента маркетинга сети магазинов «Детский мир» Олег Давидович утверждает, что объем рынка детских товаров в 2013 году составит 657 млрд руб., а ежегодный рост рынка достигнет 10%. Он отметил, что объем продаж рекламирующихся брендов значительно выше.http://www.rbcdaily.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Контекстная реклама, SEO-аудиты, стратегии в интернет маркетинге и чат-боты - 8 бесплатных вебинаров в июне Контекстная реклама, SEO-аудиты, стратегии в интернет маркетинге и чат-боты - 8 бесплатных вебинаров в июне
    Академия WebPromoExperts подготовила подборку бесплатных вебинаров на май 2018. Май будет насыщенным месяцем: вебинары для PPC, SEO и SMM специалистов, правильная стратегия для интернет-маркетинга и два вебинара по чат-ботам. Вебинары будут интересны и полезны как начинающим, так и опытным специалистам в интернет-маркетинге.
  • Эффектная и эффективная реклама – это наружная реклама Эффектная и эффективная реклама – это наружная реклама
    Наружная реклама – это эффектная и эффективная реклама, в этом нет сомнений. С каждым годом среди рекламодателей становится все больше и больше тех, кто предпочитает световую наружную рекламу: биллборды, ситилайты, крышные установки, вывески, таблички и т.п., объемные буквы изготовление можно заказать в компании БелРекламаСфера.
  • Реклама алкоголя может вернуться в печать и интернет Реклама алкоголя может вернуться в печать и интернет
    Минэкономразвития намерено провести ревизию закона «О рекламе».
  • Интернет-реклама в России покажет худший рост за 6 лет Интернет-реклама в России покажет худший рост за 6 лет
    Энтузиазм международных экспертов относительно перспектив российского рынка в 2016 году постепенно укрепляется. Об этом, со ссылкой на представленный отчет сети ZenithOptimedia, которая повысила годовой прогноз по развитию рынка почти на 6 млрд. рублей по сравнению с мартовским прогнозом
  • Обратный звонок для сайта RedConnect – лучшее решение для интернет-бизнеса Обратный звонок для сайта RedConnect – лучшее решение для интернет-бизнеса

    Интернет открывает широкие возможности для каждого, а предприниматели – не исключение, но главное условие в этом случае – используйте все возможности!

  • Тренинг «Интернет-журналистика и особенности написания текстов для интернет-СМИ» Тренинг «Интернет-журналистика и особенности написания текстов для интернет-СМИ»
    19 ноября 2011 года, КиевЦелевая аудитория: журналисты, пишущие новости для интернет-СМИ.На тренинге журналисты узнают о современных тенденциях развития мультимедийных СМИ, а также о том, какие требования Новые медиа выдвигают к журналисту.Участники тренинга научатся писать новости для информационных интернет-сайтов и давать им заголовки, соответствующие интернет-формату.
  • Финансовая информация в Интернет: спрос, предложение, инструменты для работы, идеи для развития Финансовая информация в Интернет: спрос, предложение, инструменты для работы, идеи для развития
    О тенденциях в медиа, спросе на финансовую информацию в Интернет, прогнозах развития электронных услуг, предоставляемых банками, полезных идеях для развития финансовых рубрик в газетах и на веб-сайтах узнали 10 редакторов и журналистов печатных и электронных СМИ в рамках семинара: «Современный журналист и информационные возможности банков и Интернет. Полезные инновации для читателей».
  •  Реклама будет основным средством заработка для интернет-СМИ Реклама будет основным средством заработка для интернет-СМИ

    Группа немецких аналитиков заявляет о положительной тенденции в области интернет-рекламы. По их мнению, она может стать основным источником дохода интернет-изданий. И происходит это на фоне падения объемов рекламы на телевидении и в печатных СМИ.

  • Яка реклама?  А реклама?! Лайно ваша реклама, по великому рахунку…нема шо дивитися… Яка реклама? А реклама?! Лайно ваша реклама, по великому рахунку…нема шо дивитися…
    Лідер групи «Тартак» Сашко Положинський вирішив самостійно зайнятися креативом для реклами. За його словами, зараз креативу в рекламі немає, а якщо й є, то дуже неяскравий та неприродний. Цю думку Сашко підкріплює розповсюдженим в мережі Інтернет відео, в якому він з’являється в туалетній кімнаті та не шкодуючи виразів, висловлює своє відношення к сучасному вітчизняному креативу в рекламі
  • PR для Интернета, Интернет для PR PR для Интернета, Интернет для PR
    Уже на протяжении нескольких лет над Рунетом не довлеет груз рекламных денег. Компании, готовые вкладывать в Сеть, избавились от стереотипа "продаж любой ценой", осваивая новые инструменты коммуникации. Сегодня рынок интерактивных услуг в Рунете (без учета рекламы) оценивается на уровне 4-6 миллионов в год. Оптимисты полагают, что в 2005 году эта цифра удвоится. Причем сделано это будет усилиями тех игроков, которые уже обозначили свое присутствие на рынке предложения. Новичков пока ожидать не приходится.