Медийная активность компаний агропромышленного комплекса

22 июля 2013 г.
В июле исследовательская компания NOKs FISHES в рамках проекта «МедиаВершки» представила результаты медийной активности компаний агропромышленного комплекса в первом полугодии нынешнего года.

Объектами исследования стали двадцать крупнейших аграрных холдингов страны: AgroGeneration, Agroton, HarvEast Holding, Kernel, KSG Agro, Sintal Agriculture, Ukrlandfarming, «Агропродинвест», «Донецксталь», «АПК-Инвест», «Астарта-Киев», «Галс Агро», группа «Агротрейд», «Индустриальная молочная компания», «Милкиленд-Украина», «Мироновский хлебопродукт», «Мрия», «Нибулон», «Сварог Вест Груп». Выводы относительно медиамоделей холдингов делались на основе анализа их представленности в 521 печатном СМИ (центральных и региональных), 2000 интернет-СМИ, 5 информагентствах, в эфире 20 телеканалов и 18 FM радиостанций.Это первое подобное мероприятие в сфере АПК, хотя такие встречи давно стали привычными для банкиров, инвестиционщиков, представителей FMCG и телекоммуникационного рынка. «Надеемся, что теперь и для PR-специалистов, и журналистов из агросектора общение в рамках проекта "МедиаВершки" станет регулярным», - отмечает партнер компании NOKs FISHES Олег Кононенко. Тем более что NOKs FISHES планирует представлять свои исследования каждый квартал. Важнейшая задача проекта показать, как при помощи грамотно выстроенной медиамодели можно повысить капитализацию бизнеса и заручиться доверием инвесторов. «Зачастую украинские компании, даже являясь публичными, не спешат раскрывать информацию о себе, - отмечает консультант проекта "МедиВершки" Оксана Параскева, советник Investor Relations Agency. - Особенно это касается кризисных ситуаций, когда многие агрохолдинги отказываются от коммуникаций, занимая выжидательную позицию "страуса". Такое поведение тут же негативно сказывается на котировках их акций, поскольку, не имея достоверной информации о реальном положении дел, инвесторы начинают паниковать». В конечном итоге, делает акцент Оксана Параскева, инвестор покупает стратегическое доверие к компании, не последнюю роль в формировании которого играют медиа.Все компании, которые принимали участие в исследовании, с точки зрения разницы их медиаполитики были разделены на две группы: МедиаГиганты и МедиаЭстеты. Медиаполе исследуемых компаний анализировалось с точки зрения количественных и качественных показателей. В категорию «МедиаГиганты» вошли холдинги, которые наиболее часто упоминались в СМИ. К «МедиаЭстетам» были отнесены компании, получившие высокое качество публикаций о себе. (См. диаграммы №1,2). Комплексный показатель качества резонанса учитывает такие параметры, как лояльность СМИ к информационным поводам агрохолдинга, насыщенность его медиаполя событиями и вероятность контакта аудитории с информповодами, инициированными компанией, тональность материалов, субъектность, актуальность информповода, тип СМИ, размер публикации, наличие спикеров и пр. Медиаполе аграрных холдингов анализировалось как по отдельным репутационным блокам (Бизнес, Продажи, Внешние коммуникации), так и в разрезе отраслей (Животноводство, Растениеводство, Трейдинг).Как отмечает Олег Кононенко, отличительной особенностью медиаполя публичных компаний является доминирование биржевых сообщений, касающихся котировок ценных бумаг. А такие интересующие инвесторов темы, свидетельствующие о динамичном развитии бизнеса, как формирование и работа с земельным банком, освоение новых технологий, рынков и каналов сбыта продукции, вытеснены на периферию медиадеятельности предприятий. (См. диаграмму №3).По итогам полугодия, «МедиаГигантом» резонанса стал холдинг «Мироновский хлебопродукт». Такой результат связан с активными медийными действиями компании по темам блока «Продажи». В частности, в СМИ активно обсуждался режим реализации продукции МХП на внутреннем и внешних рынках. На второй позиции обосновалась компания Kernel.А вот «МедиаЭстетом» резонанса за первые шесть месяцев этого года стал агрохолдинг Kernel благодаря активному обсуждению медиа тем блоков «Продажи» и «Бизнес» (в этой группе он потеснил МХП на второе место). Высокие характеристики качества резонанса компании обусловлены тем, что такие связанные с ней события, как покупка агрохолдинга «Дружба-Нова», расширение земельного банка, выход из сахарного бизнеса, привлечение кредитов и лишение статуса депутата Верховной Рады собственника холдинга были интересны рейтинговым медиа.По итогам полугодия, третье место по количественной представленности в СМИ («МедиаГигант») принадлежит компании «Нибулон» за счет активности в блоках «Внешние коммуникации» и «Трейдинг зерновых». По качеству медиарезонанса замыкает тройку лидеров холдинг Ukrlandfarming, основная активность которого в СМИ была сконцентрирована в блоке «Бизнес» (доразмещение еврооблигаций, открытие элеватора в Сумской области и др.).www.sostav.ua


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Деловой квартал «Сколково Парк» создает виртуальный хаб для  будущих резидентов комплекса Деловой квартал «Сколково Парк» создает виртуальный хаб для будущих резидентов комплекса
    Деловой квартал «Сколково Парк» открывает виртуальный хаб, где пользователи смогут увидеть, как будет выглядеть проект после завершения всех строительных работ, а также оценить его преимущества.
  • ЖК Автограф в центре: официальный сайт комплекса в Санкт-Петербурге расскажет и покажет все ЖК Автограф в центре: официальный сайт комплекса в Санкт-Петербурге расскажет и покажет все
    Выбор жилого комплекса, в котором захочется купить квартиру, - дело нелегкое, особенно если говорить о Санкт-Петербурге с его обилием предложений. Однако и там есть предложения, которые выделяются среди остальных, например, жилой комплекс "Автограф".
  • К 2019 году медийная реклама составит более 50% расходов на онлайн-рекламу. К 2019 году медийная реклама составит более 50% расходов на онлайн-рекламу.
    Инновационные рекламные форматы, такие как видео, платный контент, нативная реклама и реклама в ленте в сетях, будут стимулировать 14% рост глобальной медийной рекламы между 2016 и 2019 годами, отмечает новое исследование Zenith.
  • Медийная реклама Медийная реклама
    Медиа – это объединенное название всех видов интерпретации информации. Текст, звук, графика, видео, задача которых передать какое-либо сообщение, в отдельности или вместе относятся к этому понятию.
  • Медийная реклама в Уанете: итоги первого полугодия 2016 Медийная реклама в Уанете: итоги первого полугодия 2016
    В первой половине 2016 года медийная интернет-реклама продолжила свой быстрый рост, начавшийся после восстановления рекламной активности летом прошлого года. Как показывают итоги первых шести месяцев, прирост происходит абсолютно по всем показателям: количеству активных рекламодателей, количеству рекламных кампаний и объемам бюджетов.
  • Медийная реклама в США обойдет контекстную по обороту в 2016 году Медийная реклама в США обойдет контекстную по обороту в 2016 году
    По оценкам аналитической компании eMarketer, в 2016 году расходы на медийную рекламу в США превысят продажи контекстных объявлений и составят $32,17 млрд против $29,24 млрд соответственно.
  • Особенности анализа комплекса маркетинга (маркетинг микс) Особенности анализа комплекса маркетинга (маркетинг микс)
    Нередко большие затраты на маркетинговую деятельность не обеспечивают ожидаемых результатов. Это может быть следствием неэффективного анализа комплекса маркетинга, т.е. маркетинг-микс. Игнорирование взаимосвязей между его элементами и неправильно подобранный комплекс инструментов приводят к нерациональному использованию средств. Элементами маркетинга-микс является товар, дистрибуция, продвижение, а цена товара - основной элемент комплекса маркетинга.
  • Управление комплексом мерчендайзинга. Контроль комплекса мерчендайзинга Управление комплексом мерчендайзинга. Контроль комплекса мерчендайзинга
    Обязательным условием эффективности комплекса мерчендайзинга является системный характер реализации всех предложенных мероприятий и последующий контроль выполнения программы мерчендайзинга.Основными направлениями деятельности и контроля на предприятиях торговли при применении практики мерчендайзинга являются:
  • Медийная реклама в США неэффективна Медийная реклама в США неэффективна
    ComScore только что выпустила свой отчет за 2013 г. Digital Future In Focus (цифровое будущее в фокусе), в котором размещена широкая подборка данных по различным областям: социальным сетям, поисковикам, мобильным устройствам.
  • Медийная реклама – уникальный инструмент интернет-маркетинга Медийная реклама – уникальный инструмент интернет-маркетинга
    Медийная реклама Медийная реклама признана одним из наиболее эффективных инструментов интернет-маркетинга. В качестве существенного отличия от других способов продвижения сайта выступает способность медийной рекламы успешно разрешать имиджевые задачи любой сложности.

Доска объявлений Ктова.ру