Почему международные бренды не задерживаются в Украине

17 июня 2013 г.
Hard Rock Cafe, Finn Flare и другие крупные компании потребительского сектора, чья работа на украинском рынке так и не началась или была быстро свернута

Появление в Украине Hard Rock Cafe – культового заведения, объединяющего общепит и рок-тематику – откладывается. Владельца франшизы – Hard Rock International – не устроили площадки в центре Киева, предлагаемые для размещения ресторана.Переговоры об открытии Hard Rock Cafe с украинской стороны вели совладельцы сети ресторанов Mafia – Оксана и Тарас Сердюки. «Все упирается в вопрос помещения», – констатирует Оксана Сердюк. Найти площадку в 500 кв. м на Крещатике – единственной улице, которую франчайзер считал подходящей, оказалось очень сложно.«Они (представители Hard Rock International. – Forbes) рассматривали только одну улицу – Крещатик, причем конкретную его часть – от Майдана Незалежности до Бессарабки, где поток людей максимальный», – рассказывает гендиректор сети ресторанов Mafia Евгений Резуев. По его словам, есть еще одна проблема: обязательная составляющая Hard Rock Cafe – громкая рок-музыка, от которой вряд ли будут в восторге жители соседних домов.Альтернативные варианты, в частности на Подоле, Hard Rock International (HRI) не устроили.Франчайзера также неприятно удивили арендные ставки в украинской столице. «Они получали предложения от потенциальных партнеров в Австрии, Польше, Хорватии, Венгрии. И везде ставки аренды были ниже, чем в Киеве», – отмечает директор департамента торговой недвижимости Colliers в Украине Наталья Кравец, которая также общалась с представителями HRI.Как стало известно Forbes, сейчас Hard Rock Cafe ведет переговоры с другими украинскими операторами. Но не факт, что смена партнера поможет решить проблему размещения. «Они давно открылись бы, будь в Киеве подходящая площадка. Одно из основных требований – высокий поток туристов», – подчеркивает руководитель направления франчайзинга компании «Украинская торговая гильдия» (УТГ) Сергей Заика. По словам Резуева, с момента заключения договора и определения площадки до непосредственно открытия заведения пройдет не менее полугода.У каких еще известных международных брендов не получилось закрепиться на украинском рынке и почему?StockmannПричины: спад в экономике, политическая нестабильностьПервый и предпоследний магазин под брендом Seppala, принадлежащий скандинавскому концерну Stockmann, открылся в Украине в 2008 году. К экспансии на украинский рынок, по словам Юсси Куутса, директора по развитию Stockmann Group, компания готовилась два года. Проработала в Украине она немногим дольше.В 2012 году Stockmann Group приняла решение покинуть Украину и сосредоточиться на развитии рынков Финляндии и России. На тот момент в Украине было два магазина Seppala – в Киеве и Харькове. Планы открыть универмаг на Крещатике так и остались нереализованными.Компании не повезло, поскольку ее выход на украинский рынок совпал с началом экономического кризиса. Но и покидая Украину спустя четыре года, менеджеры оценивали конъюнктуру не намного лучше. «Экономика лежит, Юля в тюрьме. Какая Украина?!» – сказал Куутса.Finn FlareПричины: плохой инвестклимат, низкие объемы продажФинский одежный ритейлор Finn Flare решил оставить украинский рынок весной 2013 года. Президент компании Ксения Рясова, объясняя в интервью «РБК daily» мотивы такого решения, не скрывала негативных эмоций. «Украина – это просто какая-то вакханалия, особенно в законодательном смысле, что самое страшное», – заявила она. Среди особенностей местного рынка она выделяла проверки фискальных органов и коррупцию.Не радовали компанию и финансовые результаты – низкие объемы продаж на фоне высоких арендных ставок делали бизнес невыгодным. «Нас волнует экономика – мы барыги», – не стеснялась в выражениях Рясова.Компания закрыла собственные торговые точки – на тот момент их было две – и продолжила развиваться по франчайзингу, передав все локальные риски местным партнерам.PeacocksПричина: изменение глобальной стратегии из-за смены собственникаРотация одежных брендов под влиянием спроса и изменения конъюнктуры – естественный процесс. Британский бренд Peacocks, покидая Украину, лишь отчасти руководствовался этими принципом. Весной 2012 года компания расторгла соглашение со своим украинским партнером – Maratex.Совладелец Maratex Дмитрий Ермоленко объяснял уход Peacocks изменением глобальной стратегии британской компании, у которой появился новый инвестор (Edinburgh Woollen MilI). Новый собственник решил сосредоточиться на родном для себя рынке – Великобритании. Международную экспансию также затрудняли долги Peacocks, которые превышали $1 млрд.В Украине в начале 2012 года работало девять магазинов Peacocks. Часть из них Maratex переориентировала на работу с новым партнером – итальянским одежным брендом OVS.IkeaПричины: проблемы с земельным участком, коррупцияНаибольший интерес к выходу на украинский рынок шведский мебельный гигант Ikea проявлял в 2005 году, в разгар строительного бума в столице. Тогда основатель компании Ингвар Кампрад прилетел в Киев на встречу с президентом Виктором Ющенко. Бизнесмен заявил, что готов вложить в украинские проекты около $2 млрд. Торговый центр «Мега», который должен был открыться осенью 2006 года, стал бы крупнейшим в Европе.Компания определилась с участком и даже начала подбирать будущих арендаторов. Но процесс застопорился. Площадка, которая идеально подошла Ikea – 60 га возле Бориспольского шоссе в Киеве, – была покрыта лесом. Вырубка такого количества деревьев наверняка не пошла бы на пользу имиджу мэра Киева Александра Омельченко, который планировал побороться за кресло городского головы и на выборах 2006 года.Шведам были предложены альтернативные участки, но все они уступали первоначальному или по площади, или по месторасположению. Леонид Черновецкий, ставший мэром столицы в 2006 году, в вопросе вырубки леса оказался солидарен со своим предшественником.Представители Ikea не оставляли планов выйти на украинский рынок – надежды на реванш компания связывала с принадлежащим ей участком в Одессе площадью 64 га. Но там возникли сложности с получением разрешений. Как неофициально рассказывали местные бизнесмены, представителям компании озвучили сумму в $2 млн за избавление от бюрократической волокиты. Ikea отказалась.В 2010 году шведы разорвали и производственные связи с Украиной, продав принадлежащие ей два деревоперерабатывающих завода и мебельную фабрику. «Условия ведения бизнеса признаны Ikea неблагоприятными», – заявила глава украинского офиса компании Фрида Мальмквист.Украинские потребители называют Ikea в числе самых ожидаемых брендов. Но с тех пор привлекательность нашего рынка для Ikea заметно потускнела, в первую очередь в связи со стагнацией в строительной отрасли.ВестерПричины: плохие финпоказатели, мировой финансовый кризисУ российской группы компаний «Вестер» в отношении украинского рынка ритейла были огромные планы. Компания хотела развиваться сразу в нескольких форматах розничной торговли – с 2008 по 2011 год в 35 городах Украины должно было открыться 50 гипермаркетов и 24 супермаркета. Но планы, которые были реальными до кризиса, во второй половине 2008 года потребовали глобального пересмотра.В конце 2008 года «Вестер» начал кампанию по уходу с украинского рынка. Сначала был закрыт гипермаркет в Симферополе, затем – в Хмельницком и Тернополе. Официально объявленная причина закрытия – низкая экономическая эффективность.В компании не исключали возможности возвращения в Украину, но не раньше, чем экономическая ситуация наладится.По материалам http://forbes.ua


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Футбол вкуснее с Lay`s и Pepsi: как международные бренды сыграли на вновь вернувшемся футбольном «поле» Футбол вкуснее с Lay`s и Pepsi: как международные бренды сыграли на вновь вернувшемся футбольном «поле»
    После долгих месяцев ожидания в августе 2020 года в жизнь фанатов по всему миру вернулся футбол.
  • Как организовать международные грузоперевозки? Как организовать международные грузоперевозки?
    Если ваша компания давно и успешно существует в своей сфере, то рано или поздно у вас появится потребность в увеличении количества клиентов и партнеров, в выходе на международный рынок. Это может обеспечить более высокий доход, сделать компанию более узнаваемой. Выход на международный уровень непременно потребует организацию грузоперевозок ваших товаров в полной целости и сохранности и в самые короткие сроки.
  • Крупнейшие международные банки создадут новую цифровую валюту Крупнейшие международные банки создадут новую цифровую валюту
    Система может стать новым стандартом урегулирования сделок через blockchain
  • Международные эксперты по коммуникациям обсудят альтернативы конфликтам на WCFDavos Kyiv 2016 Международные эксперты по коммуникациям обсудят альтернативы конфликтам на WCFDavos Kyiv 2016

    19-20 сентября 2016 года в Украине пройдет крупнейшее событие в коммуникационной отрасли – WCFDavos Kyiv 2016.

  • Международные перевозки грузов – кому доверить? Международные перевозки грузов – кому доверить?

        Одним из основных  составляющих факторов многих видов бизнеса и производства на сегодняшний день является  перевозка грузов. От точности и скорости доставки груза зависит авторитет и успешность компании или предприятия.

  • Почему пользователи подписываются на бренды? Почему пользователи подписываются на бренды?
    Почему пользователи подписываются на бренды в социальных сетях? Им просто нравится Страница компании или они руководствуются корыстными интересами в этой «дружбе»?
  • Международные товарные аукционы Международные товарные аукционы

    Международные товарные аукционы - это специально организованные, периодически действующие в определенных местах рынки. На них путем публичных торгов по очереди происходит продажа предварительно осмотренных покупателем аукционных товаров, которые переходят к тому владельцу, который предложил за них наивысшую цену. К аукционным товарам относятся меха, чай, табак, фрукты, рыба, антикварные и художественные изделия, драгоценности, предметы роскоши и т.п.

  • comScore: В Google+ надолго не задерживаются comScore: В Google+ надолго не задерживаются
    Пользователи Google+ в США проводили в социальной сети чуть больше 3 минут в январе, показывают данные ComScore.
  • TNS Europe сосредоточит международные бизнес-решения TNS и Research International в Украине TNS Europe сосредоточит международные бизнес-решения TNS и Research International в Украине
    TNS Europe сосредоточит международные бизнес-решения TNS и Research International в Украине в рамках компании TNS Ukraine. С 23 августа 2009 г. компания TNS Ukraine сможет предлагать своим клиентам международные бизнес-решения TNS и Research International. Об этом говорится в официальном сообщении, полученном компанией TNS Ukraine от Директора TNS Europe Джудит Пэссингхэм (Judith Passingham).
  • Украинские бренды: сделано иностранцами, иностранные бренды: сделано в Украине Украинские бренды: сделано иностранцами, иностранные бренды: сделано в Украине
    Глобализация и взаимопроникновение капиталов – реалии мировой экономики. Чем более открытой становится та или иная страна – тем больше иностранных товаров и брендов   появляется на местном рынке. Но еще Джек Траут утверждал: нет таких транснациональных брендов, которые нельзя было бы атаковать на локальном уровне. Потребители обычно сохраняют привязанность и  лояльность к успешным национальным брендам. Созвучность ментальности играет в этом немаловажную роль – ведь национальные бренды, в определенном смысле, помогают проявить потребителям национальную идентичность.

Доска объявлений Ктова.ру