Как создать хорошую фан-страницу Facebook?

3 июня 2013 г.
К сожалению, многие маркетологи считают, что лендинги относятся только к сфере действия Google AdWords или Яндекс.Директ, т. е. к поисковой рекламе.

Теория и практика оптимизации конверсии находится еще в «младенческом возрасте» – самая первая Конференция по CRO (conversion rate optimization) была проведена лишь в 2010 году, а всего три года спустя почти все крупнейшие компании Америки, такие как Dell, General Mills и DHL, поняли необходимость использования специальных – сегментированных – целевых страниц в своих рекламных кампаниях. Эту потребность осознали также индивидуальные предприниматели и представители сферы среднего и малого бизнеса (SMB), пользующиеся в наши дни услугами и инструментарием маркетинговых платформ, таких как LPgenerator.К сожалению, многие маркетологи считают, что лендинги относятся только к сфере действия Google AdWords или Яндекс.Директ, т. е. к поисковой рекламе. Существует – как минимум, ничем не доказанное – мнение, что социальная реклама Facebook принципиально отличается от всех прочих маркетинговых каналов, и целевые страницы для нее не нужны.Когда дело доходит до создания автономных лендингов, мы, как веб-маркетологи, знаем, что существует несколько методов увеличения конверсии как для PPC-кампаний, так и для рекламных объявлений Facebook.Правило точного вхожденияОно обычно означает, что заголовок объявления и заголовок целевой страницы совпадают по смыслу (релевантны друг другу).Например, если ваше объявление гласит: «Получите 20% скидки на вашу следующую покупку», то на целевой странице должно также говориться «Получите 20% скидки на Вашу следующую покупку», а не «Получите 15% скидки на Вашу следующую покупку». Соответствие сообщения создает уверенность у посетителя, что он зашел на нужную ему страницу.Соответствие изображенияСоответствие изображения является расширением соответствия сообщения. Когда дело доходит до объявлений Facebook, рекламных баннеров или любой другой медиа-среды, позволяющей использовать изображения, целевая страница должна содержать то же изображение, что используется в объявлении.Большой призыв к действию, находящийся выше «линии сгиба»Необходимость наличия хорошо заметного призыва к действию выше «линии сгиба» довольно очевидна – чтобы не заставлять посетителя искать элемент конверсии, он должен быть большим, выделенным и видимым без необходимости прокручивать страницу вниз.Примеры целевых страниц FacebookМы рассмотрим 4 рекламные кампании Facebook: в первых трех примерах рекламный трафик поступал на фан-страницу Facebook, а в четвертом примере бренд уводит посетителя за пределы социальной сети на стандартную посадочную страницу.Университет Уолдена: доктор философииЧто хорошо:Хороший дизайн.Большой призыв к действию.Целенаправленность.Удерживает посетителя на Facebook.Что плохо:Нет соответствия заголовка.На целевой странице нет четкого описания преимущества предложения.Нет соответствия изображения.Заголовок объявления гласит «доктор философии», а фан-страница не упоминает о такой программе, но вместо этого ссылается на «степень», например, степень бакалавра, магистра или даже диплом младшего специалиста.Вопросы и интересы того, кто интересуется программой «Доктор философии», будут значительно отличаться от таковых у того, кто заинтересован в программе бакалавра. Также в объявлении упоминается «онлайн-программа на получение степени», но нигде на целевой странице не встречаются слова «получить ученую степень онлайн» или «онлайн-курсы». Наконец, нет никакого соответствия изображения между объявлением и целевой страницей.SustainableTrip.org: экологичные путешествияЧто хорошо:Дизайн и изображения хорошо соответствуют бренду.Удерживает посетителей на Facebook.Что плохо:Нет соответствия заголовка.Призыв к действию не выделяется.Цель этого объявления Facebook и соответствующей посадочной страницы состоит в том, чтобы генерировать больше «лайков». Если кликнуть по заголовку объявления, то попадаешь на страницу, призывающую: «Будь путешественником, заботящимся о природе!». Однако в объявлении упоминается «экологичный», а заголовок целевой страницы говорит о «заботящемся о природе». Да, эти два слова могут быть взаимозаменяемы, но почему бы не создать смысловое единство при помощи одного и того же слова в объявлении и заголовке лендинга?Возможно, что SustainableTrip.org проводит А/Б-тестирование объявлений, создавая одну версию страницы с заголовком «Экологичное путешествие» и другую – с заголовком «Заботливое путешествие».Призыв к действию «Лайкни, чтобы исследовать захватывающие места» не соответствует остальной части целевой страницы. Лучше было бы добавить указывающую стрелку, направленную на кнопку «Like», а также поэкспериментировать с цветом текста.DreamPlanGo: выиграй поездку на Бора-БораЧто хорошо:Привлекательный заголовок.Соответствие изображения объявления и целевой страницы.Четкий призыв к действию.Стрелка, указывающая на CTA-элемент.Что плохо:Нет соответствия заголовка.Необходимость поставить «Лайк» для входа уменьшает конверсию заполнения формы.Заголовок объявления гласит «Выиграйте поездку на Бора-Бора», в то время как на целевой странице говорится о «Поездке на Бора-Бора – пyтешествии всей вашей жизни». Простое изменение заголовка могло бы улучшить конверсию.Если это кампания DreamPlanGo по генерации лидов, то нужно избавиться от необходимости ставить «Like» для входа. Если цель состоит в том, чтобы как можно больше людей заполнили форму заявки, то следует убрать все ограничения. Вы можете всегда получить «лайк» на Facebook в будущем.UF: мастер коммуникацииВ этом примере рекламодатель выбрал стратегию редиректа рекламного трафика на внешний автономный лендинг за пределами социальной сети.Что хорошо:Важные факты в формате маркированного списка.Призыв к действию выше «линии сгиба».Хорошее социальное доказательство.Понятная навигация.Что плохо:Правило точного вхождения заголовка не соблюдено.Главное преимущество, на которое указывают в объявлении, скрыто на целевой странице.Нет соответствия изображения.Прежде всего, заголовок объявления гласит «Мастер коммуникации», что не соответствует заголовку целевой страницы.В основном тексте объявления говорится, что вы можете получить диплом уже через 18 месяцев, но на целевой странице это обстоятельство упомянуто только в самом низу. Также изображение, используемое в объявлении, не перекликается ни с одним из изображений, примененных на лендинге."Когда вы покупаете рекламу на Facebook, вы тратите реальные деньги, а не игрушечные банкноты из настольной «Монополии». Это означает, что вы должны столь же серьезно относиться к получению дохода от ваших инвестиций, как и от любого другого рекламного канала. Выделенные целевые страницы помогут вам достигнуть желаемого результата!" – Кристина Аллен (Kristina Allen), специалист по веб-маркетингу и оптимизации конверсииПо материалам http://lpgenerator.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Интернет-магазин детской одежды neposedki.ru: как выбрать хорошую зимнюю шапочку? Интернет-магазин детской одежды neposedki.ru: как выбрать хорошую зимнюю шапочку?
    Зимний период всегда самый трудный для родителей. Дети часто болеют. Они то простывают, то подхватывают вирусы. Ведь именно в этот холодный период становится заметно, как отличается теплообмен у детей и взрослых.
  • Будь "Круче всех" приходи на фан встречу в MULTIPLEX SkyMall 10 марта Будь "Круче всех" приходи на фан встречу в MULTIPLEX SkyMall 10 марта
    10 марта в 15:00 MULTIPLEX в SkyMall приглашает всех на фан-встречу с ведущими и самыми яркими участниками первого сезона детского талант-шоу "Круче всех" на телеканале Интер, приуроченную начале второго сезона шоу!
  • Бизнесмен заплатил $100 тыс. за хорошую идею рекламы, но в интернете ему не поверили Бизнесмен заплатил $100 тыс. за хорошую идею рекламы, но в интернете ему не поверили
    Пользователи facebook усомнились в честности бизнесмена
  • Где приобрести хорошую копию часов Где приобрести хорошую копию часов

    Главной отличительной чертой проявления стиля – это наручные часы, а вернее их качество и бренд. Тут важна не просто марка часов, главное  здесь качество и надежность. Конечно же речь может идти о швейцарских часах или же об очень качественной копии.

  • AdPro|Isobar вывело Facebook-страницу бренда «Черниговское» на 1-е место AdPro|Isobar вывело Facebook-страницу бренда «Черниговское» на 1-е место
    Каждый 20-ый украинский пользователь Facebook - фанат страницы «Черниговское».Facebook-страница пивного бренда «Черниговское» стала №1 в пивной категории по количеству фанов в Украине, и №1 среди всего украинского сегмента.
  • Палестинец взломал страницу Цукерберга в Facebook Палестинец взломал страницу Цукерберга в Facebook
    Хакер обнаружил серьезную уязвимость в социальной сетиХакер из Палестины Халил Шритех взломал страницу основателя социальной сети Facebook Марка Цукерберга, указав тем самым на уязвимость, позволяющую публиковать записи на стене любого пользователя.
  • Как выбрать хорошую душевую кабину Как выбрать хорошую душевую кабину
        На сегодняшний день не существует дефицита сантехники и аксессуаров. Множество магазинов и интернет-сайтов предлагают большое разнообразие сантехники на любой вкус и кошелек. Но, как оказалось на практике, не так то и легко выбрать то, что нужно тебе.
  • Как создать идеальную посадочную страницу? Как создать идеальную посадочную страницу?
    Создание посадочной страницы (также известной как Landing Page) - важный и довольно сложный момент! Дизайн и содержание влияют на целевые действия посетителей и создают образ компании в целом. Как приблизить вашу страничку к идеалу?
  • Под хорошую музыку во Львове наслаждайся пивом «Львівське»: «Флюгери Львова» уже скоро! Под хорошую музыку во Львове наслаждайся пивом «Львівське»: «Флюгери Львова» уже скоро!
    3 мая во Львове уже в седьмой раз будет проходить традиционный фестиваль фолк-джаз и блюзовой музыки «Флюгери Львова». Как и в предыдущие четыре года, спонсором мероприятия в этом году выступит ТМ «Львівське».
  • Конкурс татуировок "Не забуду хорошую идею!" Конкурс татуировок "Не забуду хорошую идею!"
    Фестиваль рекламы "Идея!2007" и информационно-аналитический портал Sostav.ru объявляют конкурс татуировок "Не забуду хорошую идею!" Работы конкурсантов будут опубликованы на Sostav.ru, а победителей ждут призы: две аккредитации на Фестивале рекламы "Идея!" и главный приз - место в жюри печатной рекламы. "Как можно было дать победу этой попсе?", "Да куда оно вообще смотрит, это жюри?", непременное "А судьи кто?" и прочие животрепещущие вопросы сопровождают любое соревнование, и уж тем более фестиваль рекламы. "Идея!" и Sostav.ru третий год подряд предоставляют всем желающим уникальную возможность не только посмотреть на работу жюри, но и самому принять участие в жюрении. Тем самым рассеять если не все, то хотя бы половину своих сомнений.

Доска объявлений Ктова.ру