Какие приемы социального маркетинга работают лучше всего

27 мая 2013 г.
Какие рекламные стратегии в социальных сетях самые эффективные, а какие слишком трудозатратные? Чем можно привлечь внимание пользователя и как можно оценить результативность SMM.

Маркетологи в течение нескольких лет накапливали опыт работы в социальных сетях. Теперь они сосредотачивают внимание на своих наивысших достижениях и самых больших трудностях в социальных сетях, а также на том, как наиболее эффективно отслеживать качество и результативность действий.Консалтинговое агентство Ascend2 в феврале 2013 года провело опрос специалистов по маркетингу во всем мире. Респонденты-представители компаний «бизнес для бизнеса» (B2B) и «бизнес для потребителя» (B2C) единодушно считают клиентскую вовлеченность основной целью своего маркетинга в социальных медиа. Трафик на сайт также имеет высокое значение для обоих типов бизнеса.Потенциальные покупатели были более важны для B2B, чем для В2С. Двадцать девять процентов респондентов B2B использовали социальные сети для получения клиентов лучшего качества, а 27% стремились таким образом получить большее их количество.Рейтинг в поисковых системах остается важной частью digital-стратегий, и социальные медиа играют в них не последнюю роль. Примерно четвертая часть как B2B, так и В2С компаний использовали охват социальных сетей для улучшения своих позиций в поиске.Основная цель увеличения дохода от продаж была целью в социальных сетях для более трети маркетологов и в B2B, и в В2С.Большинство респондентов назвали создание статей и постов для блога наилучшим способом достижения целей в социальных сетях. Эта тактика прямо соответствует цели вовлечения аудитории. Другие формы контента также заняли высокие показатели, включая исследования и технические документы для B2B, видео и аудио - для обоих типов компаний.В2С компании считали рекламу в социальных сетях гораздо более эффективной стратегией, чем B2B.Тем не менее, даже если эти стратегии могут оказаться наиболее эффективными для достижения целей социального маркетинга, это не значит, что они легко осуществляемы.SMM-тактики, вошедшие в тройку наиболее эффективных, были также самыми трудными для применения. Эти данные отражают исследования о том, что контент-маркетинг, являясь одним из новейших и лучших тактических приемов, также требует достаточно времени и усилий.В качестве препятствий на пути достижения целей в социальных сетях наибольший процент опрошенных маркетологов (42%) назвали ограничения по персоналу - нехватка специалистов для создания контента или ведения непрерывного взаимодействия с аудиторией.Почти двое из пяти респондентов, также наибольший процент, отметили, что трудность измерения рентабельности инвестиций (ROI) социальных каналов была основным препятствием их деятельности в социальных сетях.Когда же маркетологи стремятся измерить показатели социальной деятельности, наибольший процент - более 60% со стороны и B2B, и B2C, сказали, что они оценивали трафик на сайт. Этот показатель может быть не настолько основным, но он наглядный и легко измеримый. То же самое касается отслеживания рейтинга в поисковых системах, который был ответом № 2. Эти ответы показывают, что, хотя маркетинговые тактики и стали более совершенными, маркетологи по-прежнему обращаются к испытанным и надежным методам для расчета ROI.В статье приведены данные отчета компании Ascend2:"Marketing Strategy Report: Social Media"Орфография и пунктуация в данном тексте сохранены в том виде, в котором они были предложены автором.Advertology.Ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Какие PR-услуги интересуют клиентов больше всего  (статистика обращений по итогам 2018 года) Какие PR-услуги интересуют клиентов больше всего (статистика обращений по итогам 2018 года)
    Какими PR-услугами интересуются потенциальные клиенты? PR агентство Publicity Creating подытожило статистику обращений за 2018 год.
  • Сеть ОККО начала новый этап социального проекта «Умоляю, живи! Безопасность на дороге» Сеть ОККО начала новый этап социального проекта «Умоляю, живи! Безопасность на дороге»
    7 февраля стартовал ежегодный национальный проект сети АЗК ОККО «Умоляю, живи! Безопасность на дороге»*. На этот раз компания призывает водителей и пешеходов отказаться от использования смартфонов и других гаджетов во время дорожного движения. Благодаря специально разработанному VR-тесту, клиенты заправок ОККО в 5 городах страны и на трассе Киев-Одесса увидят к каким последствиям могут привести переписки, съемки сторис и серфинг в интернете участников дорожного движения.
  • Как лучше всего использовать WhatsApp в маркетинге Как лучше всего использовать WhatsApp в маркетинге
    WhatsApp – самый настоящий «народный» мессенджер. Его аудитория настолько обширна, что становится все сложнее понять, к кому лучше всего обращаться с его помощью.Несмотря на активную борьбу команды мессенджера с рекламным спамом, его все еще не стоит списывать со счетов.
  • Будущее контент-маркетинга: лучше меньше, да лучше. А также новое чудо – «сентиментальный анализ» Будущее контент-маркетинга: лучше меньше, да лучше. А также новое чудо – «сентиментальный анализ»
    Директор по развитию компании PopSugar Джоф Шиллер поделился на семинаре Digiday своими футуристическими взглядами на будущее медиа и маркетинга. PopSugar – медиакомпания, специализирующаяся на lifestyle-контенте, включающая платформу для шопинга и бизнес email-рассылок (вот что такое теперь медиа-компания).
  • Курсы front-end разработки онлайн или оффлайн - какие лучше выбрать новичку Курсы front-end разработки онлайн или оффлайн - какие лучше выбрать новичку
    Разработка, верстка, дизайн, продвижение сайтов - новые популярные специальности, пришедшие с развитием интернет-технологий.
  • Аромамаркетинг: какие запахи поднимают продажи, а какие - наоборот Аромамаркетинг: какие запахи поднимают продажи, а какие - наоборот
    Аромамаркетинг как метод привлечения клиентов используется весьма активно. Ароматизация воздуха стимулирует посетителей к покупкам: среднее количество позиций в чеке увеличивается с 2–3 до 7–9, а время пребывания в магазине продлевается на 10–15%.
  • Какие приёмы в рекламе о ремонте эффективны Какие приёмы в рекламе о ремонте эффективны
    Сеть журналов «BLIZKO Ремонт» проанализировала наиболее успешные рекламные кампании строительных и отделочных материалов за 2011 год. В качестве критериев оценки были взяты показатели эффективности для продаж, а не объем рекламного бюджета или креативность макета.Сюда вошли ремонтнные услуги, услуги по разработке дизайн-проекта, остекление лоджий и т.п.
  • Необычные приемы почтовой рекламы и маркетинга Необычные приемы почтовой рекламы и маркетинга
    В связи с высокой эффективностью правильно организованной почтовой рекламы, специалисты разработали различные оригинальные подходы к ее проведению. В этой статье вы найдете для себя немало любопытных подсказок. Отберите наиболее подходящие для вашего бизнеса. Однако не стоит забывать, что сегодня каждый, кто работает с конечным потребителем должен "подкреплять" свой образ и наружной рекламой. Если же на полноценную наружную рекламу не хватает средств, то следует воспользоваться накрышными конструкциями, объемными буквами и т.п., которые устанавливаются на крыше Ващего здания.
  • Приемы спецслужб на вооружении у маркетинга Приемы спецслужб на вооружении у маркетинга
    Что значит для нас информация? Да, наверное, очень много! Всегда интересно знать, что творится не только у себя на кухне, но и на кухне соседей. Но наверно самым лакомым куском является кухня конкурентов! Как мы обычно получаем информацию о конкурентах?  Как правило, смотрим сайты, слышим и видим информацию в новостях, смотрим пресс-релизы.Но вопрос в следующем: достаточно ли этой информации для принятия необходимого решения, касающегося развития компании, выработки конкурентных преимуществ? Здесь нет однозначного ответа, так как у каждой компании есть свой путь становления и развития. Но ведь существуют случаи, когда нам крайне необходимо знать, что делается у конкурентов. Поэтому мне хочется рассказать о некоторых способах добычи информации, для тех кто решил пошпионить и способы защиты информации, от тех кто решил пошпионить.
  • Уроки дядюшки Дэла. Приемы партизанского маркетинга Уроки дядюшки Дэла. Приемы партизанского маркетинга
    В далеком детстве всем нам внедрили в мозги двух заокеанских дядюшек: Сэма и Тома. Первый дядюшка - Сэм - стоял на тонких ножках, покачивал огромной звезднополосатой шляпой-цилиндром, тыкал нам в лицо своим длинным кривым пальцем и брызгал слюной - короче, угрожал и показывал кузькину мать всем счастливым обитателям лучшей в мире страны, СССР. Мы единодушно не любили дядюшку Сэма. Второй дядюшка - Том - сидел, разбитый подагрой и жестоким обращением со стороны белых плантаторов, на пороге лачуги и рассказывал мудрые сказки своей далекой африканской родины, а мы умилялись и радовались вместе с ним победе демократического Севера над рабовладельческим Югом.