RussOutdoor представляет обзор рынка наружной рекламы по итогам первого квартала 2013 года

23 мая 2013 г.
Объем outdoor-сегмента в России составил 11 млрд рублей, превысив показатели аналогичного периода прошлого года на 7,3%.

По оценкам Аналитического Центра RussOutdoor, в условиях высокого спроса на наружную рекламу и ограниченности инвентаря, основным фактором роста рынка в течение первого квартала 2013 года стало увеличение общего уровня цен в отрасли. Медиаинфляция в среднем по России по бюджетообразующим форматам составила около 8%. Заполняемость коммерческой рекламой по основным форматам составила 73,1%, что на 1% выше аналогичного показателя 2012 года.Рынок наружной рекламы Московского региона продемонстрировал относительно невысокие темпы роста - 3,6%. Данная тенденция обусловлена демонтажем в 2012 году афишных стендов и дорогостоящего крупноформатного инвентаря, а также вступлением в силу с января 2013 года новой Концепции размещения наружной рекламы в городе, которая предусматривает дальнейший демонтаж ряда конструкций как крупного (брандмауэров), так и малого форматов (панель-кронштейнов, рекламных лавочек, пешеходных ограждений). Общая доля рынка наружной рекламы Москвы в денежном выражении составила 43,9%.В Санкт-Петербурге затраты рекламодателей на наружную рекламу по итогам первого квартала 2013 года увеличились на 15%, доля региона превысила 12% от общих расходов на наружную рекламу в стране. Темп роста рынка по остальным регионам в целом составил 11,2%.«В 2013 году рынок наружной рекламы в России сохраняет положительную динамику. В апреле были внесены изменения в отраслевую нормативно-правовую базу, которые приблизили российский рекламный рынок к общепринятым мировым стандартам. После завершения переходного периода наружная реклама продолжит развиваться как гармоничная часть городской инфраструктуры и эффективное средство коммуникаций для рекламодателей», - отметила Анна Красильщикова, директор департамента маркетинга Russ Outdoor.В разрезе форматов более половины рекламных бюджетов в OOH традиционно пришлось на щиты 6х3 (59,1%), причем доля данного формата увеличилась по сравнению с аналогичным периодом 2012 года. Далее по убыванию доли в структуре общих расходов следуют крупные формы - 23%, малый формат - 8,2%, реклама на наземном транспорте и в метро - 8,2%, прочие форматы - 1,6%,. Самые высокие темпы роста в 2013 году отмечены в группе малых форматов, что в частности обусловлено увеличением спроса на данные поверхности в Москве в связи ссокращением общего количества инвентаря.На российском рынке наружной рекламы присутствует около тысячи операторов. На долю крупнейших пятнадцати приходится более половины бюджета наружной рекламы. Среди ведущих контракторов выделяется лидер рынка - компания Russ Outdoor, далее в пятерку входят Gallery, В.Е.Р.А-Олимп, Анко и Никэ.Затраты на наружную рекламу ТОП-10 рекламодателей составили порядка 1,2 млрд. рублей, а их доля в общем объеме затрат составила 10,8%. В разрезе товарных категорий наибольшую долю (15,6%) занимает категория «Автомобили, сервис». Далее следует «Оптово-розничная торговля» (14,8%), а также «Недвижимость и строительство» (14,4%) и «Туризм, развлечения» (11,1%).Advertology.Ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • OLX озвучил итоги первого квартала OLX озвучил итоги первого квартала

    Сервис частных объявлений OLX подвел итоги первого квартала 2015 года. Результаты демонстрируют рост показателей по всем направлениям, включая количество новых добавленных объявлений, посещаемость ресурса, просмотры страниц, число завершенных сделок.

  • Банковские карты для юридических лиц: итоги первого полугодия 2013 года Банковские карты для юридических лиц: итоги первого полугодия 2013 года
    Пластиковые карты являются традиционным розничным продуктом банков. Тем не менее, в ряде случаев карты эмитируются и для нужд юридических лиц. Так, по данным ЦБ РФ, в первом квартале 2013 года в России было эмитировано 568 тыс. пластиковых карт, во втором квартале - 555 тыс. (на 23,3% больше по сравнению со вторым кварталом 2012 года).
  • Основные тренды в индустрии мобильной рекламы по итогам 2013 года Основные тренды в индустрии мобильной рекламы по итогам 2013 года
    Android является глобальным лидером по количеству рекламных показов на смартфонах, мобильная реклама переживает взрывной рост, бренды все чаще прибегают к мультимедийным кампаниям.
  • Итоги рынка наружной рекламы за 9 месяцев 2013 года Итоги рынка наружной рекламы за 9 месяцев 2013 года
    Крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor представляет инфографику по итогам 9 месяцев развития рынка наружной рекламы в 2013 году. Инфографика разработана на основе данных Аналитического Центра Russ Outdoor, который выпускает ежеквартальные и годовые отчеты, содержащие ключевые показатели ooh-индустрии.
  • RussOutdoor представляет обзор рынка наружной рекламы по итогам 9 месяцев 2013 года RussOutdoor представляет обзор рынка наружной рекламы по итогам 9 месяцев 2013 года
    Затраты на наружную рекламу ТОП-10 рекламодателей составили около 3,8 млрд рублей, превысив аналогичный показатель 2012 года на 8,6%
  • В крупных городах РФ, объем ввода площадей ТЦ по итогам 2013 года превысит 3,1 млн кв.м. В крупных городах РФ, объем ввода площадей ТЦ по итогам 2013 года превысит 3,1 млн кв.м.
    Согласно прогнозу агентства INFOLine, представленному аналитиками в новом исследовании "Рынок торговых центров в 32 городах и регионов России", общий объем ввода торговых площадей торговых центров в России по итогам 2013 года составит более 3,1 млн кв.м.
  • Продажи Coca-Cola в России выросли на 11% по итогам II квартала Продажи Coca-Cola в России выросли на 11% по итогам II квартала
    Согласно официальному релизу продажи напитков компании «Кока-Кола» в России выросли на 3%.Локомотивом роста в России продолжают быть газированные безалкогольные напитки: Coca-Cola +11%, Fanta +9%, Sсhweppes +31%.
  • По итогам первого квартала 2013 года ритейлеры установили новый рекорд По итогам первого квартала 2013 года ритейлеры установили новый рекорд
    Согласно рейтингу "INFOLine FMCG Retail Russia TOP", прирост площадей 130 сетей, которые вошли в исследование, в январе - марте нынешнего года превысил 270 тыс. кв. м.
  • Обзор рынка бюджетных новостроек Москвы по итогам второго квартала 2012 года Обзор рынка бюджетных новостроек Москвы по итогам второго квартала 2012 года
    По итогам второго квартала 2012 года на рынке бюджетных новостроек отмечается существенное увеличение объема предложения. В период с апреля по июнь рынок постоянно пополнялся новыми объектами, при этом основной объем нового предложения вышел на рынок в июне 2012 г. Среди новых проектов, стартовавших в течение 2-ого квартала 2012 г., можно отметить 3-ю очередь мкр. «Царицыно», новый мкр. в Зеленограде, ЖК «Зеленый берег» в Южном Чертаново, новый жилой дом в районе Ново-Переделкино, ЖК «Большое Кусково», ЖК «Некрасовка-парк» и др. Новостройки Москвы эконом класса становятся все популярней и восстребованней.
  • Показатели первого квартала 2009 не радуют пивоваров Показатели первого квартала 2009 не радуют пивоваров
    Ни итоги минувшего года, ни показатели I квартала 2009 г. пока не радуют пивоваров. Напомним: в 2008 г., по сравнению с 2007 г., производство пенного в Украине выросло всего на 1,5%. Как сказала Галина Коренькова, генеральный директор ЗАО "Укрпиво" (г.Киев; с 1993 г.; 43 предприятия), "падение объемов производства и продаж пива в Украине, начавшееся в июне 2008 г., продолжается".

Доска объявлений Ктова.ру