Как продвигать бренд при помощи Facebook Graph Search

7 мая 2013 г.
Поиск никогда не был сильной стороной Facebook - лишь зная верные ключевые слова, в соцсети можно было отыскать необходимые страницы. Скоро эта ситуация должна измениться. Умный социальный поиск Graph Search сейчас находится в бета-тестировании.

Многие эксперты склонны полагать, что его возможности открывают для брендов большие перспективы для продвижения.Поисковый алгоритм Graph Search выдает результаты на основании информации, которую Facebook собрал у миллиарда своих пользователей. Система учитывает релевантность информации и ее взаимосвязь с пользователем и куда менее полагается на ключевые слова.После того как Facebook введет Graph Search для всех пользователей, брендам придется научиться продвигать себя с учетом этой возможности.Лайки имеют значениеЧасто на лайки к постам в соцсетях бренды смотрят с некоторым пренебрежением. Тем не менее после введения Graph Search необходимость в том, чтобы посты лайкали, сильно возросла. Большое количество лайков делает контент более релевантным. Лайки - это одна из наиболее важных основ в новом поисковом алгоритме Facebook. Они позволяют пользователям быстро сориентироваться в брендах. Например, если пользователь хочет узнать больше про издание Cossa.ru, он просто вбивает в поиск «друзья, которым нравится Сossa» или «друзья друзей, которым нравится Cossa», после чего может обсудить с найденными людьми все интересующие его вопросы. Это сформирует куда более глубокую эмоциональную привязанность человека к бренду - он будет знать, кто из дорогих ему людей также пользуется данным брендом.Graph Search награждает за релевантностьЛайки - не единственная вещь, которая поднимает бренд в поисковых результатах. Facebook утверждает, что Graph Search обеспечивает релевантность, которая индивидуальна для каждого пользователя. Если вы ищете по запросу «чай», ваши результаты будут основаны на нескольких параметрах: страницы с чаем, имеющие наибольшее количество лайков, страницы с чаем, ссылками на которые вы делились, страницы с чаем, с которыми вы связаны (лайками, комментариями и т. д.), страницы чайных компаний и магазинов, расположенных поблизости, связанные с чаем бренды, которые нравятся друзьям и друзьям друзей, и так далее.Таргетированная рекламаGraph Search - золотая жила для таргетированной рекламы и спонсированных поисковых результатов, особенно для локального бизнеса. Facebook пока что обнародовал очень мало информации о том, какие рекламные возможности будут предлагаться. Тем не менее специалисты уверены в том, что компания будет выводить несколько спонсированных результатов на каждой странице и вставлять несколько маленьких рекламных объявлений между поисковыми результатами.Graph Search OptimizationПока Graph Search находится в бета-тестировании, у брендов еще есть немного времени, чтобы оптимизировать свои страницы под новую технологию. Сложность состоит в том, что предсказать, каким образом алгоритм будет изменяться в ближайшие месяцы, практически невозможно. Но некоторые советы можно дать уже сейчас. Чтобы ваша страница высоко поднялась в результатах Graph Search, нужно:•Предоставлять качественный контент, релевантный для целевой аудитории;•Делать так, чтобы пользователи комментировали посты как можно больше. Этого можно добиться, например, выкладывая яркие фотографии или видео, а в посте задавать какой-то вопрос;•Выкладывать как можно больше контента, набирающего много лайков (тех же милых котиков, если они, конечно, соотносятся с брендом);•В случае, если у вашего бренда есть реальные точки продаж, необходимо стимулировать пользователей чекиниться в них;•Локальным представительствам крупных брендов и отдельным магазинам также стоит создавать собственные страницы на Facebook, чтобы они отображались в результатах «Поблизости».По материалам http://www.cossa.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи