Рост продаж автомобилей снова замедлился

12 марта 2013 г.
Завершение сезона новогодних скидок на автомобили предсказуемо замедлило рост продаж, в феврале он составил всего 2% по сравнению с 5% в январе. При этом рынок резко сегментировался - ряд марок показывают серьезное падение, тогда как другие обеспечивают общий рост. Автопроизводители традиционно объясняют падение продаж производственными причинами, но дилеры считают, что проблемы возникли у тех, кто не обновил модельный ряд в прошлом году.

Ассоциация европейского бизнеса (АЕБ) опубликовала данные о продажах новых легковых автомобилей в России в феврале. Они выросли всего на 2%, до 210,6 тыс. машин. Таким образом, после завершения новогодних распродаж рост авторынка вновь замедлился. В январе благодаря скидочным акциям рынок продемонстрировал рост на 5%, до 162 тыс. машин, но даже это незначительное увеличение динамики участники рынка восприняли как "очень хороший сигнал" и "обнадеживающее начало". Особенно пользовались популярностью автомобили, которые оснащены фаркопами, дождевиками, молдингами и т.д., это заставило большинство диллеров предлагать своим клиентам дополнительные аксессуары. Дело в том, что во втором полугодии 2012 года рынок резко замедлился "вплоть до стагнации", говорили в АЕБ. Поэтому после улучшения ситуации в январе автопроизводители прогнозировали увеличение активности покупателей "в целом по индустрии" на фоне "высокого" весеннего сезона продаж.Но этого не произошло - продажи многих популярных марок продолжили падение, начавшееся еще в конце года. Например, продажи Chevrolet упали на 1%, продажи Hyundai и Nissan снизились на 8%. Toyota и Ford снизили продажи на 26% и 23% соответственно. Падение на 18% показала Mazda, на 16% - Peugeot. В результате доля рынка Ford в феврале снизилась на 1,1 процентного пункта (п. п.), до 3,3%, Hyundai - на 0,7 п. п., до 6,4%, Toyota по итогам месяца заняла 4,4%, уменьшив свою долю на 1,4 п. п. Марки, которые показывали рост в январе, напротив, в основном сохранили свои позиции. Например, Renault увеличил продажи в феврале на 19%, доля автоконцерна на рынке выросла на 1,1 п. п., до 7,3%. Рост продаж на 10% и увеличение доли рынка до 5,9% (на 0,4 п. п.) показал Volkswagen. На 7% выросли продажи Kia, которая нарастила долю рынка до 6,7% (на 0,3 п. п). Только Hyundai, которая росла в январе на 11%, в феврале резко изменила направление, снизив продажи на 8%."На рынке исчезла тенденция к консолидированному росту по большинству популярных марок, которая наблюдалась в 2011 году и отчасти в первой половине 2012 года - теперь часть популярных брендов достаточно активно наращивает продажи, тем самым обеспечивая рост рынка в целом, а другие, наоборот падают",- отмечает президент ГК "Фаворит Моторс" Владимир Попов. Он считает, что сейчас рост показывают те бренды, которые "вывели на рынок новые модели, обеспечившие основной объем продаж, и активно инвестировали в прошлом году маркетинг". Те, кто остался со старыми моделями, добавляет дилер, будут снижать продажи, пока не обновят модельный ряд.Действительно, по данным АЕБ, продажи популярных бюджетных моделей, которые давно присутствуют на рынке, в феврале показали серьезное снижение. Например, продажи Ford Focus упали на 25%, до 4,9 тыс. машин, Hyundai Solaris - на 9%, до 8,4 тыс., Renault Logan - на 36%, до 3,7 тыс.Сами автопроизводители традиционно объясняют снижение продаж "производственными причинами". Например, в Ford "Ъ" сообщили, что "продажи в феврали снизились, в частности, из-за сложной ситуации с поставкой комплектующих для Mondeo, на который приходится значительный объем продаж". Кроме того, в этом году в России перестали продаваться Fiesta и Fusion. При этом в Ford не считают февраль "провальным месяцем", уверяя, что хорошие результаты показали Kuga, Explorer и Transit. В Renault снижение продаж Logan и Sandero объясняют "перераспределением производственных мощностей" в пользу нового Duster, продажи которого составили 5,9 тыс. машин.В Hyundai говорят, что продажи компании в России "абсолютно соответствуют установленным на этот год квотам и графикам". Но директор по продажам дилерского центра Hyundai "Авилон" Алексей Константинов объясняет падение продаж Solaris "в первую очередь ожиданием выхода рестайлинга модели в марте". Он добавляет, что "в январе все дилеры распродавали стоки предыдущего года, поэтому продажи Solaris были высокие, но в феврале стоки начали заканчиваться, а клиенты стали ждать выхода обновленной модели".По мнению господина Константинова, сейчас в целом на рынке "ажиотаж вокруг новогодних распродаж 2012 года плавно перешел в весенний сезонный подъем продаж 2013 года", но "предпосылок для бурного роста продаж пока не предвидится". Главный управляющий директор розничного подразделения "Рольфа" Татьяна Луковецкая считает, что в 2013 году темпы роста рынка "будут снижаться, но продажи будут по-прежнему расти". По данным "Рольфа", в феврале, как и в январе, активно росли премиальный сегмент и кроссоверы, что происходило на фоне снижения темпов роста остальных сегментов. По мнению Михаила Пака из "Атона", "после завершения скидочных акций рынок вернулся к состоянию декабря 2012 года" и в ближайшие несколько месяцев "будет, скорее всего, показывать динамику, близкую к нулевой".kommersant.ru
 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • SKODA демонстрирует уверенный рост продаж на мировых рынках SKODA демонстрирует уверенный рост продаж на мировых рынках
    83700 автомобилей, реализованных через дилерскую сеть в различных странах мира - таково достижение чешских автопроизводителей по итогам июля 2016 года. Данный показатель на 900 единиц больше, чем в июле 2015-го.
  • Рынок мобильных игр замедлился до 68% Рынок мобильных игр замедлился до 68%

    Объем российского рынка достиг 8,8 млрд рублей

  • Скидки: рост или падение продаж? Скидки: рост или падение продаж?

    Никто не будет спорить, что сегодня скидки стали важным инструментом в руках маркетологов, все чаще они с помощью скидок обещают увеличить продажи и прибыль, но так ли все на самом деле?

  • Рост рекламного рынка замедлился Рост рекламного рынка замедлился

    По итогам 2014 г. российский рынок рекламы вырастет лишь на 1,2% — это реальный кризис и рецессия.

  • Обзор украинского рынка продаж автомобилей в 2013 году Обзор украинского рынка продаж автомобилей в 2013 году
    Отечественный бренд ЗАЗ, в мае этого года вышедший в лидеры отечественного авторынка, в июне сократил продажи на нем на 13,7% к маю - до 1521 автомобиля, однако удержал лидерство, говорится в данных ассоциации "Укравтопром", обнародованных в среду. Согласно им, в целом в июне продажи новых легковых автомобилей уменьшились по сравнению с маем на 1,4% - до 15,091 тыс. авто.
  • Что заставляет нас играть в казино снова и снова. Что заставляет нас играть в казино снова и снова.
    Каждый, кто хоть раз играл выигрывал в казино, помнит это незабываемое чувство, которое заставляет каждого из нас возвращаться в казино снова и снова. Как показали последние исследования, люди, которые при первом посещении казино проиграли, реже возвращаются в казино чем те, кто выигрывал. Хотя есть и те, кто пытается «отыграться» и обычно тратят в казино гараздо большую сумму нежели рассчитывали.
  • Volkswagen установил рекорд продаж автомобилей Volkswagen установил рекорд продаж автомобилей
    Германский Volkswagen AG, крупнейший автопроизводитель Европы, установил в прошлом году новый рекорд продажи автомобилей одноименного бренда - 5,74 млн, примерно на 13% больше, чем в 2011 году, говорится в сообщении концерна.Основным фактором роста стал повышенный спрос на новую модель Golf.
  •  Рост рынка наружной рекламы замедлился в 2011 году Рост рынка наружной рекламы замедлился в 2011 году
    Рост рынка наружной рекламы в 2011 году замедлился на 3 процента по сравнению с показателями прошлого года, составив всего 15 процентов.
  • Июнь принес Amway новый рекорд:  $1 миллиард глобальных продаж за один месяц, рост в Украине – 19% с начала года Июнь принес Amway новый рекорд: $1 миллиард глобальных продаж за один месяц, рост в Украине – 19% с начала года
    Впервые за свою полувековую историю компания Amway (Амвей) достигла месячной суммы продаж в $1 млрд. Рекорд был установлен в июне 2011 года. Рост продаж относится ко всем рынкам Amway, которые в целом покрывают более 80 стран и территорий. Продажи в июне возросли на 9-ти из 10 топ-рынков компании. За тот же период времени торговые операции Amway в Китае, Корее, Индии, Таиланде и Тайване показали двузначный рост. Продолжая положительную динамику прошлого года, продажи на украинском рынке с начала года выросли на 19 %.
  • Объем продаж новых автомобилей в Украине снизился на 74% Объем продаж новых автомобилей в Украине снизился на 74%
    родажи новых легковых автомобилей на Украине в 2009 г. упали на 74% до 162 300 единиц с рекордных 623 000 в 2008 г. Еще в середине 2009 г. торговцы прогнозировали продажи на уровне 250 000-260 000 автомобилей, однако этот показатель не был достигнут из-за отсутствия банковского кредитования и снижение доходов населения. Автоцентр сообщает, что в декабре 2009 г. на Украине было продано 12 400 автомобилей, что на 14% выше показателя ноября.