6 основных правил outdoor-рекламы

7 марта 2013 г.
Шесть стратегий, гарантирующих, что ваш билборд не просто заметят, но и, что более важно, надолго запомнят

1. Шесть слов для билборда, или Краткость - сестра талантаУчитывая тот факт, что билборды мы видим на ходу, нужно помнить, что на вдумчивое чтение у нас нет времени. В среднем по отрасли на чтение рекламного щита тратится не более шести секунд. Соответственно, вам нужно уложиться в шесть слов, чтобы попытаться донести свое сообщение. Можно дописать еще парочку - в зависимости от их длины и легкочитаемости. Но как правило, чем меньше слов, тем лучше. Краткость дается нелегко, но заголовок размером с хороший параграф просто никто не прочтет. А это значит, что если вы рекламируете сложносочиненный бренд, товар или услугу, - держитесь от билбордов подальше.2. Билборд должен быть заметным, но не отвлекать внимание надолгоБилборды по больше части нацелены на автомобилистов,мотоциклистов, велосипедистов и пешеходов (вот почему у вас есть всего несколько секунд, чтобы донести ваше сообщение). И тут перед рекламодателем встает дилемма: вам надо, чтобы вашу рекламу заметили, но вы не хотите нести ответственность за страшные, да даже за незначительные, несчастные случаи.Wonderbra, благодаря своей рекламе Hello Boys, знает это как никто. Водители были так захвачены видом обнаженной Евы Херциговой, что врезались в столбы,отбойники и даже друг в друга. Таким образом, отвлекая людей посредством других рекламных носителей, с билбордами надо быть аккуратнее.3. Это неподходящее время для прямого ответаЕсть рекламные щиты, испещренные номерами телефонов и интернет-адресами, владельцы которых, вне всяких сомнений, знают, что 99,9%людей, увидевших их рекламу, не бросятся тут же звонить или регистрироваться на сайте. Рекламный щит - это вторичный носитель. А это значит, что он идеально подходит для рекламы бренда или конкретной кампании, но не может отвечать за выполнение всей тяжелой работы. Если вы хотите более тесного общения со своей целевой аудиторией, используйте рекламу в прессе, на телевидении, по радио,отпечатайте листовки, сделайте сайт и займитесь прямой почтовой рассылкой. Но билборды не подходят ни для чего, кроме короткого сообщения. Однако, если адрес вашего сайта или номер телефона вынесены в заголовок и несут смысловую нагрузку, то это выход.4. Билборды должны быть умными, но не слишкомСкучные рекламные щиты все игнорируют. Более интересные привлекают внимание и производят впечатление. Зато чересчур умные будут потеряны для вашей аудитории. Обычно вам не хочется, чтобы рекламный щит заставлял людей чесать головы в раздумьях, что бы это значило. Сложные визуальные метафоры в данном случае не подойдут. Они превращают рекламу в головоломку, дарят аудитории чувство превосходства над теми, кто не справился с решением. Но билборды должны быть проще. Будьте умными, веселитесь, но не предлагайте людям решать задачки, которые не решил бы и Эйнштейн. Вы в рекламном бизнесе, а не на конкурсе «Самый умный».5. Чем билбордов больше, тем лучше.Один билборд стоит недешево. Но он также и неэффективен.Будучи массмаркетными носителями, они, тем не менее, нуждаются в поддержке. Так что вам нужно больше билбордов, И нужно, чтобы их заметило как можно больше народу. У каждого щита в крупных городах есть рейтинг под названием Gross Ratings Points (GRP). Он основан на трафике, заметности, местоположении,размере, и так далее. Этот рейтинг выставляет балл от 1 до 100. Если щит получил 50 баллов, это значит, что как минимум 50% населения этого района будут сталкиваться с вашей рекламой как минимум раз в день. Так что если у вас один билборд, то шансы, что ваша реклама станет заметной, меньше, чем если бы у вас было пять.6. Не говорите, а показывайте.Творчески поработайте над идеями рекламы для билбордов.Плоские билборды - это стандарт. Но вовсе необязательно, чтобы они были нормой.Вы можете использовать 3D, движущиеся элементы, интерактивные элементы - вы можете даже анимировать свой билборд. Нет причин выпускать еще один большой статичный принт. Это ваша возможность сделать что-то привлекающее внимание и запоминающееся, так что воспользуйтесь ею. Плюс этого в том, что вы сможете получить дополнительные отзывы в прессе - и совершенно бесплатно. Недавний пример - билборды, сравнивающие непристегнутого водителя с рогаткой. О них много говорили по разным новостным каналам. Цена 3D-щитов может быть выше, чем у обычных билбордов, но они окупят себя неоднократно.adindex.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Узнайте о 5 основных правилах декорирования древесины Узнайте о 5 основных правилах декорирования древесины
    Отделка древесины - прекрасный, простой и дешевый способ самостоятельно отремонтировать любой предмет мебели, а значит - освежить весь интерьер. Благодаря множеству различных техник декорирования можно быстро добиться желаемого эффекта с минимальными усилиями. Как правильно декорировать дерево и каких ошибок следует избегать?
  • 5 основных ошибок при выборе онлайн-казино: руководство для новичков 5 основных ошибок при выборе онлайн-казино: руководство для новичков
    Онлайн-казино - это виртуальное пространство для игры прямо на экране компьютера, планшета или телефона. Интернет-казино - отличный способ познакомиться с принципами работы настоящих казино - с играми, правилами, дилерами, ставками и многим другим. Азартные игры онлайн - это реально крутые развлечения, если вы знаете, как работает система, не теряйте времени и быстрее присоидиняйтесь к единомышленникам на https://grandcasino-official.ru/keks/.
  • Как повысить отдачу от рекламы: 14 основных проблем и способы их решения Как повысить отдачу от рекламы: 14 основных проблем и способы их решения
    Уменьшение эффективности рекламы может происходить часто и в большинстве случаев не является показателем плохой работы рекламодателей.
  • Как повысить отдачу от рекламы: 14 основных проблем и способы их решения Как повысить отдачу от рекламы: 14 основных проблем и способы их решения
    Уменьшение эффективности рекламы может происходить часто и в большинстве случаев не является показателем плохой работы рекламодателей.
  • News Outdoor продолжает избавляться от outdoor News Outdoor продолжает избавляться от outdoor
    "Дочка" News Corp вновь распродает активы в Восточной Европе, на сей раз в ЧехииКорпорация News Corp продолжает распродавать свои восточноевропейские активы в сфере наружной рекламы.
  • Приоритетные направления использования основных средств рекламы Приоритетные направления использования основных средств рекламы

    1. Печатная рекламаПрактически для всех видов товаров - промышленных товаров и услуг и для товаров широкого потребления

  • На основных улицах в Ростове-на-Дону не будет рекламы На основных улицах в Ростове-на-Дону не будет рекламы
    Рекламные щиты на ответственных участках дороги в Ростове-на-Дону теперь вне закона и будут носить только информативный характер. 14 февраля на пресс-конференции, где обсуждались проблемы малого бизнеса, мэр Ростова-на-Дону Михаил Чернышев ответил на вопросы ростовчан, занимающихся малым бизнесом, в частности представителей компаний, занимающихся наружной рекламой.
  • News Outdoor Ukraine раNews Outdoor Ukraine расширяет сетьсширяет сеть рекламных конструкций в Киеве News Outdoor Ukraine раNews Outdoor Ukraine расширяет сетьсширяет сеть рекламных конструкций в Киеве
    Весной 2007 года компания News Outdoor Ukraine расширила сеть рекламных конструкций формата 6х3 в Киеве и сейчас в ее активе насчитывается 633 биллборда. Увеличение количества рекламоносителей произошло за счет покупки конструкций у трех столичных операторов.
  • Креативный директор DDB Worldwide возглавит два основных жюри Каннского фестиваля рекламы 2007 г Креативный директор DDB Worldwide возглавит два основных жюри Каннского фестиваля рекламы 2007 г
    Боб Скарпели - председатель совета директоров и главный креативный директор агентства DDB Worldwide, входящего в рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group, возглавит два жюри (ролики и пресса) Международного фестиваля рекламы в Каннах, который в этом году будет проходить с 17 по 23 июня. Об этом сообщает AdAge.com. Боб Скарпели постоянно посещает Каннский фестиваль. В 1997 году он входил в состав жюри по присуждению призов в категории рекламных роликов. Всю свою служебную карьеру Скарпели провел в DDB, где в 1977 году начинал копирайтером, в 2000 году был назначен главным креативным директором по США, а пять лет спустя - главным глобальным креативным директором. Пост председателя совета директоров он получил в прошлом году.
  • Viacom Outdoor будет работать под маркой CBS Outdoor в Европе и Китае с 2007 года Viacom Outdoor будет работать под маркой CBS Outdoor в Европе и Китае с 2007 года
    Viacom Outdoor объявил об изменении названия на CBS Outdoor в Европе и в Китае. Это отражает изменения в структуре ее владельца - CBS Corporation. Напомним, что в прошлом году Viacom по инициативе председателя совета директоров Самнера Редстоуна был разделен на две компании: CBS Corporation, которой принадлежат компания по наружной рекламе и одноименная телевизионная сеть в США, и Viacom Inc., в который вошли телеканал MTV, а также киностудии Paramount и Dream Works. В США и Канаде Viacom Outdoor была переименована на CBS Outdoor еще в начале текущего года.