Российский малый бизнес пока не в контексте
1 марта 2013 г.
Опрос, проведенный среди представителей российского среднего и малого бизнеса, показал, что большинство предпринимателей довольно слабо осведомлены о том, что такое интернет-реклама и контекстная реклама в частности. Но респонденты не отказываются учиться и проявляют интерес к новым технологиям.
Исследовательский холдинг Ромирсовместно с компанией«Блондинка.Ру», разработчикомсистемы управления контекстной рекламой SearchBerry, провелимаркетинговое исследование,чтобы выяснить, насколько широко российские предприниматели используют контекстную рекламу для решения своих бизнес-задач.Исследование проводилось в форме глубинных интервью с владельцами и руководителямикомпаний с годовым оборотом до1 миллиарда рублей. Беседы велись с бизнесменами из Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Екатеринбурга и Самары. Респондентов поделили на три подгруппы - с высокой, средней и низкой степенью осведомленности о контекстной рекламе.Российский малый бизнес пока не в контекстеПочти половина владельцев бизнеса (47%) никогда не пользовались контекстной рекламой и/или не слышали о ней. В некоторых случаях,даже если респонденты сами переходили по контекстным ссылкам в интернете, они не знали, что это реклама. Примечательно, что распределение «неосведомленных» бизнесменов в Москве и регионахпримерно одинаково.При разном уровнезнаний о контекстной рекламе 80% респондентов считают, что размещать рекламу в интернете могут только специалисты, и без помощи сторонних организаций не обойтись.Всего около 25% бизнесов не ведут кампании самостоятельно, а пользуются услугами агентств.Среди представителей продвинутой подгруппы 85% чаще всего размещают контекстсамостоятельно. Примечательно, чтореспондентов, плохо знающих контекстную рекламу, больше, чем остальных,заинтересовала ее доступность - как в плане бюджетов, так и в плане самостоятельного изучения и запуска. Участие в исследовании пробудило в некоторых из них интерес к контексту и желание попробовать самим запустить рекламную кампанию.«Российский бизнес понимает, что рекламные технологии постепенно переходят в интернет, и этот процесс необратим. Для уверенной работы с интернет-рекламой владельцам бизнесов еще не хватает знаний и опыта или же средств для оплаты агентских услуг. Возникает перекос - продвинутые рекламодатели успешно используют контекст, а неосведомленная часть малого и среднего бизнеса не всегда даже знакома с таким видом рекламы. Это мешает развитию конкуренции, что особенно заметно на региональном уровне.По нашим сведениям, активнее всего сейчас используют контекстную рекламу, кроме участвовавших в исследовании городов, компании из Владивостока, Ростова-на-Дону и Краснодара. В остальных регионах бизнес только начинает брать на вооружение контекстную рекламу», - отметила Татьяна Костенкова, генеральный директор «Блондинка.Ру/SearchBerry».«По результатам исследования, можно с уверенностью говорить о том, что у представителей российского малого и среднего бизнеса подобный ресурс вызывает высокий интерес. В первую очередь - за счет возможности самостоятельного управления рекламной кампанией и варьирования бюджетов, - комментирует руководитель проектов исследовательского холдинга Ромир Александра Фисенкова. - Стоит отметить, что большинство участников высказались о том, что в данный момент в информационном поле недостаточно просветительской информации о подобных инструментахработы с рекламой, что ограничивает потенциальных пользователей. «Как я буду, что-либо делать, если я не знаю, как правильно воспользоваться такими возможностями?». Однако, по нашим прогнозам, по мере вовлечения нового интернет-поколения в индивидуальную предпринимательскую деятельность данный ресурс будет востребован увсе большего количества пользователей».Advertology.Ru
-
Как чиновники пытаются поддержать малый бизнес в торгах на наружку
Малому бизнесу выделят 20% наружных рекламных конструкций на торгах
-
Малый бизнес не сокращает расходы на рекламу в этом году
Несмотря на сложную экономическую ситуацию, малый бизнес не теряет надежды на светлое будущее.
-
Малый бизнес фокусируется на сокращении издержек и поиске клиентов
Настроившись на затяжное восстановление экономики, компании малого бизнеса меняют свои приоритеты, выяснили аналитики Альфа-Банка в ходе онлайн-опроса.
-
Как продвигать малый бизнес в 2015?
2015 год – сложный год, как для бизнеса так и для всех жителей нашей страны, однако именно такие события иногда и заставляют предпринимателей искать новый пути продвижения.
-
Как продвигать малый бизнес при помощи видеомаркетинга
Мы переживаем настоящий бум само-продвижения, которым сегодня могут с успехом заниматься все, кому не лень, публикуя вездесущие вирусные фото и видеоролики.
-
Малый и средний бизнес ставит на видео в Facebook
Соцсеть обнародовала данные об использовании видео-инструментов рекламодателями
-
Малый и средний бизнес ставит на видео в Facebook
Соцсеть обнародовала данные об использовании видео-инструментов рекламодателями
-
Рекламщикам показывают малый бизнес
Законопроект Федеральной антимонопольной службы (ФАС) о новых правилах торгов по наружной рекламе внесен в Белый дом.
-
Малый бизнес в соцсетях общается с клиентами и исследует рынок
В компаниях малого и среднего бизнеса соцсети применяются для общения с клиентами, партнерами и поставщиками или для исследования потребительских предпочтений и конкуренции на рынке.
-
«Опора России» заступилась за малый рекламный бизнес
Организация предложила ввести квоту для небольших игроковОбщественная организация «Опора России» предложила ввести 20-процентную квоту для небольших рекламных операторов.