Дети - цифровые аборигены в диджитал домах

6 февраля 2013 г.
Дети сегодня не первые, кто достигает совершеннолетия с Интернетом и диджитал девайсами. Но они первые вырастают в домах, где использование этих девайсов является частью повседневной семейной жизни.

eMarketer подсчитал, что 45% детей до 12 лет станут пользователями Интернета в этом году. Диджитал активность доминирует среди более старших детей. Одно исследование в прошлом году выявило, что половина среди детей от 11-12 лет имеют свою страницу в социальных сетях по отношению к одной пятой детей от 6-8 лет. В большинстве случаев использование социальные сетей носит форму игры, отображая значимость игр в общей диджитал активности детей.Мобильные девайсы становятся более важными для детей, отображая тренд среди взрослых потребителей. Немного детей имеют свои смартфоны, но многие имеют к ним доступ, когда родители дают их на некоторое время. По оценке eMarketer менее одной десятой детей до 12 лет пользовались планшетами в прошлом году. ТВ продолжает занимать главную роль в жизни детей, занимая больше времени, чем диджитал медиа.Сегодня детей часто называют цифровыми аборигенами. Это правда, но это только часть истории. Также важен тот факт, что большинство детей живут в диджитал семьях. (По оценке eMarketer 94.8% мам пользователи Интернета в этом году). Вырастая в семьях, где родители уже являются опытными пользователями Интернета и различных девайсов, дети сталкиваются с диджитал активностью как нормальной частью семейной жизни.Интернет и другие новые технологии не полностью доминируют в жизни детей. ТВ смотрение, а не пользование Интернетом или игры, - основная медиа активность детей. Они все еще играют в игрушки, не все из которых являются электронными.Тем не менее, баланс диджитал и не диджитал активности меняется, где диджитал берет верх.Sesame Workshop исследовало количество времени, которое дети проводят с диджитал девайсами. Дети от 0-8 лет проводят в среднем 3.1 часа в неделю за компьютером. Естественно, что школьники проводят больше времени за компьютером и Интернетом. По оценке Marketing Store дети от 6 до 12 лет проводят в среднем 7.6 часов в неделю за компьютером в США.Диджитал время увеличивается, потому что дети обращаются к девайсам несколько раз в день. По результатам исследования JWT 27% детей от 8 до 12 лет заходят в ПК несколько раз в день. Немного меньше 24% используют ноутбук более одного раза в день и 27% говорят то же о iPod и других портативных музыкальных плеерах.eMarketer отмечает, что среди детей 11 лет и младше 19% станут пользователями мобильных телефонов в этом году, то есть у них будут собственные телефоны, которые они будут использовать по крайней мере раз в месяц. К 2016 каждый пятый будет иметь свой телефон (22.5%). eMarketer считает, что владение смартфонами среди детей младше 12 лет достигнет 3.2% в 2013 и увеличится на 5.0% к 2016.Несмотря на быстрое распространение мобильных девайсов, пользование мобильным Интернетом низкое для детей 11 лет и младше. По оценке eMarketer только 16% были пользователями мобильного Интернета в прошлом году. eMarketer рассчитывает, что процент пользования мобильным Интернетом достигнет 23% в 2016 году.Для детей пользование мобильным телефоном неотделимо от игры. По результатам опроса Ipsos MediaCT 54% среди детей от 6-12 лет тех, кто использовал телефон с выходом в интернет, сказали, что использовали его для игр. Другие активности, такие как слушание музыки, также было популярным среди детей.Хотя тачскрины и размер планшетов привлекательны для детей, немного детей имеют к ним доступ. По оценке eMarketer менее одного из 10 детей от 0-11 лет пользовались планшетом раз в месяц в прошлом году. При увеличении проникновения планшетов, пропорция детей в этой категории должно вырасти до одного к пяти в 2016.Сложно подсчитать участие детей в социальных медиа, так как их использование Facebook происходит тайком, в обход правил, которые не допускают пользователей до 13 лет.Опрос JWT, проведенный в прошлом марте, выявил, что половина из опрошенных 8-12 летних заявила, что были на Facebook. Меньшее количество использовали Twitter, Myspace и Google+. Около 4 из 10 не принадлежали ни одной социальной сети.Как и ожидалось, старшие дети более склонны к использованию социальных сетей. В то время как 16% в возрастной группе от 6-8 лет имели профиль в социальных сетях, эта цифра составила 26% среди детей 9-10 лет, а 52% - дети от 11-12 лет.Родители очень часто оказываются соучастниками в регистрации детей на Facebook. По данным исследования, которое поддерживалось Microsoft Research, в июле 2011, среди детей, которым исполнилось 10 лет, когда они завели страницу на Facebook, 78% помогали родители.Дети с аккаунтами в социальных сетях посещали их часто. Почти три четверти опрошенных заявили, что заходили на свою страницу раз в день, четверо из 10 делали это дважды в день и больше. Оказавшись в социальных сетях, у детей есть большие шансы натолкнуться на бренд. Следование за брендом отличается у детей и взрослых. Взрослые могут считать, что бренды загромождают их ленту, дети более склонны к собирательству, так как они определяют и показывают чувство собственного я. Когда они ставят лайк, это говорит не о покупательском намерении, а о демонстрации своей общественной позиции.Главные выводы исследования:И родители, и дети пользуются диджиталом. Дети растут в среде, где использование диджитала является семейной активностью.Немногие родители дают детям собственный смартфон (хотя у многих школьников есть мобильный телефон). Но дети имеют доступ к смартфону родителей, на котором часто есть игры и приложения.В зависимости от возраста пользование социальными сетями может включать игры в виртуальном мире и управление собственным профилем на Facebook. В последнем случае родители часто помогают своим детям обойти регистрацию возраста. И родители чаще всего являются «друзьями» своих детей в сетях.Хотя пользование диджиталом растет среди детей, ТВ оставляет за собой первенствоТем не менее, пользование телевизором не сводится к просмотру традиционных ТВ программ по программе. Дети склонны смотреть видео по запросу и потоковое видеоmmr.ua


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Цифровые дети. Какая реклама привлекает молодежь Цифровые дети. Какая реклама привлекает молодежь
    Для представителей нового поколения качество и цена не всегда имеют решающее значение. Им близко все новое, яркое, громкое и нередко на грани общественных норм и стандартов.
  • Какой диджитал работает сегодня? Какой диджитал работает сегодня?
    На вопросы редакции отвечает: Светлана Левченко, маркетинг-эксперт, партнер консалтинговой компании KBC (www.kocce.net)
  • В рамках кампании «Набирать Высоту» от S7 Airlines, диджитал агентство DAN Moscow разработало сайт https://dream.s7.ru/ В рамках кампании «Набирать Высоту» от S7 Airlines, диджитал агентство DAN Moscow разработало сайт https://dream.s7.ru/

    Новый digital-проект S7 Airlines позволяет накопить мили программы для часто летающих пассажиров S7 Priority на путешествие своей мечты. Проект разработан совместно S7 Airlines, диджитал агентством DAN Moscow и агентством Tutkovbudkov.

  • "Почта России" собирается взять под контроль доставку рекламы в почтовые ящики в жилых домах "Почта России" собирается взять под контроль доставку рекламы в почтовые ящики в жилых домах
    «Почта Росии» запустит услугу по разработке, доставке и мониторингу рекламных отправлений, адресные рассылки будут осуществляться через почтовые ящики в жилых домах.
  • Депутаты муниципалитетов не дают разрешения на торговлю в жилых домах Депутаты муниципалитетов не дают разрешения на торговлю в жилых домах
    Владельцы квартир на первых этажах жилых домов в Москве опасаются, что не смогут больше переоформлять эти помещения в нежилой фонд: только при этом условии их можно выгодно продавать банкам, аптекам, магазинам и кафе.
  • Суд признал законным развешивание рекламы на чужих домах Суд признал законным развешивание рекламы на чужих домах
    Провайдеру "Простор", уличенному в развешивании де-факто рекламных табличек на дверях жилых домов, удалось уйти от ответственности. Такое решение принял Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
  • Украинские депутаты подготовили закон, который позволит регистрацию в дачных домах Украинские депутаты подготовили закон, который позволит регистрацию в дачных домах
    Прописка на даче. Украинские депутаты подготовили закон, который позволит регистрацию в дачных домах, усадьбах и других зданиях, как например, садовые дома и т.п. Во-первых, это позволит развивать и пропагандировать здоровый образ жизни за городом, развивать дачное строительство и т.п. Компания «Аргуст-Строй» предлагает построить дом, о котором Вы мечтали – дачный домик или коттедж.
  • ДЕТИ, КОТОРЫЕ ИГРАЮТ В ИГРЫ. ИГРЫ, В КОТОРЫЕ ИГРАЮТ ДЕТИ ДЕТИ, КОТОРЫЕ ИГРАЮТ В ИГРЫ. ИГРЫ, В КОТОРЫЕ ИГРАЮТ ДЕТИ
    О том, как создать и продать самую «крутую» игрушку, узнали участники крупнейшей в СНГ выставки детских товаров «Мир детства» в ходе специального семинара от украинского агентства Kids Market Consulting. В конце октября в московском «Экспоцентре» прошла 14-я международная выставка «Товары и услуги для детей и подростков. Новые программы обучения и развития». В этом году «Мир детства» собрал более 500 компаний, представляющих свыше 1400 брендов из 30-ти стран.
  • Мэр Москвы Юрий Лужков призвал отказаться от размещения рекламы на домах-памятниках Мэр Москвы Юрий Лужков призвал отказаться от размещения рекламы на домах-памятниках
    Мэр Москвы Юрий Лужков призвал отказаться от размещения рекламных конструкций на зданиях - памятниках истории и культуры. "У нас есть прекрасные здания, пришедшие из прошлого. Надо сделать так, чтобы реклама соседствовала, а не довлела над историческим обликом города", - сказал Ю.Лужков, выступая на открытии международного рекламного саммита "Реклама для будущего - будущее для рекламы" в Москве.
  • Одесса запретила размещение избирательной агитации на домах Одесса запретила размещение избирательной агитации на домах
    Исполнительный комитет Одессы запретил размещение материалов предвыборной агитации на домах-памятниках архитектуры и в местах, где они могут быть препятствием для безопасности движения. Соответствующее решение исполнительный комитет принял для обеспечения равных возможностей всех кандидатов во внеочередных выборах в Верховную Раду Украины и с целью сохранения эстетичного вида города.