Восприятие рекламных радиороликов

6 февраля 2013 г.
Исследовательская компания Kwendi Impact Studies совместно с крупнейшим радиобаером страны рекламным агентством UMG провела первое совместное исследование восприятия рекламных радиороликов. Результаты тестов помогут рекламодателям значительно улучшить свою коммуникацию с потребителями в радиоэфире.

Инициатива Kwendi Impact Studies и UMG позволила разработать давно ожидаемый рынком инструмент создания эффективной радиорекламы. Полный набор выводов о реакции слушателей и рекомендаций для креативных команд можно получить у компании UMG. Однако, часть эксклюзивных результатов исследования по взаимной договоренности партнеров стала открытой рынку.Большинство приведенных выводов могут показаться очевидными, но результаты исследования показывают, что создатели радиорекламы допускают такого рода ошибки достаточно часто.Основное сообщение должно быть понятно слушателю уже в начале рекламного ролика. Если слушатель в первые 3-5 секунд не понимает, кто и что ему предлагает - он теряет интерес ко всей информации.Упоминание сильного бренда в начале ролика привлекает интерес слушателя и концентрирует его внимание на дальнейшем рекламном сообщении.Оптимальная длительность ролика составляет от 20 до 30 секунд. Если информация длится меньше указанного времени - слушатели не успевают запомнить ни сам ролик, ни рекламируемый бренд. В то же время, слишком длинный ролик становится скучным слушателю, существует риск, что тот переключится на другую волну.Негативная информация в начале ролика зачастую отталкивает слушателя. Раздражение, вызванное неприятными ассоциациями, блокирует внимание и вызывает стабильно негативную реакцию ко всему последующему сообщению.Конкретные предложения работают лучше, чем имиджевые ролики. Информация в ролике должна доносить понятную практическую ценность для слушателя. В частности, упоминание скидок и акций в большинстве случаев вызывает всплеск позитивных эмоций.Юрий Выровой, управляющий партнер Kwendi Impact Studies: «Мы показываем рынку очень понятные практические вещи, подтвержденные исследованиями. Безусловно, каждый ролик индивидуален и наш опыт и технологии позволяют узнать любые нюансы его восприятия, которые важны клиенту. Мы любим делать мир лучше и радостно помогаем создавать такую рекламу, после которой слушатель не возненавидит бренд, радиостанцию и всю креативную команду».Анна Жуковская, управляющий партнер UMG: «Для нас важно понимать все составляющие эффективной рекламной кампании на радио. Ведь „правильный" ролик - залог успешно проведенной кампании. Поэтому мы приняли решение инвестировать в это исследование. Некоторые результаты нас удивили, что-то огорчило, что-то вселило надежду. Главное - мы убедились в том, что принципы создания удачного радиоролика могут быть формализованы, а тестирование роликов перед размещением в эфире - необходимо».Полевой этап исследования состоялся в декабре 2012 г., размер выборки - 100 человек, возраст 18-50 лет. Ж/M - 52%/48%.mmr.ua


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как анимация меняет восприятие сайта Как анимация меняет восприятие сайта
    Анимация на сайте создает положительное впечатление только в том случае, когда ее достаточно, но не много. Однако не все элементы на странице должны подлежать анимации. Анимация требовательна к ресурсам. На малых скоростях интернета она может тормозить загрузку сайта и выполняться прерывисто.
  • Влияние шрифта на восприятие текста Влияние шрифта на восприятие текста
    Реклама окружает современное общество со всех сторон. Для ее эффективности нужны не тривиальные методы привлечения внимания и заинтересованности в конкретном товаре или услуге. Что же является ключевым моментом? Конечно же слово, а также то, каким образом его преподнести.
  • Ученые обнаружили влияние QWERTY-клавиатуры на восприятие текста Ученые обнаружили влияние QWERTY-клавиатуры на восприятие текста

    Ученые из Швейцарской высшей технической школы Цюриха и Института социальных наук Лейбница обнаружили, что QWERTY-раскладка может влиять на восприятие слов и создание текстов.

  • Nielsen исследовал восприятие рекламы Nielsen исследовал восприятие рекламы

    Nielsen представляет результаты исследования Global Trust in Advertising – доверия потребителей к рекламе, в ходе которого были опрошены 30000 респондентов  в 60 странах мира, включая Украину. 

  • Компьютерные игры меняют восприятие движений Компьютерные игры меняют восприятие движений
    Ученые из университета Лестера обнаружили, что поклонники игр-шутеров и те, кто в эти игры не играет, почти не отличаются друг от друга в восприятии движения за одним важным исключением: геймеры лучше распознают движение назад, которое редко встречается в жизни, но постоянно требуется в играх.
  • Kwendi Impact Studies будет измерять восприятие рекламы с помощью биометрии Kwendi Impact Studies будет измерять восприятие рекламы с помощью биометрии
    Компания Kwendi Impact Studies успешно завершила первые коммерческие исследования восприятия рекламных роликов с использованием новой собственной технологии EMO Meter. Теперь рынок получил уникальный инструмент для оценки эмоциональной вовлеченности человека в просмотр, базирующийся на его электрокардиограмме (ЭКГ).
  • Восприятие качества бренда потребителями Восприятие качества бренда потребителями

    Потребители отдают предпочтение бренду, когда сообщения бренда объективны, а его ценности четко позиционированы. Главная задача бренда — определить, выразить эти особенности и проинформировать потребителей, каким преимуществом он обладает.

  • Восприятие трендсеттерами косметической продукции Восприятие трендсеттерами косметической продукции

    В рамках Международной выставки InterCHARM-Украина, проходящей с 15 по 17 октября 2009 в г. Киеве, трендвочеры агентства InTrends Сергей Кузьменко и Юлия Карпинская выступили на форуме «Косметическая индустрия Украины» с докладом на тему «Тренды в косметике глазами трендсеттеров».

  • Исследование НР выявило влияние цвета печати на восприятие информации Исследование НР выявило влияние цвета печати на восприятие информации
    Исследование НР выявило влияние цвета печати на восприятие информации среди представителей разных стран. Цвет текста может влиять на принятие решений и продукты НР для печати и обработки изображений могут помочь компаниями усилить и контролировать это влияние. Итак, готовясь к выставке или любому другому важному событию, заказывая цифровую печать срочно, не поленитесь ознакомиться с исследованием и выяснить хитрость подготовки макетов.
  • Цветовое восприятие рекламы. Цветовое восприятие рекламы.

    Физические свойства цвета. В физическом мире нет цвета. Есть только световые волны разной длины. Когда вы смотрите на предмет, то видите его световое отражение. Глаз различает сотни волновых пучков, воспринимаемых сенсорными клетками сетчатки, благодаря чему мир приобретает цветность. Человек различает сотни волн, в зависимости от их длины, но его психологическое восприятие цвета субъективно.