Радио укрепляет позиции в Интернете

5 февраля 2013 г.
Аналитики наперебой твердят, что радио необходимо меняться согласно современным тенденциям, а именно - консолидироваться с Интернетом, это обеспечит жизнеспособность радио в будущем.

Эксперты ТАВР МЕДІА констатируют рост интернет-слушания своих брендов в среднем на 15% ежегодно, опираясь на статистику собственного мониторинга.Тенденцию уверенного роста онлайн-слушания в целом по Украине подтверждают и цифры официального измерителя радио - компании GfK. «Потребление радио через Интернет ежегодно растет на 10%, и эта динамика будет неустанно расти» - отметила представитель GfK Ольга Росманова.Последние данные говорят, что ежедневная онлайн аудитория радио составляет около 2-х млн. украинцев (8 волна GfK, 15.10.-16.12. 2012). Четверть из них - слушатели ТАВРа.Мониторинг подключений к онлайн вещанию по 4-м ключевым брендам радиогруппы показывает, что в месяц Радио Roks в сети слушают около 500 тысяч людей, Kiss FM - 640 тысяч, Хіт FM - более 1 млн. пользователей, Русское Радио - почти 600 тысяч.Фактически, кроме стабильной оффлайн аудитории, у радио появилась растущая аудитория пользователей сети. И этот факт, по мнению экспертов ТАВРа, уже сегодня стоит активно использовать как преимущество для привлечения инвестиций.«За окном 21 век, и было бы удивительно, если бы мы, как самая авторитетная радиогруппа на рынке, отрицали шанс расширить возможности наших брендов в общении с многомиллионной аудиторией интернет-пользователей. Все радиостанции нашей группы активно представлены в Интернете: речь идет как об онлайн-плеерах на сайтах брендов, так и о присутствии на развлекательных порталах и активности в самых популярных соцсетях, - сегодня мы готовы предложить нашим рекламодателям это как дополнительный вектор влияния», - рассказывает генеральный директор радиогруппы ТАВР МЕДІА Игорь Чернышов.Опираясь на цифры собственного мониторинга онлайн-слушания по ключевым брендам ТАВР МЕДІА, можно выявить интересную закономерность. В целом, онлайн аудитория радио похожа на оффлайн слушателей, но она несколько моложе. Ядро виртуального слушания составляют молодые люди в возрасте 18-34 лет, это преимущественно мужчины, которые активно используют Интернет каждый день.«Согласитесь, возможность получить почти в полтора раза больше слушателей за ту же стоимость - очевидно выгодное предложение для клиента. Плюс - радио, слушают его ли через обычный FM-приемник или Интернет, - уже само по себе дает уникальные рекламные возможности: мобильность, вездесущность и второй по величине охват после ТВ», - дополняет Лариса Сирык, коммерческий директор радио группы ТАВР МЕДІА.Примечательно, что ТАВР МЕДІА - одна из первых компаний на рыке, которая запустила отдельный поток онлайн вещания специально для молодой аудитории. Так, радиостанция Kiss FM привлекает дополнительную аудиторию также и за счет приложения Kiss 2.0. Эффективность подобных экспериментов очевидна, убеждены в ТАВРе, и уже в ближайшем будущем готовятся создать подобные программы и для других брендов радиогруппы.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Компания Adobe укрепляет позиции в сфере цифрового маркетинга Компания Adobe укрепляет позиции в сфере цифрового маркетинга
    Компания Adobe укрепит позиции в сфере цифрового маркетинга за счет приобретения компании Neolane.Благодаря этому приобретению универсальный набор маркетинговых инструментов Adobe пополнится технологией управления многоканальными кампаниями.
  • Русское радио стало первым русскоязычным радио на Майорке Русское радио стало первым русскоязычным радио на Майорке
    4 июля в отеле Beach House состоялась торжественная церемония по случаю открытия «Русского Радио Майорка» 104,2 FM. «Русское Радио» начало вещание на территории Испании.
  • Online - реклама укрепляет свои позиции Online - реклама укрепляет свои позиции
    Последним временем все больше рекламодателей вкладывают деньги в Online рекламу в Интернете, в продвижение сайта своей компании. По данным “Ежегодного отчета о таких затратах: куда и почему рекламодатели перемещаются в Интернет” от Outsell, Inc. более 80% включают в свой бюджет затраты на оnline-рекламу. И планируется что в следующем году эта цифра вырастет до 90%.
  • ИД «СофтПресс» усиливает позиции в Интернете ИД «СофтПресс» усиливает позиции в Интернете
    Издательский дом «СофтПресс» намерен развивать бизнес, интегрируя портфель своих печатных изданий и интернет-сервисы портала hi-Tech.ua. Логическим развитием интернет-проекта Издательского дома «СофтПресс» hi-Tech.ua (www.ht.ua) становится более тесная интеграция онлайновой составляющей портала — контента и сервисов, с портфелем печатных изданий, в котором представлены как b2c-проекты hi-Tech PRO, hi-Tech «Мир связи», hi-Tech «Мой компьютер» и «hi-Tech в школе», так и b2b-издания — журналы «Телеком. Телекоммуникации и сети», «Телемир. Бизнес и технологии телерадиовещания», «MM. Деньги и Технологии», газеты «ДК-Зв'язок» и «Channel Partner Украина».
  •  S.I.TRADE укрепляет свои позиции в Казахстане S.I.TRADE укрепляет свои позиции в Казахстане
    В начале мая компания S.I.TRADE в юго-восточном городе страны Актобе открыла распределительный центр и там же новый филиал.
  • «FULL CONTACT» укрепляет кадровые позиции «FULL CONTACT» укрепляет кадровые позиции
    В феврале 2009 года Анатолий Тущенко, занял позицию Исполнительного директора BTL агентства FULL CONTACT. У Анатолия более 10 лет опыта работы в рекламе. В сфере BTL и интегрированных коммуникаций — он один из самых опытных специалистов на украинском рынке. Ранее Анатолий занимал должность генерального директора агентства интегрированных коммуникаций Ideabox Momentum. До этого - занимался развитием собственного агентства Ideabox, которое впоследствии вошло в состав группы ADV Украина. В 2001–2005 годах занимал должность эккаунт-директора коммуникационного агентства TMA Draft Ukraine.
  • Интернет укрепляет позиции на рынке рекламы Интернет укрепляет позиции на рынке рекламы
    Исследования украинской Интернет-аудитории свидетельствуют о высокой сетевой активности материально обеспеченных пользователей. Именно эта целевая аудитория наиболее интересна рекламодателям. Об этом сообщил президент "Украинская Ассоциация Интернет Рекламы" (УАИР), директор ИА ЛІГАБізнесІнформ Дмитрий Бондаренко сегодня в ходе пресс-конференции.
  • БЮТ укрепляет позиции. СПУ по-прежнему в незавидном положении БЮТ укрепляет позиции. СПУ по-прежнему в незавидном положении
    Инициатива БЮТ об отмене военного призыва с 2008 года и переход к профессиональному принципу комплектования армии, визит Юлии Тимошенко на Криворожсталь вновь сделали БЮТ коммуникационным лидером Украины минувшей недели. Инициатива А.Мороза по созыву сессии парламента 4 сентября и заявление министра внутренних дел В.Цушко о своём вероятном отравлении не принесли СПУ весомых коммуникационных дивидендов.
  • CNN.com укрепляет позиции на фоне падения рейтингов телеканала CNN CNN.com укрепляет позиции на фоне падения рейтингов телеканала CNN
    CNN - канал кабельных новостей, работающий 24 часа в сутки, - продолжает падать в рейтингах, в то время как его версия в виде вебсайта стабильно набирает силу, сообщает AdAge.com, США. Трафик CNN.com в апреле 2007 г. по сравнению с предыдущим годом вырос на 25%, пополнив базу уникальных пользователей на 26 млн. Вдобавок CNN Mobile насчитывает 90 млн. подписчиков. В то же время телеканал не так резко прибавил в популярности, насчитав за месяц 431 тыс. зрителей, по сравнению с 383 тыс. в прошлом году.
  • Газета «СЕГОДНЯ» укрепляет свои позиции в Крыму Газета «СЕГОДНЯ» укрепляет свои позиции в Крыму
    В ближайшие планы по развитию ЗАО «Издательская группа «СЕГОДНЯ» входит Крымский полуостров. Александр Пестунов, директор управления тиража газеты «СЕГОДНЯ», рассказал нам о том, что на данный момент уже утвержден и назначен региональный менеджер, который будет заниматься продвижением и развитием газеты на территории автономной республики. Кроме того, в феврале-марте планируется увеличение присутствия торговых представителей газеты в этом регионе.