Наружной рекламы в Украине стало больше

30 января 2013 г.
Вопреки ограничениям, которые вводят власти многих городов, в Украине увеличивается количество конструкций наружной рекламы. Парк билбордов и ситилайтов в прошлом году нарастили прежде всего крупнейшие операторы. Для рекламодателей такая консолидация рынка может обернуться повышением цен, пишет "Коммерсант-Украина".

По данным исследовательской компании Doors Consulting, за минувший год число рекламных плоскостей в Украине увеличилось на 5,6 тыс. - до 83,9 тыс. При этом выросло количество как конструкций малого формата, например ситилайтов, так и крупного - билбордов (см. диаграмму). Частично рост объясняется модернизацией парка конструкций - на более современных может размещаться больше рекламных сюжетов,- а также расширением покрытия исследования. Но, по оценкам участников рынка, эти факторы могли увеличить число плоскостей лишь на 1,5-2 тыс.Рост количества плоскостей малого формата объясняется политикой местных властей, которые решили в прошлом году сократить численность щитов в центрах городов, считает управляющий директор компании Gallery Константин Рубан. "В Киеве, Одессе и Днепропетровске ввели специальное зонирование, запретив в центральных районах самый распространенный формат - щиты 3х6 м",- напоминает директор компании "Европлакат" Александр Метлушко. После запрета большинство операторов заменили эти щиты более компактными ситилайтами, поясняет он.Однако объяснить рост количества билбордов операторы затрудняются. Заметнее всего прогрессировала компания "Прайм груп", сумевшая в прошлом году потеснить лидера сегмента крупных форматов BigBoard Ukraine (см. таблицу). Но рост "Прайма", как и рост Gallery, произошел за счет поглощения более мелких конкурентов. "Возможно, операторы ставят конструкции в спальных районах, где по-прежнему можно устанавливать билборды любых размеров",- предполагает директор КП "Киевреклама" Олег Титаренко. Он напоминает, что осенью прошлого года закончил свое действие мораторий на установку новых конструкций в Киеве. "Мы добиваемся возобновления его действия, но пока что мы вынуждены удовлетворять заявки на установку новых конструкций. Ежедневно мы получаем по 200-300 таких обращений",- отмечает господин Титаренко.Одновременно с ростом рынка происходит и его консолидация - доля десяти крупнейших операторов за год увеличилась на 9 п.п., до 54% в малом формате и на 6 п.п., до 43% - в большом. "Небольшим операторам выжить становится сложнее - власти демонтируют старые щиты, а стоимость новых - гораздо выше. Выросли также тарифы городов за установку рекламных щитов",- говорит Александр Метлушко.Консолидация рынка выгодна рекламным агентствам и небольшим рекламодателям, работающим с операторами напрямую, но не крупнейшим рекламодателям. "Работать с несколькими крупными операторами гораздо удобнее, чем с множеством малых. К примеру, для одного из наших клиентов мы вынуждены собирать щиты от 99 операторов по всей Украине, и контролировать качество их работы при этом очень сложно",- отмечает директор агентства MasterAd Андрей Никитич.При увеличении своей рыночной доли крупные операторы получают возможность повышать цены, что не всегда нравится рекламодателям, отмечает господин Никитич. Руководитель отдела маркетинга (один из крупнейших рекламодателей) компании МТС Денис Лопатко говорит, что главным фактором при выборе агентства является цена: "А для агентств набрать сотню подрядчиков не должно быть проблемой, ведь это и есть их работа".Крупнейшие операторы уже заявили о повышении цен в текущем году на 15-20%, но не все рекламодатели готовы к такому росту. "Крупнейшие рекламодатели уже в прошлом году сократили свои бюджеты, и рынок вырос только за счет бюджетов политиков во время выборов",- отмечает Александр Метлушко. Так, расходы компаний "Киевстар" и "Эпицентр" на наружную рекламу, которые занимали первое и третье место в рейтинге крупнейших рекламодателей в 2011 году, по данным Doors Consulting, в 2012 году сократились на 20% - до 20 млн грн и 14 млн грн соответственно. Компания МТС, вторая по бюджетам в рейтинге, снизила их на 9,5% - до 21 млн грн. "Когда оператор повышает цену, он должен доходчиво объяснить клиенту, что тот получит взамен. Пока что выгода для рекламодателя не очевидна, хотя мы и доказываем, что качество сервиса растет",- говорит господин Никитич. По его оценкам, в нынешнем году рынок сможет вырасти лишь на 10% вместо 16,7%, которые были заявлены в начале года Всеукраинской рекламной коалицией.kommersant.ua


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • В Киеве стало меньше наружной рекламы В Киеве стало меньше наружной рекламы
    160 собственных отдельно стоящих рекламных конструкций в Киеве демонтировала Группа Компаний «РТМ-Украина» в апреле этого года.
  • В Украине стало вдвое больше читателей электронных книг В Украине стало вдвое больше читателей электронных книг

    За последние четыре года количество украинцев, которые читают электронные книги, увеличилось более чем вдвое - до 13,7% в 2015 году с 6,5% в 2011 году.

  • В столице стало в 10 раз меньше наружной рекламы В столице стало в 10 раз меньше наружной рекламы

    В Москве в 10 раз сократили объем уличной рекламы, в том числе непопулярной у горожан, как сообщил Сергей Собянин во вторник на заседании президиума столичного правительства.

  • Онлайн-подписчиков Financial Times впервые стало больше "бумажных" Онлайн-подписчиков Financial Times впервые стало больше "бумажных"
    На онлайн-версию FT подписано более 300 000 человек - это на треть больше, чем в середине прошлого года, и на тысячу больше числа подписчиков бумажной газеты.Об этом сообщил в отчетности за первые шесть месяцев 2012 г. ее владелец британская Pearson. Общее число подписчиков (599 000) выросло только на 2%. Тех, кто платит за доступ к сайту FT, впервые оказалось больше, чем тех, кто подписан на напечатанную в типографии газету.
  • Жилья в Питере стало больше? Жилья в Питере стало больше?
    Согласно данным вице-губернатора Санкт-Петербурга Романа Филимонова, в январе-феврале этого года в Питере сдано и введено в эксплуатацию больше 1 миллиона квадратных метров жилья, стоит отдельно отметить что из них – 350 тысяч квадратных метров – социальное жилье.
  • На российском ТВ в январе стало больше рекламы На российском ТВ в январе стало больше рекламы
    Несмотря на опасения телеканалов, объем рекламы на ТВ за первую декаду января не уменьшился, а даже вырос на 10%, объявила Media Logics, проанализировав данные телеизмерений TNS Russia. Ряд компаний, например МТС, "Вымпелком", "Эльдорадо", закупили в два-три раза больше рекламы, чем в 2008 году. Видимо, рекламодатели получили хороший дисконт — возможно, до 20%, полагают в агентствах.
  • В 2007 году украинских доменов в Интернете стало почти на 40% больше В 2007 году украинских доменов в Интернете стало почти на 40% больше
    По данным компании "Хостмастер", по состоянию на 1 января 2008 года в украинском сегменте Интернет насчитывалось более 335 тыс. доменных имен, что на 38,66% больше, чем по состоянию на 1 января 2007 года. Самые высокие показатели прироста зарегистрированы в этом году в домене "org.ua", увеличившемся в 2,37 раза.
  • Пива в Украине стало больше Пива в Украине стало больше
    В январе-июне 2007 года в Украине было произведено 150,4 млн дал пива, что на 19,6% больше по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году, сообщила генеральный директор ЗАО Укрпиво Галина Коренькова. По оценке компании Укрпиво, экспорт пива в 22 страны мира за четыре месяца текущего года составил 9,546 млн дал, что показывает рост данного показателя на 18,4%. В то же время, импорт пива из 9 стран в январе-апреле 2007 г. уменьшился на 14,4%, - до 258,6 тыс. дал. Как отметила Коренькова, снижение связано с насыщением рынка собственной продукцией.
  • Еще одним победителем национального фестиваля рекламы «Идея!» в Тюмени стало больше Еще одним победителем национального фестиваля рекламы «Идея!» в Тюмени стало больше
    С почетным третьим местом в национальном фестивале рекламы «Идея!2007» вернулся из Новосибирска руководитель студии «Мотор Продакшн» Рустам Абдулвалеев. К радости тюменского представительства – Агентства по связям с общественностью «PRимер», предложенный студией на конкурсное рассмотрение проект - малобюджетный рекламный фильм с лаконичным названием «Билайн-друзья» - вошел в тройку лучших в номинации «Реклама услуг и корпоративная реклама».  
  • В Украине стало больше рекламы В Украине стало больше рекламы
    Объем предоставляемых рекламных услуг (в рыночных ценах) в Украине в январе-сентябре 2006 года увеличился на 53,2% или на 786,1 млн гривен, по сравнению с аналогичным периодом 2005 года, до 2 млрд 264,7 млн гривен, сообщили в Государственном комитете статистики.