Как забрендировать праздник

18 января 2013 г.
Маркетинг от Нового года до Дня св. ВалентинаВ зимнее время продажи прохладительных напитков всегда падают: когда на улице мороз, скорее хочется чего-то горячительного. Вместе с выручкой вниз катятся котировки акций компаний-производителей. Законы природы незыблемы, но одна компания все-таки смогла их нарушить. Вы уже наверно догадались, какая именно. Ведь ее реклама льется с экранов телевизоров добрую половину зимы, а навязчивый мотив почти невозможно выбросить из головы. И как раз ее цвета – красное с белым – носят современные Санта-Клаусы.

До 1931 года, когда художник по рекламе Coca-Cola Хадон Сандблом нарисовал добродушного румяного толстяка в красной одежде, отороченной белым мехом, символ западного Рождества был... неустоявшимся что-ли: и низеньким, и высоким, мог приходить и в красном, и в зеленом.В действительности же, образ современного Санта-Клауса придумали в The Coca-Cola Company. У компании на тот момент были проблемы с продажами в холодное время года, бренд напитка воспринимался исключительно как прохладительный для спасения от жары. Тогда то компания и решила связать напиток с ярким зимним праздником. Котировки акций Coca-Cola в отличие от большинства компаний на каждый Новый год идут вверх.Новый год — в значительной части, бизнес. Это подарки, продукты и товары, которые в обычное время года мы не покупаем. Совладеть таким бизнесом может быть очень привлекательной затеей, если входить в него в нужный сезон. В преддверии Новогодних праздников все компании стремяться украсить экстерьер ивходные группы, для этого они используют неоновые вывески, диодные ленты и надувные фигуры. Заказать любые надувные фигуры Вы можете в компании Арт-Эш на сайте http://www.art-esh.ru/Рождество и Новый год - не единственные праздники, которые забрендировали мировые компании. Пальму первенства здесь держит День всех влюбленных, он же День св. Валентина (хотя католическая церковь еще в 1969 году исключила имя этого мученика из календаря святых). Наверно, каждый парень хоть раз в жизни пробовал объяснить своей девушке, насколько нелогично идти на поводу у продавцов «валентинок», цветов, конфет и ювелирных изделий (в зависимости от того, насколько далеко продвинулись отношения). Нужно ли объяснять, с какой реакцией он сталкивался? В лучшем случае слезы и коронная фраза: «Ты меня не любишь».У привязки бренда к конкретному празднику есть проблема — всплеск продаж происходит один раз в год. Хорошо, когда после Нового года наступает лето, и Coca-Cola получает основную выручку. Хорошо, что цветы дарят не только на День всех влюбленных (с валентинками сложнее). Маркетологи De Beers взяли и расширили в своих головах понятие «праздник» до любого важного события в жизни человека. А затем, вложили свое понимание в головы потребителей. С 1939 года они «совращали» молодых американцев, убеждая мужчин, что чем больше бриллиант в обручальном кольце, тем сильнее любовь. Девушек заставили рассматривать эти камни, как неотъемлемую часть романтического ухаживания. В середине XX века DeBeers удалось перенести эту традицию в Японию.В Штатах было проще: все-таки обычай дарить кольца с бриллиантами существовал там уже давно – требовалось убедить людей, что крупный камень может (и должен) позволить себе каждый, а не только толстосумы-миллионеры. А вот Страна восходящего солнца превратилась во второй по величине рынок бриллиантов в мире исключительно по вине маркетологов. Никаких иных предпосылок к этому не было: многовековая традиция заключения браков по договоренности родителей исключала всякую романтику, плюс экспорт бриллиантов в послевоенную Японию был запрещен вплоть до 1959 года. Потребовалось связать бриллианты с западными ценностями, как раз входившими в моду: камни рекламировали женщины с европейскими чертами лица. Еще потребовалось без малого 20 лет времени, но результат того стоил — к началу 80-х новинка превратилась в традицию и больше половины японских невест стали носить кольца с бриллиантами.Конечно, нельзя сказать, что любой праздник — заслуга прозорливых маркетологов. Но, согласитесь, у каждого праздника обязательно есть подарки и атрибутика, а значит любой праздник давно себя монетизировал, а мы все уже согласились с этим как с чем-то совершенно естественным.Sostav.ru
 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  •  Праздник с доставкой Праздник с доставкой
    В нынешнее время, каким либо подарком сложно удивить человека. Ведь подарков сейчас очень много и они абсолютно разные: кружки, игрушки, сувениры, различные наборы и т.д. Цена подарка зависит от возможностей дарителя, поэтому нужно правильно выбрать подарок, рассчитывая лишь на определенную сумму.
  • У владельцев собственного бизнеса появился профессиональный праздник У владельцев собственного бизнеса появился профессиональный праздник
    Российские бизнесмены отмечают День Независимых Предпринимателей
  • Granat устроил праздник для жителей Санкт-Петербурга Granat устроил праздник для жителей Санкт-Петербурга

    В Парке им. Бабушкина 1 мая с 12:00 до 15:00 состоялся большой субботник, приуроченный к Празднику Весны и Труда. Мероприятие прошло под эгидой рекламного холдинга Granat. 

  • По какому поводу праздник? По какому поводу праздник?

    Интернет от Укртелекома – экономия для праздника без повода. Любой мужчина в душе ребенок. А мужчина с маленьким сыном – сумасшедшая смесь из бесконечных детских забав и развлечений.

  • Праздник к нам приходит? Как всё успеть? Вот в чем вопрос! Праздник к нам приходит? Как всё успеть? Вот в чем вопрос!

    Что может быть ценнее времени для жителя мегаполиса? Мы вечно ничего не успеваем, бежим и все равно опаздываем.

  • Coca-Cola пригласила певицу Ёлку исполнить «Праздник к нам приходит» Coca-Cola пригласила певицу Ёлку исполнить «Праздник к нам приходит»

    Coca-Cola и певица Ёлка подготовили специальный новогодний подарок – новое исполнение знаменитой песни Coca-Cola «Праздник к нам приходит».

  • Как организовать праздник? Как организовать праздник?
    Праздники сегодня принято организовывать, если Вы не продумали свой праздник, если Ваши гости ничем небыли заняты – Вы все проделали зря. Как показали наблюдения, сегодня гости ценят эмоции, а удивить большинство гостей действительно сложно, но можно! Ниже несколько идей для Вашего праздника.
  • Пенсия как вечный праздник молодости Пенсия как вечный праздник молодости
    Агентство NDB Group разработало календарь для КИТ Финанс Пенсионный фонд
  • Как организовать незабываемый праздник? Как организовать незабываемый праздник?
    У Вас намечается праздник? Вы хотите сделать его незабываемым для себя и для Ваших гостей? Нет ничего проще! Поверьте, сегодня это возможно и при этом нет необходимости обращаться к дорогим event-агентствам. Главное, что Вам предстоит сделать – это продумать чего именно Вы ожидаете от праздника. Итак, давайте по порядку продумаем, что является залогом хорошего праздника.
  •  «FULL CONTACT» знает, как сделать самый лучший праздник! «FULL CONTACT» знает, как сделать самый лучший праздник!
    Компания «Славутич» отпраздновала Новый Год весело и со вкусом. В Запорожье, Львове и Киеве прошла серия вечеринок для сотрудников компании. Концепция праздника – кинокарнавал.