Российский рынок мобильных социальных сетей

21 декабря 2012 г.
В исследовании J'son & Partners Consulting определят понятие социальных сетей и мобильных социальных сетей, которые классифицированы по следующим разделам: классические социальные сети; микроблогинг; блоги; геосоциальные сети; тематические социальные сети.

К мобильным социальным сетям относятся:мобильные нативные приложения социальных сетей - разработаны под конкретную платформу, имеют уровень доступа к системным ресурсам мобильного устройства;браузерные версии социальных сетей - потребление контента осуществляется путем мобильного браузера, для быстроты загрузки специально разрабатываются мобильные версии сайтов;неофициальные мобильные приложения - разработаны независимыми мобильными разработчиками.Российский рынок мобильных социальных сетейИсточник: J'son & Partners ConsultingВ исследовании J'son & Partners Consulting исключает из предмета исследования следующие веб- и мобильные сервисы:системы знакомства;видеохостинг;фотохостинг;форумы.Такое решение связано с тем, что в исключенных сервисах нет полного функционала социальных сетей.В 2006 г. появились первые нативные Java-приложения для социальных сетей, и их посетители стали использовать для работы мобильные браузеры. Именно тогда в мобильных устройствах начал появляться современный функционал, аналогичный веб-функционалу социальных сетей.С 2008 г. мобильные социальные сети стали трендом, именно в этот период, с появлением смартфонов, которые имели встроенные приложения, произошел перелом в пользовании социальными сетями. Их аудитория стала задействовать мобильные устройства для коммуникации гораздо активнее, возросло применения встроенных мобильных браузеров для входа в социальные сети и использования их функционала.Рынок социальных сетей и мобильных социальных сетей в миреПопуляризация социальных сетей объясняет их многомиллионную аудиторию по всему миру. Общее количество пользователей социальных сетей в мире продолжает расти и в ближайшие 4 года увеличится, по прогнозам J'son & Partners Consultng, более чем на 70%. Аудитория мобильных социальных сетей вырастет за этот период более чем на 120%.В 2012 г. мобильная аудитория социальных сетей в мире, по прогнозам J'son & Partners Consulting, вырастет более чем в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом и составит 0,81 млрд. чел.Объем рынка социальных сетей (и классических, и мобильных) также будет демонстрировать рост в течение ближайших 4 лет. Особенно быстро будет расти сегмент мобильных социальных сетей, включающий мобильные версии традиционных социальных сетей, а также социальные сети, разработанные специально для смартфонов и других мобильных устройств.Именно на показателях рынка мобильных социальных сетей сосредоточено внимание бизнес-сообщества.Объем рынка мобильных социальных сетей в мире в 2012 г. составит 1,24 млрд. USD. По прогнозам аналитиков J'son & Partners Consulting, рынку удастся достичь уровня 4,03 млрд. USD к концу 2016 г.Объем рынка классических социальных сетей в мире вырастет к концу 2016 г. на 60%.Монетизация мобильных социальных сетейЭксперты J'son & Partners Consulting на сегодняшний день выделяют четыре основные модели монетизации, применимые к социальным сетям.1. Рекламная модель является самой распространенной бизнес-моделью в реализуемых интернет-проектах, в частности в социальных сетях. Этот вид монетизации пользуется большой популярностью за счет высокой посещаемости ресурса и активности пользователей социальных сетей.2. Модель, основанная на получении дохода от платных приложений и сервисов, размещаемых внутри самой социальной сети. Примерами таких сервисов могут служить игры в социальных сетях, приложения календарей и прочие сервисные приложения.3. Модель, основанная на создании внутрисетевой валюты, а также доходе от предоставления платных сервисов самой социальной сети. Этот вид монетизации позволяет за реальные деньги приобрести, к примеру, «Голоса» ВКонтакте или «ОК» в Одноклассниках и потратить их на дополнительные внутренние сервисы социальной сети - подарок другу, увеличение рейтинга и др.4. Также разновидностью модели монетизации внутренних сервисов является модель премиум-аккаунтов. Владельцы аккаунтов получают дополнительный функционал: например, доступ к контактной информации других аккаунтов или сокрытие собственной персональной информации.Доходы социальных сетей можно сегментировать по трем статьям: доходы от рекламы, доходы от дополнительных сервисов, доходы от приложений.Доходы от рекламы занимают большую долю в обоих видах социальных сетей: более половины в классических социальных сетях и почти 80% в мобильных социальных сетях. В обоих сегментах процентное соотношение доходов от рекламы в ближайшее 4 года будет практически неизменным в отличие от доли доходов от приложений, которая уменьшится как в классических, так и в мобильных социальных сетях. Основная доля доходов в обеих категориях приходится на доходы от рекламы, вторую позицию занимают доходы от игр, и около 10% приходится на доходы от дополнительных сервисов.В мировом масштабе самый интенсивный рост продемонстрирует наименьший в процентном соотношении сегмент доходов от дополнительных сервисов: рост в 2,3 раза и в 4,2 раза в классическом и мобильном сегментах соответственно.Рынок классических и мобильных социальных сетей в РоссииСоциальные сети в России практически так же популярны, как и в мире. С увеличением числа пользователей смартфонов выросло использование мобильных социальных сервисов и, как следствие, трафик мобильного интернета увеличился в разы. На сегодняшний день в России существуют мобильные приложения практически для каждой из существующих социальных сетей.Аудитория классических и мобильных социальных сетей в России демонстрирует такой же уверенный рост, как и в мире.Российская аудитория мобильных социальных сетей увеличится в 1,7 раза с 7,05 млн в 2011 г. до 12,5 млн человек по итогам 2012 г.В то же время объем рынка мобильных социальных сетей на текущий 2012 г. оценивается в 41,4 млн USD.Рынок мобильных социальных сетей в России вырастет к концу 2016 г. более чем в 4 раза: c 41,4 млн USD до 132,1 млн USD; рынок классических социальных сетей увеличится вдвое.Рынок классических социальных сетей в России в настоящий момент имеет более продолжительную историю и более широкую аудиторию, которая лояльна также и к мобильным аналогам социальных сетей.Структура доходов рынка мобильных и классических социальных сетей в России аналогична и мировой структуре.В отличие от мирового рынка в России основным источником доходов классических социальных сетей являются игры и приложения: на них приходится более половины доходов.Специфика маркетинга в мобильных социальных сетяхВ полной версии отчета по исследованию J'son & Partners Consulting рассмотрены практические рекомендации для проведения мобильных маркетинговых кампаний в социальных медиа на базе статистических данных по использованию мобильных социальных сетей, полученных при помощи собственных опросов.В целом, особенность поведения пользователей в мобильных социальных сетях состоит в том, что сессии в мобильных сообществах более короткие, чем в стационарных социальных сетях: в среднем они длятся по 4-5 минут.Другая важная характеристика - пик посещаемости. В мобильных социальных сетях он приходится на обеденное время - с 13 до 14 часов, а также на вечер - с 19 до 21 часа.Круг общения пользователей тоже весьма показателен: в него чаще всего входят друзья и члены семьи, гораздо реже - партнеры и коллеги. Таким образом, четко выделяются референтные группы: это члены семьи, друзья и партнеры пользователей.В гендерной разбивке в ежедневном и еженедельном посещении социальных сетей со смартфона лидируют женщины, на несколько процентов опережая мужчин. На ежемесячной основе свои аккаунты посещает одинаковое количество представителей женской и мужской аудитории. Из тех, кто никогда не заходит на сайты социальных сетей со смартфона, больше мужчин.Знание этих особенностей поведения помогает грамотно планировать активности в мобильной среде. В частности, можно выделить референтные группы, определить удобное время контактов, их оптимальную периодичность и частоту, выявить ценности и ожидания целевой аудитории.Барьеры и драйверы развития рынкаСреди факторов, препятствующих бурному развитию рынка мобильных социальных сетей, специалисты J'son & Partners Consulting отмечают следующие аспекты: недостаточное проникновение смартфонов, конкуренцию локальных и глобальных социальных сетей, сложности монетизации.Среди основных драйверов рынка мобильных социальных можно отметить следующие положительные тенденции: увеличение числа продаж смартфонов, снижение средней цены всех разновидностей мобильных устройств, улучшение показателей мобильного интернета (скорость, география покрытия, цена трафика и т.д.), рост аудитории социальных сетей, конкуренция с глобальными лидерами, интеграция мобильных социальных сетей в сторонние приложения.ВыводыВ 2011 г. мировая аудитория социальных сетей составила порядка 1,4 млрд человек, в то время как мобильная аудитория - лишь 491 млн человек. Однако к концу 2012 г. мобильная аудитория, по прогнозам J'son & Partners Consulting, вырастет более чем в 1,5 раза.Объем рынка мобильных социальных сетей в мире в 2011 г. составил 758,9 млн USD. По прогнозам аналитиков J'son & Partners Consulting, к концу 2012 г. рынку удастся достичь уровня 1242,5 млн USD.В мировом масштабе самый интенсивный рост продемонстрирует наименьший в процентном соотношении сегмент доходов от дополнительных сервисов: рост в 2,3 раза и в 4,2 раза в классическом и в мобильном сегментах соответственно.Российская аудитория мобильных социальных сетей увеличилась за год в 1,7 раза: с 7,05 млн в 2011 г. до 12,5 млн человек по итогам 2012 г.Рынок классических социальных сетей в России в настоящий момент имеет более продолжительную историю и более широкую аудиторию, которая лояльна также и к мобильным аналогам социальных сетей.Advertology.Ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Ingate выпустил новую книгу «147 идей контента для блога и социальных сетей» Ingate выпустил новую книгу «147 идей контента для блога и социальных сетей»
    В книге вы найдете 147 готовых идей, о чем писать в корпоративных медиа, Telegram, ВКонтакте, Facebook, Instagram и Twitter. Книга избавит от дефицита тем, расскажет, как привлечь и удержать целевую аудиторию.
  • В ЗНАК БЛАГОДАРНОСТИ СВОИМ ФАНАТАМ ОТЕЛЬ ATLANTIS, THE PALM ПРЕДЛАГАЕТ БЕСПЛАТНОЕ ПРОЖИВАНИЕ В ПЕРВОМ В МИРЕ НОМЕРЕ ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В ЗНАК БЛАГОДАРНОСТИ СВОИМ ФАНАТАМ ОТЕЛЬ ATLANTIS, THE PALM ПРЕДЛАГАЕТ БЕСПЛАТНОЕ ПРОЖИВАНИЕ В ПЕРВОМ В МИРЕ НОМЕРЕ ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
    У отеля уже больше миллиона подписчиков на Facebook: в благодарность своим фолловерам Atlantis, The Palm предлагает бесплатное проживание в специально созданном «фанатском номере».
  • Подростки, мобильники и будущее социальных сетей Подростки, мобильники и будущее социальных сетей
    Феномен социальных сетей переживает сейчас не лучшие времена, и в первую очередь это касается рекламодателей.Что же происходит в социальных сетях и как с этим связано развитие мобильных коммуникаций? Ведь казалось бы, чем больше смартфонов появляется у подростков и молодежи, — тем больше должно быть пользователей соцсетей и сервисов. Почему же этого не происходит?
  • Казино оказались в топе социальных сетей Казино оказались в топе социальных сетей
    Выручка казино в социальных сетях и на мобильных платформах во всем мире составила 2,9 млрд долл. в 2013 году, сообщается в исследовании SuperData Research. К 2015 году эта цифра вырастет до 4,4 млрд. Объем российского рынка в этом сегменте в 2013 году достиг 45—50 млн долл. и к следующему году должен увеличиться на треть, полагают эксперты.
  • Единое место для удаления себя из социальных сетей Единое место для удаления себя из социальных сетей
    Если вы решите удалить себя, например, из Instagram, а может и из всех социальных сетей, то нет лучше места для старта, чем Just Delete Me
  • Обзор популярных социальных сетей рунета. Обзор популярных социальных сетей рунета.
    Популярность социальных сетей растет не только в России, а и по всему миру, и это не удивительно. В первую очередь, они популярны благодаря возможности свободного общения и свободного самовыражения. Во всем мире люди ценят возможность высказать свою собственную позицию, возможность общаться с людьми одних интересов по всему миру и т.д. К социальным сетям также относятся и коллективные закладки, где собраны объединенные ссылки по тематике на проверенные сайты.
  • Социальная сеть twitter, мобильный интернет, новости социальных сетей Социальная сеть twitter, мобильный интернет, новости социальных сетей
    Социальная сеть twitter в новостях мобильного интернета Не единожды упоминалось о том, что социальные сети имеют колоссальную популярность среди жителей всего мира. Они сумели сочетать в себе множество, казалось бы, несовместимых пластов. Это и общение, и знакомства, и полезная информация, и даже реклама и продажи различных товаров.
  • Исследование: аудитория социальных сетей в России. Исследование: аудитория социальных сетей в России.
    Следует отметить, что при проведении исследования было выявлено, что аудитория социальных сетей в России стала заметно старше, а количество активных пользователей значительно больше. Согласно исследованию, более 75% интернет-пользователей России посещают хоть одну социальную сеть как минимум раз в месяц, если перевести это в число – выходит 34,5 миллиона человек, согласитесь, весьма солидная аудитория.
  • Diesel предлагает отказаться от социальных сетей Diesel предлагает отказаться от социальных сетей
    Diesel отмечает 20-летие своих знаменитых кед YUK «саботажной» кампанией - бренд призывает своих почитателей на три дня отказаться от постинга в социальных сетях в честь юбилея модели.
  •  Российский рынок игр для социальных сетей вырос почти в три раза Российский рынок игр для социальных сетей вырос почти в три раза
    По данным Mail.Ru Games, общий объем российского рынка игр в социальных сетях в 2011 году достиг 6,962 миллиардов рублей, что на 171% больше объема 2010 года.Впечатляющий рост сопровождался перераспределением доходов: доля разработчиков и социальных сетей выросла, а доходы платежных систем сократились.