Новый год близко, но шампанское никто не скупает

13 ноября 2012 г.
Потребление игристых вин в России, вероятно, достигло своего пика. Эксперты и производители отмечают замедление темпов роста и прогнозируют некоторое падение продаж уже в 2013 году. Федеральная таможенная служба также фиксирует значительное снижение импорта шампанских и игристых вин.

МагазиныПо данным Росстата, на четвертый квартал года традиционно приходится порядка 50-60% объема годовых продаж игристого вина, при этом в предпраздничные дни продается 17-20% годового объема. Крупные торговые сети уже сформировали заказ на по­ставку главного напитка на новогоднем столе. По словам представителей ритейлеров, особых прорывов по сравнению с прошлыми годами они не ожидают, тем не менее к высокому предновогоднему сезону они готовятся с оптимизмом.«Мы заранее начали активные закупки к Новому году, выпустили традиционный сезонный каталог, посвященный новогоднему ассортименту, а с конца октября уже начались предновогодние продажи», - рассказала РБК daily руководитель по корпоративным и внешним коммуникациям Metro Cash & Carry Оксана Токарева.По словам г-жи Токаревой, каких-то особенных изменений спроса на шампанское сеть пока не заметила, она ожидает, что основные покупки будут в декабре. «Заметно, что с появлением на рынке недорогих марок итальянского просекко и испанской кавы, которые более доступны, чем французские игристые вина, потребление понемногу смещается в их сторону», - уверена она.В сети «Ашан» РБК daily рассказали, что новогодний ассортимент уже по­явился на полках. «В гипермаркетах сети уже выставлена новогодняя продукция: конфеты, подарки, в том числе расширен ассортимент игристых вин, - рассказала РБК daily директор по внешним коммуникациям «Ашан Россия» Мария Курносова. - Сильного отличия по объему закупок нет, мы надеемся, что все наши клиенты, которые совершали покупки в прошлом году, придут к нам и в этом и даже их станет больше».Не ожидают существенного увеличения объемов продаж в новогодние праздники и в Х5 Retail Group. По словам руководителя пресс-службы ритейлера Владимира Русанова, объемы заказов продуктов на праздники находятся на уровне 2011 года.В ожидании паденияВо многих розничных сетях, как и в преж­ние годы, делают ставку на продажи дешевого игристого вина. «Обычно в структуре потребления около 60% занимает шампанское низкого ценового сегмента, в том числе собственные торговые марки компании, цена на которые лежит в диапазоне 90-100 руб.», - рассказал РБК daily г-н Русанов. В ассортименте Metro Cash & Carry также есть три артикула шампанского по цене ниже 115 руб.: «Один из них - наш собственный бренд Tarino, продажи которого очень хороши, и пока мы не стали снижать эту долю».Вероятно, к Новому году дискаунтерам все же придется повысить цены на дешевые игристые вина. В начале октября Рос­алкогольрегулирование обнародовало проект приказа, предусматривающий установление минимальной розничной цены (МРЦ) на игристые вина в размере 115 руб. за бутылку 0,75 л. «Приказ вступит в силу после прохождения процедуры оценки регулирующего воздействия в Минэкономразвития и регистрации в Минюсте, - рассказал собеседник издания в регуляторе. - Возможно, это случится еще до Нового года».Вероятное введение МРЦ не отразится на итогах года для производителей и продавцов шампанского, уверен директор отраслевого агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз. «Рост по итогам года в этой категории составит 3-4%, - отметил в беседе с РБК daily эксперт. - Тем не менее замедление налицо. В 2013 году, когда с полок исчезнут игристые вина за 70-80 руб., стоит ждать падения производства и продаж».Негативные тенденции на рынке игристых вин признают и в «Абрау-Дюрсо». «В целом тренды не очень хорошие, - зая­вил РБК daily председатель совета директоров «Абрау-Дюрсо» Павел Титов. - Большинство производителей падают в объемах к показателям прошлого года в низкоценовом сегменте. Закончились времена, когда рынок потреблял все, что ему давали, - сейчас в выигрыше будут те, у кого поставлен трейд-маркетинг и выработана четкая стратегия работы с брендами».По словам г-на Титова, «Абрау-Дюрсо», выпускающее игристое вино в премиальном сегменте, в нынешнем году демонстрирует рост на 15%. «Тем не менее нам придется очень постараться, чтобы выполнить наш план по продажам - 20 млн бутылок в год, - говорит г-н Титов. - Мы уже выполнили план более чем наполовину, но нам надо прибавить еще 40%».Заметным трендом года на российском рынке игристых вин станет вероятное снижение объемов продаж импортной продукции. По данным ФТС, в январе-августе 2012 года импорт игристых вин в Россию снизился на 36,41%, до 858 тыс. дал (против 1,35 млн дал годом ранее). «Бум Asti и прочих вин из Италии и Испании уходит в прошлое, - уверен Вадим Дробиз. - Российские производители значительно поработали над качеством и оформлением бутылки в последнее время и готовы предложить потребителю товар не хуже и внешне, и на вкус».rbcdaily.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • «А почему нам никто не звонил?» или Кто такой настоящий интернет-маркетолог? «А почему нам никто не звонил?» или Кто такой настоящий интернет-маркетолог?
    На сегодняшний день понятие интернет-маркетинга не ново и уже прочно вошло в нашу жизнь. Рынок развивается в геометрической прогрессии, и, как следствие, растёт и потребность в специалистах. О том, что такое интернет-маркетинг в современной Украине, специально для сайта www.proreklamu.com рассказывает эксперт по лидогенерации и интернет-маркетингу Сергей Головатый
  • "Интертелеком" скупает радиочастоты под мобильную связь "Интертелеком" скупает радиочастоты под мобильную связь

    Оператор сотовой связи "Интертелеком" (CDMA EV-DO, 3G) продолжает скупать частоты. Об этом говорится в сообщении регулятора, пишетepravda.com.ua

  • Американский фонд упорно скупает акции «Яндекса» Американский фонд упорно скупает акции «Яндекса»

    Падение котировок акций Yandex не охладило интерес к поисковику со стороны некоторых зарубежных инвесторов

  • Райский сад – это так близко Райский сад – это так близко

    Сегодня мы довольно часто слышим словосочетание ландшафтный дизайн. Надо сказать, это даже модное выражение. Раньше мы воспринимали то же самое как обустройство приусадебного участка. Однако стоит отметить, что понятие ландшафтного дизайна возникло в Соединенных штатах Америки достаточно давно, еще при закладке национальных парков.

  • Райский сад – это так близко Райский сад – это так близко
    Сегодня мы довольно часто слышим словосочетание ландшафтный дизайн. Надо сказать, это даже модное выражение. Раньше мы воспринимали то же самое как обустройство приусадебного участка. Однако стоит отметить, что понятие ландшафтного дизайна возникло в Соединенных штатах Америки достаточно давно, еще при закладке национальных парков.
  •  Москва скупает ели Москва скупает ели
    Власти Москвы готовятся обновить прошлогодний рекорд в 190 млн руб., потраченных на оформление города к Новому году и Рождеству.Уже сейчас на портале госзакупок размещены заказы практически от всех округов со средней стоимо­стью лотов 11,5 млн руб. и некоторых районов столицы, желающих потратить на украшение своих территорий от 300 тыс. до 1,2 млн руб. каждый.
  •  30% рекламы никто не видит 30% рекламы никто не видит
    В среднем 69% рекламы попало в поле зрения, а оставшиеся 31 % потребитель так и не увидел.Кроме того в среднем около 4% (а иногда и 15%) рекламных объявлений выходят за границы определенной географической области, так что продукт иногда рекламируется, но купить его нельзя.
  • DO Network: сделай то, что никто не смог! DO Network: сделай то, что никто не смог!
    Lenovo запускает в России проект, объединяющий людей, которые не боятся действовать и реализовывать свои мечтыКомпания Lenovo, один из ведущих производителей персональных компьютеров в мире и одна из самых динамично развивающихся компаний российского IT рынка, запускает в России новый проект Do Network – социальную сеть, которая призвана объединить людей с активной жизненной позицией.
  • НИКТО НЕ НАРУШАЕТ – ГАИ отдыхает ! НИКТО НЕ НАРУШАЕТ – ГАИ отдыхает !
    Во вторник, 14 апреля, украинская Госавтоинспекция празднует свое 12-летие. А давайте сделаем ей неожиданный подарок!
  • Виталий Шевченко: Никто не будет дублировать на украинский советское кино Виталий Шевченко: Никто не будет дублировать на украинский советское кино
    Фильмы, снятые в советское время, не будут дублироваться на украинский язык, заявил председатель Национального совета Украины по вопросам телевидения и радиовещания Виталий Шевченко.