Рынок дорогих телефонов в России умирает

12 ноября 2012 г.
Исследование компании GfK показывает, что продавать мобильники ценовой категории 10-15 тыс. рублей в России стало невыгодно.Самый малоприбыльный сегмент на российском рынке мобильных - это телефоны стоимостью 10-15 тыс. рублей, которые практически перестали покупать.

Если в прошлом году доля сегмента была 0,7% в штучном выражении, то в 2012 году сильно упала, составив 0,1%. Таким образом, сегмент рынка дорогих телефонов уже в следующем году может умереть. Такие выводы можно сделать исходя из исследования компании GfK, которое есть в распоряжении «Известий».Рынок смартфонов и мобильных телефонов России продолжает расти. Если в 2011 году за первые девять месяцев было продано 29,4 млн штук на общую сумму 126,1 млрд рублей, то в 2012 за аналогичный период реализовано 30,4 млн штук, за которые было выручено 140,9 млрд рублей. При этом основной оборот делается за счет смартфонов, которых было продано в этом году 8,4 млн на сумму 89,6 млрд рублей.Как следует из исследования GfK, основная доля выручки за мобильные телефоны приходится на телефоны в ценовом сегменте 1,5-5 тыс. рублей - 68,4% против 56,5% в прошлом году. В штучном выражении этот сегмент вырос с 51% до 53,7%. Второй по популярности сегмент - самые простые аппараты в категории до 1,5 тыс. рублей, которых было продано 40,9% (35,5% в прошлом году). За счет низкой стоимости на этот сегмент пришлось 16% (10,9% в прошлом году) денежного оборота рынка мобильных телефонов.- Дешевые мобильные телефоны будут расти по нескольким причинам: например, всё чаще встречается ситуация, когда потребитель имеет два и более телефонов - дешевый и дорогой, - говорит Евгения Садовникова, консультант по рынку мобильных телефонов и смартфонов GfK. - В то же самое время недорогие аппараты улучшают свое качество: сейчас даже телефон за 1 тыс. рублей может иметь камеру, радио, mp3-плеер, две SIM-карты и т.д. Также важно помнить, что если сегодня кто-то готов потратить около 5 тыс. рублей, он предпочтет купить смартфон.- Дешевые телефоны стоимостью до 1,5 тыс. рублей - это устройства, которые «на сдачу как семечки дают». Есть несколько причин, почему этот сегмент будет оставаться весомым. Первая - невысокий уровень доходов населения. Для многих эти устройства комфортны по цене и функциональности. Эти телефоны не используют никакие ресурсы, кроме как позвонить и отправить SMS, - говорит вице-президент по коммерции компании «Евросеть» Виктор Луканин. - Во-вторых, с помощью таких телефонов операторы связи борются за количество подключений, и это важный показатель того, почему так много «симок» продается. Продать телефон за 1 тыс. вместе с официальным контрактом - это оптимальный вариант для операторов.- Это может быть телефон «дачный», телефон «пляжный». Можно дать объявление на сайте и принимать на него звонки, а потом просто от аппарата избавиться. Много форм потребления дешевых трубок. Этот сегмент будет жить, - добавил Луканин.Если в сегменте дешевых телефонов стоимостью до 5 тыс. рублей ситуация улучшается и объемы продаж растут год от года, то на рынке трубок стоимостью выше 5 тыс. рублей - наоборот. В 2011 году объем продаж мобильных телефонов сегмента 5-10 тыс. рублей составлял 12,8% рынка в штуках, в 2012 он уменьшился вдвое - до 5,3%. В денежном же выражении этот сегмент аккумулировал 29,2% дохода рынка в прошлом году и только 14,8% - в этом.В сегменте 10-15 тыс. рублей ситуация удручающая. Если в прошлом году доля сегмента по количеству реализованных телефонов была 0,7%, то в 2012 году она сильно упала, составив 0,1%. По объему выручки на долю таких аппаратов в прошлом году приходилось 2,6%, в этом году - 0,3%.- Если смотреть на модельные линейки вендоров в этом сегменте, то увидим, что новых моделей нет и все продажи, подсчитанные GfK, - это продажи старых запасов. Это ретро-продажи для фанатов. Рынок телефонов без ОС почти умер, и его уже не возродить, - уверен Луканин. - Если в этом сегменте и будут выступать кнопочные телефоны, то это будут аппараты класса люкс для фанатов устройств, которые хотят выделяться. Думаю, что в следующем году увидим сокращение сегмента 7,5-10 тыс. рублей, может остаться вес у сегмента 3-7,5 тыс. рублей, весомая доля сохранится и будет удерживаться за аппаратами стоимостью до 3 тыс. рублей.На рынке смартфонов ситуация за год кардинально изменилась за счет дешевых смартфонов сегмента 1,5-5 тыс. рублей. Дешевых смартфонов на рынке в 2011 году было 11,6%, в этом году - 20,6%. Хотя на долю выручки это изменение практически никак не повлияло. Продажи аппаратов этого ценового сегмента в 2011 году составили 5%, а в 2012-м - 8,8%.Самый большой процент прибыли рынка смартфонов пришелся на продажи дорогих аппаратов сегмента более 15 тыс. рублей. В 2012 году он составил 38,7%, а в 2011-м - 40%. Тем не менее по объему реализованный смартфонов этот сегмент показал себя хуже всех. От общего объема реализованных смартфонов в России в 2011 году он составлял 19,7% рынка, а в 2012 году - 17,7%.- Если говорить о сегменте выше 15 тыс. рублей, то будет видно, что там небольшой перечень устройств. Это устройства, которые обеспечивают максимум выручки, эти модели на слуху, - объясняет Луканин. - Но это не ко всем моделям относится. Например, iPhone хоть и на слуху, но в продажах он занимает не очень большую часть. То есть легальные продажи iPhone невелики, он занимает слабые позиции в России. Это в основном «московский» товар. Доходов от iPhone почти нет, для розницы он неинтересен. Куда более интересны смартфоны среднего класса.Самые покупаемые смартфоны - аппараты средней ценовой категории. На сегмент 5-10 тыс. рублей пришлось 28,9% выручки (в прошлом году - 30,3%), а в количественном выражении он занял 41,1% рынка (46,6 в прошлом году). Несколько сдали смартфоны сегмента 10-15 тыс. рублей: 23,6% в 2012 году (30,3% - в прошлом).- Золотая середина - сегмент 8-12 тыс. рублей. Массовые смартфоны, которые отличается устойчивым спросом и необходимой функциональностью. Всё, что ниже, уступает технически, но имеет массовый спрос, - поясняет Луканин. - Мы не можем поставить на полку много телефонов за 20-30 тыс. рублей, так как это неинтересно массовому покупателю. Если телефонов за 1 тыс. рублей достаточно поставить 2-3 на полке, то в среднем ценовом сегменте нужно поддерживать высокий ассортимент и представлять максимум конкурирующих устройств.izvestia.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Один из самых дорогих стартапов мира открывает офис в России Один из самых дорогих стартапов мира открывает офис в России

    Валютные риски компанию не смущают – ее привлекает объем рынка.

  • В России появятся временные номера телефонов В России появятся временные номера телефонов
    Пользователям сайтов объявлений и знакомств не придется оставлять в интернете свой настоящий номерПользователи российских сайтов объявлений, знакомств, социальных сетей смогут получать временный номер телефона для общения.
  • СМС умирает СМС умирает
    Оператор Vodafone опубликовал данные о трендах использования СМС в разных странах.Вот, например, график с абсолютными значениями по количеству отсылаемых СМС в день. Тенденция очевидна — смс отсылают все реже и реже, но не везде.
  • Итоги продаж мобильных телефонов в России по итогам 9 месяцев 2013 Итоги продаж мобильных телефонов в России по итогам 9 месяцев 2013
    «Связной» подвел предварительные итоги продаж мобильных телефонов и смартфонов в стране за третий квартал и 9 месяцев 2013 года.
  • Рынок телефонов в премиум сегменте умирает? Рынок телефонов в премиум сегменте умирает?
    Компания GfK провела исследование, в ходе которого было выяснено, что мобильные устройства в ценовом сегменте 600-1000 долларов США в России продавать теперь невыгодно.
  • Google выходит на рынок софта для мобильных телефонов Google выходит на рынок софта для мобильных телефонов
    В минувший понедельник интернет-компания Google объявила о запуске проекта Google Android, благодаря которому компания выйдет на рынок мобильной связи. Вопреки ожиданиям, Google не стала разрабатывать собственный мобильный телефон, а решила продвигать операционную систему для смартфонов. Уже в следующем году ОС Android будет использоваться в 2% смартфонов, считают эксперты.
  • Белорусское пиво войдет в нишу дорогих сортов в России Белорусское пиво войдет в нишу дорогих сортов в России
    Уже через два месяца Белоруссия планирует вывести пиво местного производства на рынки соседних стран. При этом на российском рынке оно будет одним из самых дорогих сортов, передает корреспондент газеты ВЗГЛЯД. Об этом заявил сегодня журналистам председатель Совета директоров компании «Сябар» Сергей Левин.
  • Как умирает бренд или о том, как не оставить свой бренд на произвол судьбы Как умирает бренд или о том, как не оставить свой бренд на произвол судьбы
    Об увиденном недавно на страницах «Уолл-стрит джорнал» На рынке пива с оборотом в 36 миллиардов долларов сила бренда американского пива такова, что её можно назвать одним из основных факторов, влияющих на выбор покупателя. Вот что газета«Уолл-стрит джорнал» написала недавно о Stroh Brewery, четвёртой по величине пивоваренной компании Соединённых Штатов, которая нынче распродаёт свои активы: «По словам дистрибьюторов, продажа Stroh, 149-летней детройтской пивоваренной компании, некогда сильного конкурента на рынке пива, является результатом плохого бренд-менеджмента на фоне слабого спроса… Stroh не воспользовалась преимуществами, которые даёт сильный региональный бренд».
  • Nokia - самый узнаваемый бренд среди мобильных телефонов в России Nokia - самый узнаваемый бренд среди мобильных телефонов в России
    По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) наиболее узнаваемой маркой мобильного телефона среди россиян назван бренд Nokia. В своих ответах его выбрали 56% россиян. Респонденты также отметили марки Samsung, Motorola и Siemens (46%, 42% и 37% соответственно говорят о том, что знают этих производителей).
  • У дизайнеров закончилась фантазия: мода умирает У дизайнеров закончилась фантазия: мода умирает
    Эпоха великих кутюрье подошла к концу: мода уже пережила периоды ностальгии по сороковым, пятидесятым и шестидесятым годам, и вот теперь вдохновляется восьмидесятыми. Ничего нового более не изобретается, везде лишь перепевы мотивов былых времен. К моде сегодня много вопросов, но самые насущные: что же дальше? неужели ничего?..