Что ожидает мобильный маркетинг?

22 декабря 2006 г.
В Лос-Анджелесе прошел очередной форум, проводимый Ассоциацией мобильного маркетинга. Представители индустрии и члены ассоциации обсуждали, готовы ли абоненты к мобильному маркетингу, как заставить мобильные технологии работать, какие уроки были извлечены из опыта работы с мобильными платформами. По словам ключевого спикера, генерального директора Kedar Entertainment Кедара Массенбурга, есть четыре ключа к успеху мобильного маркетинга: контент, креативность, наличные и каталог.

«Когда вы думаете о контенте, вы должны думать об эмоциях. Все сегодня возможно, поэтому чтобы достичь своих клиентов необходимо быть креативными. Мобильные маркетологи должны рискнуть, и только в этом случае успех будет достигнут», - объясняет Массенбург.

В своей презентации «Встраивание мобильного маркетинга в немобильные бизнес-модели» президент компании американского подразделения mBlox Джей Эммет объяснил, как можно использовать новые виды контента, например, контент, созданный пользователями.

Эммет рассказал, что многие компании из рейтинга Fortune 500 выделяют отдельный бюджет для мобильного маркетинга, что стало значимым событием для индустрии. Теперь мобильный маркетинг – полноценное направление маркетинга. Сферой применения этого направления считает рынок молодежных товаров и услуг.

«Есть огромный потенциал для контент, созданного самими пользователями», - рассказывает Эммет. – «Мы наблюдаем, что инфраструктура в США готова для мобильного маркетинга. Когда все ведущие операторы США смогут наконец договориться о полном пиринге внутри мобильных сетей, мы получим гораздо большие возможности»

В ноябре YouTube объявил о начале работы с Verizon, что повлекло за собой вовлечение контента крупнейшего видео-портала в сервис VCast.

Дэвид Блухм, председатель и генеральный директор GoTV Networks, прокомментировал эту сделку: «Особенность YouTube в его «вирусной» природе, что может помочь этому сервису стать одним из самых успешных мобильных сервисов в будущем. Но мы должны осторожно относиться к контенту, созданному пользователями, ведь на этом же экране мобильного телефона будет показываться реклама брендов»

По мнению Эммета, самым перспективным направлением для мобильного маркетинга в 2007 году станет розничная торговля. Он объяснил, что мобильный телефон можешь использоваться как дополнительный канал дистрибуции, расширяющих клиентскую базу клиентов и портфолио компаний. Любой может войти на мобильный рынок, включая банковские и финансовые сервисы, мобильные купоны, сервисы здравоохранения и развлекательные сервисы.

Клиенты нормально относятся к мобильному маркетингу таких компаний, потому что мобильный телефон всегда с ними, а дополнительная информация компаний помогает им получить эксклюзивные предложения.

Мобильный контент соединяет в себе традиционные и цифровые медиа. Митч Фейнман, старший вице президент Fox Mobile Entertainment, и один из выступающих, обсудили как благодаря мобильной рекламе, Fox запустил мобильную версию своего сериала «Prison Break» (рекламу в нем дала Toyota) и «Unan1mous» (в нем дала рекламу сеть Burger King).

«Это не просто переработанный контент», - утверждает Фейнман. – «Мы делаем контент, учитывая особенности канала. Если сделать контент для мобильников, его посмотрят больше людей»

Модератор обсуждения Кортни Джей Акуф, заместитель директора Denuo, попросила участников дискуссии посмотреть в свои «хрустальные шары» и рассказать, что же они видят, что ожидает мобильный маркетинг в будущем.

Лиза Хсиа, старший вице президент по новым медиа Bravo, так прокомментировала: «Мобильный маркетинг по-прежнему будет привилегией телешоу и брендов. Мы надеемся, что в будущем он сможет жить и самостоятельно, по крайней мере, в последнее время он делает первые шаги к достижению этой цели»

«Мне нужны доказательства. Мне все нравится, но мне нужны доказательства», - отреагировал Эрик Бадер, старший вице президент MediaVest. – «Я хочу получить информацию и использовать ее. Вот почему я решил поработать с мобильным маркетингом»

В общем, не смотря на разные точки зрения относительно текущей ситуации вокруг мобильного маркетинга и того, что ждет его в будущем, индустрия движется вперед, а маркетологи обсуждают риски в превращения мобильного маркетинга в самостоятельную сферу маркетинга. // www.content-review.com/

http://content-review.com



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Исследование: молодежь ожидает появления совершенно новых типов СМИ Исследование: молодежь ожидает появления совершенно новых типов СМИ
    Результаты исследования «Взгляд поколений: будущее медиа, лидерства и коммуникаций»
  • Как Мобильный маркетинг может спасти продажи компании? Как Мобильный маркетинг может спасти продажи компании?

    СМС рассылки – это мощный инструмент, который, как и другие, нуждается в стратегии и тактических корректировках.

  • Минпечати ожидает подорожания бумажных СМИ на 30-50% Минпечати ожидает подорожания бумажных СМИ на 30-50%

    Замминистра печати Алексей Волин ожидает подорожания бумажных СМИ на 30-50% в связи с падением курса рубля. Он сказал это «Российской газете»

  • Затраты на мобильный маркетинг достигнут $218,7 млрд Затраты на мобильный маркетинг достигнут $218,7 млрд

    Затраты на мобильный маркетинг в мире могут достигнуть $218,7 млрд за десять лет.

  • Яблочный мобильный маркетинг Яблочный мобильный маркетинг

    Директор агентства мобильного маркетинга LEAD9 Назар Грынык обнаружил новые возможности для промо-активностей в iPhone 6 и 6 plus

  • Что ожидает украинский рынок ноутбуков? Что ожидает украинский рынок ноутбуков?
    Валерий Базыленкодиректор по продажам представительства ASUS в УкраинеВпервые за последние несколько лет рынок мобильных ПК показал практически нулевой прирост по отношению к предыдущему году. Падение в сегменте нетбуков составило не менее 35-40%, а сегмент ноутбуков вырос буквально на несколько процентов.
  • Что ожидает рынок недвижимости в 2013 году? Что ожидает рынок недвижимости в 2013 году?
    Стоит запастись терпением, ведь всю картину можно будет увидеть после подведения итогов "Выборы-2012". Об этом "Обозревателю" сказал эксперт консалтинговой компании SV Development Сергей Костецкий.
  • Мобильный маркетинг – что это, зачем это и для кого это Мобильный маркетинг – что это, зачем это и для кого это
    Участники секции по мобильному маркетингу конференции «Директ Маркетинг: Инструменты и Технологии» (28-29 мая, Международной бизнес-форум «Дни Директ Маркетинга в Украине 2009») выяснят эффективный ли это инструмент или просто модное веяние.
  • Что ожидает медиаагентства? Что ожидает медиаагентства?
    Что бы мы не говорили, становится ясно, что будущее мадиаагентств будет зависеть от того, будут ли они умелыми проводниками в мире маркетинга для участников рынка. Рынок переориентируется, падает спрос на специалистов, скупающих время на ТВ или рекламные площади в газетах, сейчас востребованы те, кто имеет опыт в предоставлении услуг стратегического, ориентированного на потребителя консультирования,-- пишет AdAge.com.
  • Что такое трейд-маркетинг (торговый маркетинг) ? Что такое трейд-маркетинг (торговый маркетинг) ?
    Даже самые масштабные рекламные бюджеты можно считать брошенными на ветер, если производитель не позаботится о стимуляции интереса к продукту со стороны промежуточных покупателей — оптовых и розничных продавцов. Как побудить ретеллера купить товар и эффективно продвинуть его по звеньям товаропроводящей сети к конечному потребителю — задача, которую компании решают с помощью трейд-маркетинга. Трейд-маркетинг — это деятельность, направленная на изучение и удовлетворение потребностей торгового звена. Сейчас крупные компании выделяют функцию Трейд-маркетинга в отдельную штатную единицу/подразделение. Именно благодаря системной деятельности трейд-маркетинга возможно максимально эффективное использованию всех ресурсов каналов продаж и увеличения спроса на продукцию бренда в местах продаж.