Wave 6: Особенности использования социальных медиа различными возрастными группами

20 сентября 2012 г.
Регулярный украинский интернет-пользователь, как правило, зарегистрирован в нескольких социальных медиа - в частности, он нередко одновременно использует соцсети, блоги, форумы и сервисы геолокации. Хотя функционально некоторые из этих типов медиа могут перекликаться между собой, однако каждая платформа направлена на решение определенной задачи, в чем и состоит ее отличие от других. Это подтверждают данные исследования Wave 6, которые также раскрывают особенности целевого использования разных типов социальных медиа различными возрастными группами.

Социальные сетиВ Украине социальные сети используются главным образом с двумя целями - для поддержания контакта со своим окружением и для развлечения. При этом наименее свойственно развлекаться в соцсетях пользователям старшей возрастной категории 45-54 лет (аффинити-индекс - 78%). Молодые люди студенческого возраста (16-24 года) чаще остальных приходят в социальные сети за новыми знаниями - чтобы узнать что-то новое (афф. 114%), быть в курсе событий (афф. 118%), познавать окружающий мир (афф. 122%). Чертой, отличающей молодую и старшую аудиторию от людей среднего возраста, является их стремление делиться знаниями через социальные сети (аффинити-индекс 118% и 116% против 83%).БлогиДля большинства украинцев, регулярно выходящих в интернет, блоги являются источником мнений других людей. Многим блогерам также важно делиться собственными знаниями, что наиболее ярко выражено среди пользователей, начинающих профессиональную деятельность (25-34 лет, аффинити-индекс 124%). Кроме того, люди среднего возраста (25-44 года) получают, таким образом, возможность самовыражения (афф. 116%). При этом женщины больше, чем мужчины, получают в блогах определенную психологическую поддержку, чувствуя себя частью сообщества (афф. 121% против 79%).ФорумыГлавная задача форумов - помочь пользователям ознакомиться с мнениями других людей по определенному вопросу или просто узнать что-то новое. А вот для старшей аудитории (45-54 года) форумы - это еще и способ «убить время» (аффинити-индекс 157%).Официальные сайты брендовСайты компаний и брендов имеют, как правило, узкую целевую направленность, сообщая пользователям о новостях компании или предоставляя полезную информацию. Однако старшая аудитория (45-54 года) находит подобным ресурсам и другое применение-здесь они чувствуют себя частью сообщества (аффинити-индекс 177%).Сервисы геолокацииУ геолокационных сервисов (например, Foursquare или Facebookplaces), которые сегодня становятся все более популярными среди украинских пользователей, также есть определенные функции. В основном, их используют для организации перемещений или получения новой информации, однако здесь наблюдается определенное различие в целях аудитории. Если для пользователей старшего возраста Foursquare - это очередной способ заявить о себе (то есть они более склонны использовать данный сервис «на публику»), то молодежь считает его источником ценной информации об окружающем мире, помощником в вопросах трудоустройства и способом проявить собственный креатив.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Особенности использования и возможности push-трафика Особенности использования и возможности push-трафика
    Push-уведомления – это небольшие диалоговые всплывающие окна, которые появляются чаще всего на экранах мобильных устройств. Это рекламные «информаторы», которые получают данные из сети, а после передают их пользователям
  •    Светодиодные панели:  особенности использования Светодиодные панели: особенности использования
    Любое мероприятие, будь то выставка, конференция или концерт, значительно больше выигрывает при применении яркой светодиодной рекламы. ЛЕД экраны привлекают внимание до 90 % аудитории, они более наглядно доносят информацию, поскольку более 80 % информации человек воспринимает посредством органов зрения. Мультимедийные информационные технологии во всем мире развиваются и успешно применяются в обучении, бизнесе, культуре.
  • Особенности использования ВНЖ в Украине Особенности использования ВНЖ в Украине
    Постоянный и временный вид на жительство дают иностранцам в Украине определенные и различные права, поэтому зарубежным гражданам следует понимать, что им позволено, а что – нет.
  • BUROMAX сравнил офисных сотрудников с различными животными BUROMAX сравнил офисных сотрудников с различными животными
    В сентябре команда креативного агентства KENGURU представила концепцию видеоролика для ТМ канцтоваров BUROMAX.
  • Сфера использования и особенности изготовления буклетов и брошюр Сфера использования и особенности изготовления буклетов и брошюр

    Великолепным способом предоставления информации о предлагаемых фирмой услугах или продукции являются брошюры и буклеты. Подобные полиграфические изделия, несмотря на доступную стоимость, отличаются очень презентабельным внешним видом, поэтому неизменно вызывают интерес у потенциальных клиентов или партнеров.

  • Особенности продвижения FMCG-товаров в социальных медиа Особенности продвижения FMCG-товаров в социальных медиа
    Согласно медиа исследованию компании iBIC, наиболее эффективными для увеличения узнаваемости брендов и стимулирования сбыта продуктов питания являются тематические кулинарные порталы.
  • Широкоформатная печать: применение, особенности использования Широкоформатная печать: применение, особенности использования
    Современная реклама просто невозможна без широкоформатной печати, которая широко применяется сегодня и не только в рекламе. Печать осуществляется практически на любой материал, обычно ширина печати от 1,0 м до 5м, что позволяет воплотить в жизнь даже самые смелые идеи.
  • Сущность нейролингвистического программирования и особенности его использования (часть2) Сущность нейролингвистического программирования и особенности его использования (часть2)
    Путь нейролингвистического программирования к политической сфере был пройден быстро. Вскоре после возникновения НЛП попало в поле зрения военных и спецслужб. В декабре 1987 года руководство Пентагона рассмотрело доклад "О возможности использования НЛП для подготовки спецслужб и военных специалистов" (расходы США только на ее подготовку составили более полумиллиона долларов).
  • Wave 6: Особенности использования социальных медиа различными возрастными группами Wave 6: Особенности использования социальных медиа различными возрастными группами
    Киев, 19 сентября 2012 года. Регулярный украинский интернет-пользователь, как правило, зарегистрирован в нескольких социальных медиа – в частности, он нередко одновременно использует соцсети, блоги, форумы и сервисы геолокации. Хотя функционально некоторые из этих типов медиа могут перекликаться между собой, однако каждая платформа направлена на решение определенной задачи, в чем и состоит ее отличие от других. Это подтверждают данные исследования Wave 6, которые также раскрывают особенности целевого использования разных типов социальных медиа различными возрастными группами.
  • Мониторинг социальных медиа – особенности и тренды Мониторинг социальных медиа – особенности и тренды
    К таким факторам относятся тональность, распределение по ресурсам, авторам, времени публикации и т.д. Существуют два основных способа мониторинга социальных медиа: 1) «ручной», 2) при помощи специальных сервисов мониторинга. Каждый способ имеет свои плюсы и минусы. Рассмотрим более подробно каждый из вариантов.