«Умное ТВ» как площадка для рекламы

17 июля 2012 г.
Стоит ли рекламодателям всерьез рассматривать Smart TV?Американский рынок – довольно специфическая вещь, однако, в том, что касается высоких технологий, с его тенденциями вполне уместно считаться.

За примерами – от уже поросшего быльем Windows95, до последних айфонов и айпадов – далеко ходить не надо. Все это с обычным опозданием в один-два года приходит и в Россию. То же самое можно сказать и о ноу-хау во вполне традиционной области, которую в последнее время принято считать медленно, но верно умирающей. Речь идет об «умном телевидении» (оно же Smart TV или Connected TV).Собственно, сама технология подключенного к интернету TV не столь нова, чтобы о ней распространяться: в России уже достаточно известны «умные телевизоры» от Samsung, LG или Phillips, на которых можно просматривать ролики на YouTube, заходить в Facebook или перематывать вперед-назад фильмы и передачи. Вместе с тем рынок таких устройств в нашей стране пока невелик. Чего нельзя сказать о США, где по объему просмотра видеоконтента Smart TV уже обогнало компьютеры, смартфоны и планшеты (хотя пока что по отдельности, а не вместе взятые). В этом свете mashable.com советует рекламодателям присмотреться к платформе повнимательней.Согласно исследованию консалтинговой фирмы Frank N. Magid Associates, американская аудитория Smart TV проводит за просмотром видео на своих устройствах около 12 часов в неделю (сюда входят как короткие ролики, так и полноформатные фильмы и телешоу). Для сравнения: те, кто использует для видеопросмотра смартфоны, тратят на это 5 часов в неделю, а те, кто предпочитает планшеты – 8 часов, что вполне естественно, учитывая небольшие экраны этих гаджетов.Напротив, довольно неожиданно выглядит отставание персональных компьютеров (9 часов). Можно предположить, что смотреть фильмы и ролики на искони предназначенном для этого телевизоре оказалось удобнее, чем на ПК, и, как только стало возможным интегрировать «голубой экран» и интернет, отток с традиционной платформы той части аудитории, которая, собственно, и хотела в первую очередь «прокручивать» ролики, кино и прочий медиаконтент, начал сокращаться.Пока что американская видео-аудитория ПК (126 млн) дает фору в абсолютных цифрах: 1 млрд 136 млн часов просмотра в неделю; против 250 млн часов – на платформе умного телевидения. Однако удобство больших экранов и возможность подключаться к сети с помощью целой линейки устройств – от Apple TV до приставки Nintendo – заставляет задуматься о будущей медийной конкуренции между старым-добрым ПК и Smart TV.Для маркетологов это может быть тем более интересно, что платформа Connected TV при интеграции с интернетом обладает всеми преимуществами обычного телевидения: идеальным форматом для рекламных роликов и тридцати пяти - сорокадюймовым экраном, с которого, как это ни банально, брендированный контент «бьет в глаза» и производит более яркое впечатление.По данным Frank N. Magid Associates, реклама в Smart TV весьма результативна. От 32 до 38% видевших ролик, баннер или заставку в «умном телевизоре», посещали упоминавшийся в ней сайт, принимали решение о покупке рекламируемого товара или рассказывали о нем кому-нибудь еще. Эти цифры, если им верить, выгодно отличаются от пока что довольно спорного эффекта от рекламы на других интернет платформах.В России реклама на «умном телевидении» пока что делает свои первые шаги. Так, sostav недавно писал об альянсе между видеорекламным сервисом Smartclip и LG Smart TV, который помимо нашей страны будет действовать в восьми странах Европы и в Австралии. Делать какие-либо выводы пока однозначно рано. Тем более что Smart TV вполне может превратиться во взаимовыгодный союз зрителя и производителя контента, в котором рекламодателю просто не найдется места. Однако можно с большой долей уверенности сказать, что перемены, какими бы они ни были, грядут.Sostav.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рекламная кампания в поддержку премиальных OLED телевизоров LG: умное изображение, интеллектуальный звук Рекламная кампания в поддержку премиальных OLED телевизоров LG: умное изображение, интеллектуальный звук
    С июня по июль 2019 года компания LG Electronics, мировой лидер продаж OLED-телевизоров[1], проводит рекламную кампанию, подчеркивающую достоинства телевизоров LG с интеллектуальным процессором второго поколения α9 Gen 2. Видеоролик транслируется в Рунете на крупнейших онлайн-площадках.
  • Умное устройство есть почти в каждой московской квартире Умное устройство есть почти в каждой московской квартире
    МГТС проанализировала, какими устройствами и гаджетами в 2018 году пользовались москвичи – клиенты проводного интернета компании – для выхода в интернет через домашнюю сеть. Выяснилось, что некоторые семьи уже используют больше десяти интернет-устройств, а самым популярным девайсом для выхода в Сеть дома является смартфон.
  • Украинцы создали "умное" яйцо для поддержания беседы на кухне Украинцы создали "умное" яйцо для поддержания беседы на кухне
    Команда разработчиков предлагает яйцо-гаджет, которое выполняет функции кухонного ассистента.Украинские разработчики создали любопытный гаджет для умной кухни — HelloEgg.
  • ТВ-3 выпустил умное мобильное приложение ТВ-3 выпустил умное мобильное приложение
    К возвращению на экран сериала «Сны» телеканал ТВ-3 подготовил для зрителей уникальное в своем роде мобильное приложение.
  • Apple запатентовал «умное кольцо» Apple запатентовал «умное кольцо»

    Компания планирует создать мини-гаджет по аналогии с Apple Watch

  • Супермаркеты - самая интересная площадка для indoor-рекламы Супермаркеты - самая интересная площадка для indoor-рекламы
    На конференции Digital Signage 2012, которая проходила в рамках рекламной выставки REX 2012, представители исследовательской компании TNS-Украина представили результаты своих исследований относительно аудитории indoor-рекламы. Презентация проводила Марина Костромина, senior client-service manager.
  • Умное решение для бизнеса Умное решение для бизнеса
    В последнее время многие крупные компании – продавцы товаров и услуг внедрили на свои сайты систему онлайн-консультирования. Заходя на такой портал, посетитель видит небольшое окошко, где online консультант предлагает общение в реальном времени.
  • Игра как площадка для рекламы Игра как площадка для рекламы
    Традиционная реклама не всегда выполняет свою функцию. Внимание рекламодателей постепенно переключается на интернет, в частности на социальные сети, где активность пользователей наиболее заметна.
  • Электронная площадка по продаже рекламы i-apex Электронная площадка по продаже рекламы i-apex
    Первая в России электронная площадка по продаже рекламы i-apex, о создании которой было объявлено в конце прошлого года предпринимателем Константином Боровым, завершила тестирование электронной системы торгов.
  • Блог как рекламная площадка Блог как рекламная площадка
    Последнее время популярные блоги вошли в число эффективных трафикогенераторов. Можно ли использовать эти ресурсы как рекламный инструмент или сама специфика формата ставит крест на их коммерческой перспективе? О потенциале сайтов такого "жанра" рассказали представители рекламных агентств и авторы нескольких популярных российских блого.