5 показателей для измерения эффективности баннерной рекламы

11 апреля 2012 г.
Маркетологи зачастую сталкиваются с проблемой оценки эффективности баннерной рекламы. Многие из возможных инструментов не используются, а кампанию оценивают по одному только CTR. Вместе с тем, баннерная реклама может быть эффективна и при низком показателе CTR.

По данным ComScore, основная ценность баннерной рекламы в воздействии, а не в акте нажатия на объявление. Исследования компании показали, что две трети пользователей не кликают на объявления, при этом кликеры, как правило, молоды и менее обеспечены, чем те, кто не нажимает на объявление .Рекламный эффект и брендинг приведут пользователя на сайт и без нажатия на рекламное объявление компании. Исследованиями также подтверждено, что влияние на пользователей интернет-реклама имеет и при низких показателях CTR.Вот пять показателей, которые являются простыми и полезными для того, чтобы успешно измерить эффективность кампании.ReachРекламное сообщение должно достигнуть своей аудитории и получить как можно больший охват. Показатель достижения аудитории является одним из наиболее важных для определения эффективности. Раньше многие расчеты велись через cookies, но 33% очищают свою историю ежемесячно, и таким образом могут быть неверны.Наибольшее значение приобретает показатель уникальных посетителей. Сколько показов объявления нужно рекламной кампании, чтобы достичь 10 миллионов пользователей? По исследованиям, в США в среднем - 100 миллионов. В Европе, Германии, Франции, Великобритании и Испании потребуется около 120 миллионов.ВовлеченностьВажным показателем для определения вовлеченности является dwell-time. Это количество секунд, которое пользователь тратит на взаимодействие с рекламным сообщением. Показатель учитывает все действия пользователя, которые регистрируются сервером, в том числе время, когда курсор мыши находится над рекламным сообщением. Dwell позволяет оценить количество пользователей, которые, вероятнее всего, обратили внимание на рекламу.Посещения сайтаЕще одним датчиком эффективности считается трафик сайта компании. Он показывает количество пользователей, перешедшее с рекламного объявления на сайт для поиска более подробной информации о продукте или услуге.К примеру, один из рекламодателей хотел измерить эффективность кампании, которая показывала низкий CTR. После анализа оказалось, что эта кампания действительно оказала существенное влияние на количество посетителей сайта. До кампании у сайта было в среднем 6 000 посетителей в день. А после среднесуточная посещаемость увеличилась до более чем 10 000 - то есть рост на 60%.Но все же важно отметить, что данный анализ является эффективным для кампаний, которые работают исключительно в Интернете. Так как подсчет посещений будет очень трудной задачей для кампаний, которые распространяются по различным каналам.Поисковые запросыИзмерение поисковой активности помогает оценить, насколько эффективна баннерная кампания. Например, если пользователи ищут слоган, название продукта или какое-либо слово, относящееся к бренду, вы можете посчитать, как это соотносится с вашей кампанией. Если увеличения запросов не наблюдается, нужно задуматься о том, чтобы изменить рекламу.Конверсия и ROIРеклама, как и любая другая деятельность, связанная с инвестициями, может измеряться при помощи ROI. Если рекламодатель не продает все свои продукты в интернете, то измерить ROI может быть очень трудно.Для расчета рентабельности следует рассчитать отношение суммы прибыли (или убытков) к сумме инвестиций. Если кампания не должна ничего продавать, а только привлекает аудиторию, то рассчитывать рентабельность можно по «номинальной стоимости» для каждого привлеченного клиента, или отслеживать инвестиции на рекламу путем расчета средней стоимости конверсии.cossa.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • В чем эффективность баннерной рекламы? В чем эффективность баннерной рекламы?
    Заказ и изготовление баннеров с размещением в оживленной локации дает преимущества предпринимателю. Бренд получает стабильную узнаваемость, визуальная эффективность может работать круглые сутки – вне зависимости от времени и погоды.
  • 10 показателей эффективности, за которыми должен следить каждый владелец интернет-магазина 10 показателей эффективности, за которыми должен следить каждый владелец интернет-магазина

    KPI (Key Performance Indicators) - ключевые показатели эффективности показывают насколько быстро и эффективно растет ваш бизнес. Одним из преимуществ ведения интернет-магазина является прозрачность отслеживания KPI и возможность оптимизации процессов для роста бизнеса.

  • Аналитики встревожены снижением аудиторных показателей каналов СТС Media Аналитики встревожены снижением аудиторных показателей каналов СТС Media
    У телеканала СТС в IV квартале 2013 г. была худшая в году аудиторная доля.Из данных, опубликованных на сайте СТС Media, следует, что доля в целевой аудитории (зрители с 10 до 45 лет) в октябре — декабре упала до 10,9%. В III и II кварталах этот показатель составлял 11,6%, в I квартале — 11,3%, в IV квартале 2012 г. — 11%.
  • "Яндекс" запускает поисковый ретаргетинг для баннерной рекламы "Яндекс" запускает поисковый ретаргетинг для баннерной рекламы
    Яндекс запустил новый рекламный инструмент для размещения медийных баннеров на проектах Яндекса - поисковый ретаргетинг.Новая функция позволяет рекламодателям демонстрировать баннеры пользователям, которые ищут в поиске Яндекса информацию по определенной тематике (например, видеокамеры).
  • Рост финансовых показателей Publicis Groupe превысил ожидания  Рост финансовых показателей Publicis Groupe превысил ожидания
    Французский рекламно-коммуникационный холдинг Publicis Groupe опубликовал финансовые результаты во втором квартале 2011 года. Выручка холдинга выросла на 2,7% до €1,41 млрд ($2 млрд). В России Publicis Groupe представлен медиакоммуникационной группой VivaKi, креативными группами – Leo Burnett и Publicis Russia и агентством Saatchi&Saatchi.
  • “Хайтек Эдвертайсмент” и «УММ» презентовали первую в Украине программу измерения эффективности видеобордов “Хайтек Эдвертайсмент” и «УММ» презентовали первую в Украине программу измерения эффективности видеобордов
    23 мая 2011 г. состоялась пресс-конференция компаний "Хайтек Эдвертайсмент" и «Украинский Медиа Монитор» (UMM), посвященная презентации первой в Украине программы измерения эффективности наружной видеорекламы PlaseVision Media Parametrs. О разработке программы и полученном результате рассказали представители обеих компаний: Вадим Руденко, Генеральный Директор компании «Хайтеч Эдвертайсмент», Ольга Бобро, Маркетинг-Директор «Хайтеч Эдвертайсмент», Владимир Пономарев, Директор компании UMM, Леонид Хрипливый, руководитель проекта компании UMM.
  • “Хайтек Эдвертайсмент” и «УММ» презентуют первую в Украине программу измерения эффективности наружной видеорекламы “Хайтек Эдвертайсмент” и «УММ» презентуют первую в Украине программу измерения эффективности наружной видеорекламы
    23 мая 2011 г. в 16:00 в помещении тренинговой компании «Перекресток» (по адресу ул. Ивана Франко, 18) состоится совместная пресс-конференция компаний "Хайтек Эдвертайсмент" и «УММ» (Украинский Медиа Монитор), посвященная презентации первой в Украине программы измерения эффективности наружной видеорекламы PlaseVision Media Parametrs.
  • Методы измерения эффективности рекламы Методы измерения эффективности рекламы

    Следующий материал отнюдь не претендует на раскрытие всех аспектов теории исследования эффективности рекламы, это лишь небольшой обзор основных направлений и методов, существующих в этой области.

  • SMS как средство измерения эффективности рекламы SMS как средство измерения эффективности рекламы
    Британский продавец нижнего белья больших размеров Bravissimo провел успешную интегрированную рекламную кампанию с применением мобильных каналов. Компания продвигала свои магазины торговли по почте в прессе, ТВ, радио, помощью директ-мэйла и SMS-акций. Магазин специализируется на продаже белья и купальников больших размеров, в том числе специально разработанных для крупных женщин.
  • Методика баннерной рекламы для небольших фирм Методика баннерной рекламы для небольших фирм
    Как выжать максимум эффективности из баннерообменных сетей — руководство для экономных. По мнению серьезных рекламных агенств, для раскрутки веб проекта через баннерные сети нужно потратить некоторое количество тысяч долларов на покупку показов баннеров. Для тех, кто не хочет тратить деньги, но при этом хочет получить максимальное количество посетителей через баннерообменные сети — информация ниже.