Популярность ТВ выросла из-за увеличения количества телевизоров

3 апреля 2012 г.
Показатель телесмотрения за первые три месяца нынешнего года, по разным оценкам, вырос на 5-6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.Как стало известно РБК daily, это отчасти объясняется тем, что исследовательская компания «TNS Россия» увеличила в выборке долю семей, в которых более одного телевизора.

Телевизионные предпочтения аудитории измеряются пиплметрами - приборами, которые устанавливаются в специально отобранных домохозяйствах. Они фиксируют, кто именно из членов семьи включил телевизор, какой канал или передачу и сколько времени смотрел и т.д. Сейчас в пиплметровой панели «TNS Россия» около 10 тыс. человек, проживающих в российских городах с населением более 100 тыс. человек. От этих данных телеканалы отталкиваются для программирования эфира. От них зависят такие показатели, как доля, охват, а также рейтинг (отношение количества зрителей канала в данный момент к потенциальному размеру аудитории), которыми пользуются при продаже рекламы.Рост общего объема телесмотрения, отмечающийся с января 2012 года, произошел в основном за счет увеличения среднесуточного охвата, в то время как среднее время просмотра ТВ среди зрителей изменилось не столь существенно, следует из переписки представителей «TNS Россия» с рядом клиентов (имеется в распоряжении РБК daily). По подсчетам аналитиков, общее телесмотрение за январь-март 2012 года выросло на 5-6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, соответственно, значительно вырос суммарный инвентарь (GRP, выставленные на продажу пункты рейтинга - условная единица, по которой продается реклама на ТВ).Из года в год инвентарь на каналах сокращается, говорил генеральный директор «Видео Интернешнл» Сергей Васильев в интервью РБК daily в октябре прошлого года. В 2011 году это сокращение составило примерно 3%.
Примечательно, но было замечено, что рост продаж телевизоров также спровоцировал рост сопутсвующих услуг, таких как ремонт телевизоров в Балашихе или любом районе Москвы. В поисках своего зрителяБольшинство телеканалов поменяли с начала этого года баинговые аудитории, приблизив их к своим актуальным зрительским профилям. По мнению экспертов рекламного рынка, это только отчасти изменило суммарный инвентарь (у большинства каналов - в сторону увеличения). «Рост суммарного инвентаря объясняется увеличением среднесуточного охвата - по сути, измеритель увеличил в выборке долю семей, в которых более одного телевизора», - поясняют источники на рекламном рынке. В письме «TNS Россия» говорится, что в 2010 году общее количество телевизоров в семье составляло 1,72, в прошлом году - 1,97. «Чем больше дома телевизоров, тем больше возможности их смотреть, - поясняют источники в рекламных агентствах. - Например, пока один человек смотрит футбол, второй смотрит сериал. При этом среднее время, которое тратится на просмотр ТВ конкретным человеком, не меняется, но за счет того, что в выборке стало больше семей, в которых более одного телевизора, суммарный объем телесмотрения, а значит, рейтинг канала вырос. Чем выше рейтинг, тем больше зарабатывает канал, то есть цена не меняется, но инвентаря становится больше». «Данная ситуация на руку телеканалам, а особенно наиболее крупным, которые постепенно теряют долю, а это изменение позволило им временно улучшить положение: больше инвентаря - больше денег, - поясняют опрошенные РБК daily источники. - Невыгодно это только рекламодателям - из-за возросших рейтингов за тот же самый ролик им приходится больше платить».Спрос на ТВ продолжает растиВ «TNS Россия» изменения объясняют ежегодной корректировкой контрольных параметров проекта по измерению ТВ. «Мы действительно отмечаем некоторое увеличение общего объема телевизионного просмотра с начала 2012 года, - подтвердила директор по телевизионным исследованиям «TNS Россия» Ксения Ачкасова. - Эти изменения, на наш взгляд, могут быть обусловлены самыми разнообразными факторами: как событиями и явлениями, происходящими в обществе в целом, так и связанными с этими явлениями ежегодными корректировками в измерении. Мы следим за этими трендами и постоянно обсуждаем эту тему внутри профессионального сообщества, с представителями телерекламной индустрии. Однако на основании анализа данных трехмесячного периода преждевременно говорить о глобальных изменениях в привычках телесмотрения россиян - для таких выводов необходим существенно больший объем информации». На основании результатов исследований зарубежных коллег объемы телепросмотра во многих странах мира в последние годы несколько увеличиваются, добавила г-жа Ачкасова, и вопреки распространенному мнению телевидение является наиболее активно используемым медиа даже среди молодых групп населения.«Мы отмечаем рост общего телесмотрения, причем для Москвы и Петербурга изменения не столь значительны, как для совокупной аудитории остальных регионов, - прокомментировал заместитель генерального директора по исследованиям группы «Алькасар» Александр Губанов. - Изменение баинговых аудиторий группой телеканалов и, как следствие, коррекция концепции программирования могли способствовать лишь перераспределению аудитории, а не заметному увеличению общей аудитории ТВ. Наиболее значительный прирост аудитории пришелся именно на март, это косвенное доказательство того, что не последнюю роль в увеличении зрительского интереса сыграл социальный фактор. Не исключаю возможности того, что увеличение Total TV стало следствием корректировки методологии исследования: качественное изменение в процедуре обработки данных в ходе исследования (и в частности, взвешивание с учетом обновленных цифр по числу телевизоров в домохозяйстве) не может не сказаться на конечном результате».РБК daily
 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Способы увеличения продаж в интернет магазине Способы увеличения продаж в интернет магазине
    Современные люди любят делать покупки в интернете. Это обусловлено тем, что человеку не нужно покидать пределов собственного уютного дома, добираться в иную часть города и простаивать в очередях.
  • Популярность мобильных блокировщиков рекламы выросла на 90% Популярность мобильных блокировщиков рекламы выросла на 90%
    За последний год число владельцев смартфонов, использующих ПО для блокировки рекламы, выросло на 90%.Число таких пользователей по всему миру достигло 420 млн — это каждый пятый владелец смартфонов. Отчёт был представлен стартапом PageFair, помогающим издательствам обходить блокировщики рекламы, и Priori Data, отслеживающим мобильные приложения.
  • Украинский рынок ждет резкое увеличение количества китайских автомобилей Украинский рынок ждет резкое увеличение количества китайских автомобилей

    В 2014 году каждый третий автомобиль, который сойдет с конвейеров украинских автозаводов, будет китайским.

  • Twitter рассчитывает на рост количества пользователей, в том числе и в России Twitter рассчитывает на рост количества пользователей, в том числе и в России
    Сервис микроблогов Twitter ожидает, что в будущем сможет обеспечить прирост аудитории в том числе за счет российского региона. Об этом говорится в документах, которые Twitter направила в Комиссию по ценным бумагам и биржам США /SEC/.
  • «Умножая количества кроватей, ты рискуешь остаться в одной» «Умножая количества кроватей, ты рискуешь остаться в одной»
    Новая социальная кампания в рамках проекта «Простые правила против СПИДа»В рамках проекта «Простые правила против СПИДа» появился новый ролик, 30-cекундное видео было сделано по заказу департамента здравоохранения Москвы.
  • Pleon Talan в составе Talan Group - обладатель рекордного количества наград в PR номинации XIII КМФР Pleon Talan в составе Talan Group - обладатель рекордного количества наград в PR номинации XIII КМФР
    Агентство Pleon Talan получило сразу четыре награды в категории PR. В номинациях маркетинговый и корпоративный PR агентство выиграло золотую награду за проект «Женщины, которые меняют историю» для бренда Kotex и три бронзовые награды за проекты «Особенности национальных пятен» для Electrolux, «Коммуникационная программа для Национальной Ассамблеи Инвалидов Украины» и «Семечка главной елки страны».
  • В Сети зафиксирован феноменальный рост количества сайтов В Сети зафиксирован феноменальный рост количества сайтов
    В январе 2009 года компания Netcraft опубликовала отчет о количестве сайтов и блогов в Глобальной сети по состоянию на 31 декабря 2008 года. Тогда в Netcraft сообщили, что за декабрь количество сайтов в сети уменьшилось на 1,23 миллиона и составило 185,5 миллиона единиц. Тогда это сокращение было названо "нетипичным", а наблюдатели мгновенно связали уменьшение базы с финансовым кризисом и уменьшением интернет-бюджетов по всему миру.
  • Бурный рост количества пользователей интернета в России закончился Бурный рост количества пользователей интернета в России закончился
    В России отмечен спад темпов увеличения количества пользователей Глобальной сети. К такому выводу пришли специалисты фонда "Общественное мнение" в рамках регулярных опросов россиян.
  • Ожидается сокращение количества игорных заведений Ожидается сокращение количества игорных заведений
    Рынок азартных игр представляет собой одну из самых динамично развивающихся отраслей индустрии развлечений. Годовой оборот российского рынка игровых залов и казино оценивается примерно в 900 млн. долл., при этом аналитики прогнозируют к 2008 году рост до 2,3 млрд. долл. за счет развития регионов, где рынок еще не насыщен.
  • Популярность iPod превысила популярность пива Популярность iPod превысила популярность пива
    Популярность плеера iPod среди студентов американских колледжей превзошла популярность пива. Такие данные приводятся в исследовании центра Student Monitor, проведенном в ряде учебных заведений США.

Твои Объявления