Определены лучшие бренды 2011 года

21 марта 2012 г.
19 марта в пресс-центре РБК состоялось заседание жюри ежегодной международной профессиональной награды в области брендостроительства БРЭНД ГОДАEFFIE 2011, в ходе которого жюри выносило свои оценки рекламным проектам 2011 года.

По традиции, судьбу брендов подавших заявки, решали независимые эксперты в области рекламы и маркетинга, представители Ассоциации Коммуникативных Агентств России (АКАР), Международной Рекламной Ассоциации (IAA) и золотые лауреаты прошлых лет.Система судейства конкурса БРЭНД ГОДАEFFIE 2011 была организована в соответствии с правилами международной системы EFFIE. Она разработана таким образом, чтобы всем участникам конкурса была гарантирована максимальная объективность оценки заявленных проектов.На профессиональную оценку конкурсных проектов ушел целый день кропотливой работы.По мнению экспертов, за последние годы роль брендов на российском рынке значительно возросла.- Это вполне закономерно, - считает президент коммуникационной группы «Деловая лига» Виталий Расницын. - Каждый потребитель должен знать, что он покупает. А поскольку бренды помогают людям лучше ориентироваться в великом множестве предлагаемых товаров, то и их значение с каждым годом растет вместе с развитием торговых сетей. Особенно это актуально сейчас, когда российская экономика переживает далеко не лучшие времена.- Судя по заявленным проектам, - сказал президент российского отделения IAA Борис Еремин, - можно смело делать вывод, что российский рынок (и не только российский, поскольку в конкурсе участвуют транснациональные компании) успешно приспособился к условиям кризиса и к сложившемуся потребительскому поведению. А это очень важно: оставаться заметным и привлекательным для аудитории в любых экономических условиях.Рассматривая конкурсные проекты, члены жюри выделили несколько ключевых трендов. Например, в этом году особое значение приобрела креативная составляющая бренда, как один из основных факторов его эффективности на рынке. Также отмечалась высокая социальная значимость проектов.- В этом году мне достались, пожалуй, самые интересные категории - продукты питания и безалкогольные напитки, - поделился впечатлениями президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов. - В целом, заявки сделаны очень профессионально, поскольку у участников накопился солидный опыт. И уже который год я совершенно четко осознаю, что главным преимуществом бренда в борьбе за лидерство является, безусловно, креатив. Сегодня это главный фактор эффективности бренда.- Для того, чтобы бренд смог добиться успеха на российском рынке, маркетинговая команда, которая его строит, должна обладать исключительными качествами, - поделился секретом успеха исполнительный креативный директор Eurasia Marketing Communication Group (EMCG) Александр Алексеев. - Прежде всего, это проворность, изобретательность и компетентность. Рассматривая заявки, я видел очень четкие и уверенные маркетинговые шаги - вплоть до того, что иной продукт был «заново придуман» под актуальные потребности рынка.- Поражает разнообразие представленных брендов, - признался учредитель и председатель совета директоров ООО «Рябинников & Партнеры» Владимир Рябинников, - Также по сравнению с прежними годами изменилась их направленность: сегодня особо важную роль играет социальная платформа. Я считаю, что бренд будущего должен быть ориентирован на массового потребителя и затрагивать актуальные проблемы.- Заметно изменился состав участников конкурса, - отметила Елена Решетова, вице-президент АКАР. - Если раньше заявки присылали в основном сетевые бренды, то сейчас наблюдается представительство среднего бизнеса. Видимо, в будущем можно ожидать прихода в конкурс и малого. Это говорит о расширении премии, которое обязывает нас пересмотреть номинации, требует более детального подхода к оценке заявленных проектов.- В этом году очень интересно наблюдать за объемом использования в брендинге современных технологий и средств связи, - сказала генеральный директор «Международной академии бренда» Мария Хохлова. - Бренды стали говорить на новом для себя языке. Теперь они используют новые каналы коммуникации не в качестве эксперимента, а выстраивают в соответствии с ними свою стратегию. Приятно видеть работающие инновации в действии, поскольку это очень удобно и современно.Партнером заседания жюри выступила компания «РОСИНТЕР».Официальное объявление результатов состоится на торжественной церемонии награждения лауреатов «БРЭНД ГОДА/EFFIE 2011» - 12 апреля 2012 года в Гостином Дворе.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Лучшие бренды в мобильном пространстве Лучшие бренды в мобильном пространстве
    В тройку лидеров вошли Facebook, Amazon, 7-ElevenАгентство мобильного маркетинга Ansible, подразделение IPG Mediabrands, в рамках исследования MDEX составило рейтинг наиболее «мобильно адаптированных» мировых брендов.
  • Определены победители проекта «Моя первая работа в Vertex United» Определены победители проекта «Моя первая работа в Vertex United»

    15 июня завершился отборочный этап социально-образовательного проекта «Моя первая работа», инициированного инвестиционно-управляющей компанией Vertex United при поддержке журнала «Фокус».

  • Пресса заработает на рекламе в 2011 году на 12,6 % больше, чем в 2010. Уточненный прогноз экспертов УАИПП на 2 полугодие 2011 года Пресса заработает на рекламе в 2011 году на 12,6 % больше, чем в 2010. Уточненный прогноз экспертов УАИПП на 2 полугодие 2011 года
    Экспертный Совет УАИПП проанализировал результаты 1 полугодия и откорректировал ранее сделанный прогноз объемов рекламного рынка в прессе на 2011 год (конец декабря 2010 года).
  • Определены победители и дипломанты XI Конкурса Хрустальный Апельсин Определены победители и дипломанты XI Конкурса Хрустальный Апельсин
    29 марта 2011г. в зале Института Репутационных Технологий «Арт&Имидж» состоялось ХI Итоговое заседание Жюри и Экспертного совета Всероссийского Конкурса студенческих работ в области развития связей с общественностью «Хрустальный Апельсин».
  • Определены спикеров круглого стола "Новые медиа и традиционный PR: vs or together? в рамках КМФР Определены спикеров круглого стола "Новые медиа и традиционный PR: vs or together? в рамках КМФР
    27 мая 2010 г. в рамках Киевского международного фестиваля рекламы состоится круглый стол на тему: "Новые медиа и традиционный PR: vs or together?
  • Определены победители промежуточного конкурса 2010 года  на получение разовых студенческих грантов.. Определены победители промежуточного конкурса 2010 года на получение разовых студенческих грантов..
    Определены победители промежуточного конкурса 2010 года на получение разовых студенческих грантов им. Игоря Ткаченко – одного из основателей современной рекламной, маркетинговой и PR- отраслей в Украине. 19 марта 2010 года в офисе компании TNS состоялось заседание конкурсной комиссии Стипендионного фонда им. Игоря Ткаченко в Национальном университете «Киево-Могилянская академия», которая определила победителей промежуточного конкурса на получение разовых студенческих грантов им. Игоря Ткаченко.
  • Определены лучшие журналистские материалы о детском отдыхе в России Определены лучшие журналистские материалы о детском отдыхе в России
    02/12/2009 были подведены итоги Конкурса среди представителей российских СМИ на лучший материал о детском отдыхе и деятельности Всероссийского детского центра «Орленок». В конкурсе участвовали журналистские материалы, опубликованные на страницах печатных и Интернет-СМИ за последний год.
  • Премия «МЕДИА-КАПИТАЛ»: определены лучшие публикации сентября 2009 года Премия «МЕДИА-КАПИТАЛ»: определены лучшие публикации сентября 2009 года
    Оргкомитет Независимой Национальной Премии в области финансовой журналистики «Медиа-капитал» подвел очередные итоги работы Премии, оценив материалы, увидевшие свет в сентябре 2009 года.
  • Украинские бренды: сделано иностранцами, иностранные бренды: сделано в Украине Украинские бренды: сделано иностранцами, иностранные бренды: сделано в Украине
    Глобализация и взаимопроникновение капиталов – реалии мировой экономики. Чем более открытой становится та или иная страна – тем больше иностранных товаров и брендов   появляется на местном рынке. Но еще Джек Траут утверждал: нет таких транснациональных брендов, которые нельзя было бы атаковать на локальном уровне. Потребители обычно сохраняют привязанность и  лояльность к успешным национальным брендам. Созвучность ментальности играет в этом немаловажную роль – ведь национальные бренды, в определенном смысле, помогают проявить потребителям национальную идентичность.
  • PRoAuto2008: определены лучшие PR-службы украинских автоимпортеров PRoAuto2008: определены лучшие PR-службы украинских автоимпортеров
    Аналитическая лаборатория «Медиагностика» подвела итоги исследования эффективности деятельности PR-служб компаний-импортеров автомобилей в 2008 году. Исследование PRoAuto2008 проводилось на основе экспертных оценок, которые давали журналисты профессиональных автомобильных СМИ, редакторы авто-рубрик общественно-политических, деловых и lifestyle изданий, интернет-порталов, теле- и радиопрограмм по результатам сотрудничества с 40 компаниями-импортерами в течение 2008 года. Всего было получено более 30-ти заполненных анкет.

Твои Объявления