Рекламный рынок в России растет только в интернете

16 марта 2012 г.
Объем расходов на рекламу в России в 2011 году наконец превысил уровень 2008 года. Однако этот рынок все еще далек от восстановления своих экономических позиций.Рекламодателей стало больше, однако в целом расходы на рекламу снизились. Среди основных тенденций - почти 200%-ый рост расходов на "двигатель торговли" в интернете и снижение интереса ко всем остальным СМИ.

По информации Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и компании TNS общее количество рекламодателей в России в 2011 году выросло на 7% по сравнению с 2010 годом и составило 68 тыс. компаний и организаций.Общий объем расходов на рекламу (в средствах распространения) составил 263,4 млрд руб. "По сравнению с 2010 годом расходы на рекламу (и доходы рекламной индустрии) увеличились на 21%, заметно обогнав не только инфляцию потребительского рынка (6-8%), но и медиа- инфляцию (10-15%). По сравнению с самым лучшим до сих пор 2008 годом рекламные расходы выросли на 4% в рублях. Казалось бы - все хорошо?" - размышляет ведущий эксперт исследовательского холдинга "Ромир", президент Гильдии маркетологов Игорь Березин.Однако, 253 млрд руб. в 2008 году составляли более 10 млрд. долл. США., а 263 млрд в 2011 году - это чуть менее 9 млрд долл. "Это говорит о том, что доля России в общем объеме мирового рекламного рынка, который за эти три года номинально (в долларах) вырос на 5% снизилась. Причем, снизилась весьма заметно - с 2,25% до 1,85%", - подмечает аналитик.России пока не удается вернуться в десятку крупнейших рекламных рынков мира. Доля рекламы в ВВП за последние три года уменьшилась более чем на 20% - это, в свою очередь, говорит о том, что за эти три года экономика России стала менее «рыночно ориентированной». Ведь реклама - двигатель торговли в основном для частного бизнеса.Еще одна тенденция последних лет заключается в том, что рост рекламных расходов ушел в интернет. Доля этого средства распространения увеличилась в три раза (на 200%). Второе место занимает телевидение, которое обогнало прессу (3-место). "По доле интернета в общих расходах на рекламу (15,7%) Россия значительно обогнала все другие крупные экономики, кроме Китая (17%). Даже в США, где интернетом регулярно пользуются более 80% населения, доля этого средства распространения рекламы не превышает 13%", - подмечает эксперт.Объем рекламы в прессе за три года снизился почти на 12 млрд. руб. (-22,5%), а доля этого носителя сократилась с более чем 20% в 2008 году до 15% в 2011 году. Доля наружной рекламы сократилась за этот срок с 16,5% до 13%, а доля объявлений на радио - с 5 до 4,5%. И только телевизионные ролики, несмотря на разговоры об уходе аудитории в интернет, продолжают удерживать половину рынка.РБК daily


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Каждая пятая компания в России выбрала рекламу только в интернете Каждая пятая компания в России выбрала рекламу только в интернете
    Каждая пятая российская компания, рекламирующая свои услуги, в 2016 году размещала рекламу только в интернете. При этом если раньше digital-реклама росла вместе с падением доли офлайна, то теперь скорость перетока бюджетов резко снизилась.
  • ТОЛЬКО ФУТБОЛ – ТОЛЬКО ХАРДКОР! ТОЛЬКО ФУТБОЛ – ТОЛЬКО ХАРДКОР!
    “Теннисистка принимает мяч на грудь и сильным ударом ноги отправляет его на половину поля соперницы! Аут! Хоккеист выбрасывает мяч из-за боковой на ход партнеру!
  • Каким должен быть хороший рекламный текст для каталога продукции и не только Каким должен быть хороший рекламный текст для каталога продукции и не только
    Давайте рассмотрим, какими должный быть текстовые материалы для каталога продукции и не только для нее. Простые, но понятные рекомендации. Заходите!
  • Итоги года Рунета: рынок онлайн-ритейла растет, а рынок медийной рекламы падает Итоги года Рунета: рынок онлайн-ритейла растет, а рынок медийной рекламы падает

    На конференции «Рунет 2015: итоги года» представители РАЭК подвели итоги уходящего года, выявив тенденции рынка в различных сегментах, в том числе в маркетинге, рекламе и электронной коммерции.

  • Рекламный рынок России не так уверенно растет? Рекламный рынок России не так уверенно растет?

    Последние наблюдения показали, что в 2014 году рекламный рынок России вырос всего на 5% по сравнению с прошлым годом, в числовом показателе это составляет 242 млрд. рублей.  В целом можно выделить следующие тенденции рынка:

  • Рекламный рынок в России вырастет только на 8,6% Рекламный рынок в России вырастет только на 8,6%
    Агентство ZenithOptimedia Group Russia опубликовало во вторник, 8 апреля, прогноз развития рекламного рынка в России: затраты всех рекламодателей в 2014 году могут составить 355,847 млрд руб. без НДС.
  • Сходство между телерекламой и видеорекламой в интернете растет Сходство между телерекламой и видеорекламой в интернете растет
    На конференции Национальной ассоциации телерадиовещателей США (NAB) компания AdobeSystemsIncorporated представила отчет, посвященный роли видео в современной рекламной среде.В исследовании указывается, что аудитория видеорекламы стала более лояльно относиться к видеорекламе в интернете, подобной телевизионной.
  • Рынок интернет-рекламы в России растет быстрее всех в мире Рынок интернет-рекламы в России растет быстрее всех в мире
    На втором месте - Китай, на третьем - Индия. Исследовательская компания J'son & Partners Consulting опубликовала исследование, из которого следует, что российский рынок интернет-рекламы в 2010 году продемонстрировал самый быстрый рост в мире с результатом в 42%. На втором месте - Китай (35%), на третьем - Индия (31%).
  • Российский рекламный рынок ежегодно растет на 25% Российский рекламный рынок ежегодно растет на 25%
    Ежегодный прирост рекламного рынка России составляет 25%, и значительная его часть сконцентрирована в столице. Об этом сообщил мэр Москвы Юрий Лужков, выступая на открытии Международного рекламного саммита "Реклама для будущего – будущее для рекламы". Мероприятие проходит в рамках первого Всемирного рекламного форума в здании мэрии на Новом Арбате.
  • В Британии растет доля рекламы в Интернете В Британии растет доля рекламы в Интернете
    По недавно опубликованным прогнозам ZenithOptimedia, доля онлайновых рекламных затрат в Великобритании в текущем году превысит 12,9% от всех рекламных вложений, что больше, чем в любой другой стране мира.  

Твои Объявления