Российскую рекламу ожидают скромные показатели роста

15 марта 2012 г.
ZenithOptimedia опубликовало прогноз, согласно которому отечественный рекламный рынок в 2012 году вырастет всего на 13%.Общемировые расходы на рекламу в 2012 году вырастут на 4,8% по сравнению с прошлым годом и достигнут $489 млрд, сообщается в традиционном прогнозе ZenithOptimedia.

Российский рынок в 2012 году ожидает 13% рост - в два раза превышающий среднюю динамику роста по Восточной Европе. Такие цифры приводит агентство ZenithOptimedia (группа VivaKi) в своем новом прогнозе развития рекламного рынка.Агентство ZenithOptimedia повысило свой прогноз по росту глобальных рекламных затрат в 2012 году. По ожиданиям агентства они вырастут на 4,8% (против 4,7% в прошлом, декабрьском прогнозе) по сравнению с прошлым годом и достигнут $489 млрд. Рост в 2013 году составит 5,3%, а в 2014 - 6,1%.Положительные изменения связаны, в первую очередь, со снизившимся риском финансового коллапса в еврозоне, несмотря на ухудшение краткосрочных экономических показателей в регионе. Дополнительный рост рынку в 2012 году обеспечат Олимпийские игры, Чемпионат Европы по футболу и президентские выборы в США.Рынок Восточной Европы в 2012 году вырастет на 6,5%. Экономическая ситуация в Западной Европе более нестабильна. В этом регионе в 2012 году прогнозируется рост на 1,5%. Североамериканская экономика выглядит гораздо более здоровой. Агентство оценивает рост этого рынка на 3,6% в 2012 году. Азиатско-тихоокеанский регион покажет рост на 7,4%. Самым быстро растущим рынком в 2012 году будет Латинская Америка - на 9,2% относительно прошлого года.Большую часть роста мирового рынка будут обеспечивать развивающиеся страны. По оценкам ZenithOptimedia, их вклад в рост глобального рынка в 2011-2014 гг. составит более 60%. При этом, вклад в общий рост десяти крупнейших из них составит 49%. Четыре страны БРИК вложат 33% в глобальный рост. Остальные 16% придутся на рынки Индонезии, Аргентины, ЮАР, Южной Кореи, Мексики и Турции.В списке крупнейших рекламных держав в ближайшие два года нас ждут перемены - в 2014 году Китай переместится с третьего на второе место, превзойдя Японию, а Россия, в 2011 году занимавшая 11 место, войдет в топ-10, встав на 9 место.Прогноз развития Российского рекламного рынка в 2012 г.Российский офис ZenithOptimedia скорректировал свой предыдущий прогноз (был выпушен в декабре 2011 года) относительно развития российского рекламного рынка в 2012 году в сторону небольшого уменьшения: с 14% до 13%.В 2011 году российская экономика продемонстрировала уверенный рост. Реальный ВВП вырос на 4,3% (на 0,3% больше, чем предсказывал Росстат ранее). Семейное потребление увеличилось на 6,4% по сравнению с 2010 годом. В 2012 году прогнозируется снижение динамики роста ВВП - до 3,2%.Негативное влияние на российскую экономику в 2012 году может оказать ожидаемая рецессия в зоне евро. Несмотря на то, что потребительский спрос стабилен, темпы роста промышленного производства продолжат падение. Если в 2010 году его рост составил 8,5%, а в 2011 году - 4,7%, то в 2012 он упадет до 4%.Перспективы роста российской экономики продолжают оставаться зависимыми от международных цен на сырьевые ресурсы. В 2011 году средняя цена на нефть марки Brent составила $111 за баррель. По прогнозам, в 2012 году цены будут оставаться относительно высокими, однако несколько ниже, чем в 2011.Темпы роста рекламного рынка в четвертом квартале 2011 года значительно снизились по причине экономической и политической нестабильности. Нестабильность заставила рекламодателей действовать с осторожностью. В 2012 году, по прогнозам ZenithOptimedia, рекламный рынок ожидает более скромный рост по сравнению с двумя предыдущими годами.Интернет-реклама, расходы на которую в прошлом году впервые превзошли затраты на рекламу в прессе и OOH, продолжит динамичное развитие - на 35% в 2012 году. К 2014 году ее доля в общих расходах на рекламу достигнет 24% (в 2008 было 7%, в 2011 - 16%).Медленнее других будут расти реклама в прессе, на радио и наружная реклама. Их доли в общем «рекламном пироге» будут снижаться с 15%, 5% и 13% соответственно в 2011 году до 13%, 4% и 11% в 2014.VivaKi


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Российскую рекламу номинировали на Грэмми Российскую рекламу номинировали на Грэмми
    Креативный российский проект может получить самую престижную награду в музыкальном мире
  • Канадская благотворительная организация высмеяла российскую рекламу Канадская благотворительная организация высмеяла российскую рекламу
    И открыла журнал для фиктивных объявлений.
  • В Сети появилась пародия на российскую рекламу отдыха в Крыму В Сети появилась пародия на российскую рекламу отдыха в Крыму

    В Сети появилась пародия на снятую российским Первым каналом рекламу, пропагандирующую туристический отдых в Крыму.

  • Что ожидают мужчины на 23 февраля? Что ожидают мужчины на 23 февраля?
    23 февраля – один из самых нелюбимых праздников у женщин, и дело вовсе не в том, что они не любят мужчин, а в том, что все мужчины ждут оригинальных подарков, а получают банальные носки, трусы и туалетную воду, что подтверждает, что для многих женщин очень сложно подобрать мужчине подарок. Проведенный опрос показал, что мужчины не так уж избалованны и хотели бы получить самые простые подарки.
  • P&G не ожидают масштабного эффекта от Сочи-2014 P&G не ожидают масштабного эффекта от Сочи-2014
    Компания рассчитывает на треть от рекламных показателей лондонской ОлимпиадыКомпания Procter & Gamble не рассчитывает на внушительный рост выручки от рекламы во время Олимпиады в Сочи.
  • Российскую рекламу ждет двухлетний спад Российскую рекламу ждет двухлетний спад
    Тенденция на замедление темпов роста продолжится в 2013-14 годахРекламная сеть Carat обнародовала прогноз развития мирового и российского рекламного рынка на 2013-2014 годы, который оказался пессимистичней, чем ранее опубликованные прогнозы конкурентов.
  • Продажи планшетов от Microsoft не оправдали даже самые скромные прогнозы Продажи планшетов от Microsoft не оправдали даже самые скромные прогнозы
    Аналитики из компании UBS уверены, что Microsoft за последний отчетный квартал сумела реализовать не более 1 млн планшетов Surface. Таким образом, не оправдались даже наиболее скромные прогнозы, а главный конкурент, Apple iPad, остается недостижимым.
  • LinkedIn Ads на практике: высокие цены, скромные результаты LinkedIn Ads на практике: высокие цены, скромные результаты
    В одной из рассылок LinkedIn прислал предложение протестировать услугу рекламных объявлений и промо-код на $50. Если вы задумывались над продвижением чего-либо в этой социальной сети, прочитайте наш материал.Чтобы создать рекламное объявление, необходимо зайти на страницу LinkedIn Ads.
  • Ожидаются высокие показатели роста рынка PR-услуг Ожидаются высокие показатели роста рынка PR-услуг
    Несмотря на непростую экономическую ситуацию, PR-услуги продолжают пользоваться большим спросом.
  • Небывалые показатели роста Небывалые показатели роста
    В 2006 году мировой рекламный рынок вырос на 4,9%, а его объем достиг $282 млрд. Затраты на рекламу в мире в 2007 году должны вырасти на 4,8% и составить $295 млрд, - такие данные содержатся в прогнозе развития рынка, составленном французским институтом ВIРЕ по заказу HachetteFilipacchi Medias и OMD - выдержки из документа публикует журнал "Индустрия рекламы".

Твои Объявления