Как социальные сети монетизируют пользователей
12 марта 2012 г.
Аналитики инвестбанка UBS попытались оценить, как разные социальные сети монетизируют пользователей.Самыми доходными аналитики UBS сочли американских пользователей Facebook - на каждого в 2011 г. пришлось по $1,16 рекламной выручки в месяц. За пределами США этот показатель почти в 5 раз меньше - $0,24. На условном 2-м месте (UBS анализировала не все соцсети) Linkedin - на ее пользователя приходится $0,87 в месяц.
В рунете же лидером признана «В контакте» - на одного ее активного пользователя приходится $0,26 в месяц. Это на $0,02 больше, чем у Facebook вне США, и на $0,07 больше, чем у «Одноклассников» (см. график).«Одноклассники» уступают «В контакте», но надо учесть, что рекламу у них частично перенимают другие проекты Mail.ru Group (контролирует «Одноклассников») - Mail.ru, соцсеть «Мой мир» и др., замечает менеджер крупного рекламного агентства.Представители соцсетей не комментируют расчеты UBS.UBS основывалась на публичных данных Facebook, Linkedin и на своих оценках, говорит ее аналитик Светлана Суханова. Так, рекламные доходы «В контакте» рассчитаны исходя из оценки выручки соцсети за 2011 г. журналом Forbes ($152 млн) с учетом слов ее основателя Павла Дурова о том, что реклама дает примерно 50%.Но для инвесторов более важна общая выручка сервиса на пользователя - с учетом доходов от платных услуг, а также потенциал роста выручки и числа пользователей, оговаривается Суханова. Кроме того, инвесторы обращают внимание на то, сколько пользователей сети готовы платить за допуслуги. Среди пользователей сети «Мой мир@Mail.ru» за допуслуги в 2011 г. платили 4%, а у «Одноклассников» - 7%, при этом в целом «Одноклассники» заработали на допуслугах 71% выручки, считает UBS. Доходность от продаж рекламы на одного человека - расчетный показатель, который используют все интернет-компании, но сам по себе он ни о чем не говорит, считает гендиректор рекламного агентства iContext Мария Черницкая.Ведомости
-
Какие социальные сети актуальны в 2019г, как выбирать?
Количество социальных сетей в мире насчитывается уже более 200, а число их пользователей свыше 2 млрд. чел. Пятерка самых популярных соц.сетей остается практически неизменна из года в год. Как и пару лет назад, на сегодняшний день больше всего пользователей в мире насчитывается в социальной сети Facebook. Здесь уже зарегистрировано более 50 млн. бизнес-аккаунтов. А что у нас?
-
Бизнес и социальные сети: как достучаться до целевой аудитории
Социальные сети сегодня перестали быть площадкой исключительно для общения. Они стали эффективными инструментами работы с целевой аудиторией, которую можно очень глубоко сегментировать и предложить свой продукт точно тем, кому он действительно может быть интересен.
-
Чему обучают на курсах по СММ и как использовать социальные сети для продвижения бизнеса
Если вы задумываетесь о том, стоит ли идти на курсы по CММ, и что вам это даст – мы поможем вам найти ответы. Коротко пройдёмся по основным моментам, которые разложат у вас в голове всё по полочкам относительно этой проблемы.
-
Как большой бизнес использует социальные сети
Портал Ceo.com провел исследование, в котором выяснил, в каких социальных сетях ведут аккаунты главы самых значимых мировых компаний.
-
Звезда Instagram рассказала, как социальные сети сделали ее несчастной
«Не верь всему, что ты видишь в Instagram». Видео с таким основным посылом опубликовала австралийская звезда Instagram с 600 тыс. подписчиков.
-
Как социальные сети влияют на детей
Дети растут в мире, в котором ждут мгновенного отклика, удовлетворения и уведомления.
-
Как различные специалисты используют социальные сети
Как показали результаты недавно опубликованного исследования, проведенного компанией Forrester Research, в Северной Америке и Европе использование социальных сетей является обязательным для специалистов, принимающих решения.
-
Как часто мы заходим в социальные сети
Думаете, что слишком часто заходите в социальные сети? Если вы делает это не чаще 14 раз в день, то вам не о чем беспокоиться.
-
Социальные сети как выдающееся явление в современном мире
Появление Социальных сетей, преследующее основную цель – расширение границ общения современного человека, также было воспринять старшим поколением в качестве некоей опасности.
-
Социальные сети не заставили пользователей тратиться
Социальные сети не в состоянии диктовать поведение потребителей. Даже такая крупная соцсеть, как Facebook, не смогла сильно повлиять на выбор американцев, когда возник вопрос - что им покупать на Рождество. Это подтверждает ежегодное исследование Baynote, пишет telegraph.co.uk. Таким образом, исследование опровергает миф о всемогуществе соцсетей для рекламодателей.