Рынок энергетических напитков в прошлом году вырос на треть

7 марта 2012 г.
В прошлом году в России резко выросли продажи безалкогольных энергетических напитков. Крупные аналитические агентства фиксируют рост категории более чем на 30% по сравнению с 2010 годом.

С одной стороны, этому могли способствовать прошлогодние попытки депутатов ограничить продажи энергетиков - запретный плод сладок. С другой стороны, на рынке появилось большое количество дешевых локальных марок. В результате все больше россиян могут позволить себе покупку такого напитка.Продажи в России энергетических напитков в натуральном выражении выросли в 2011 году на 33,9% по сравнению с 2010 годом, свидетельствуют данные Nielsen. Оценки Canadean практически совпадают - российский рынок энергетиков увеличился на 33,3% по сравнению с предыдущим годом. По оценке Союза производителей безалкогольных напитков России, этот сегмент стал больше на 24%.По мнению президента Союза Дмитрия Петрова, резкий рост рынка вызван прежде всего очень низкой базой для расчета: россияне потребляют энергетиков значительно меньше, чем жители других развитых стран. Их доля в общем объеме рынка безалкогольных напитков преодолела планку в 1% только в 2011 году, отмечает эксперт. «Несмотря на то что эти напитки присутствуют на российском рынке более 15 лет, только сейчас многие потребители начинают осознавать, что есть такой продукт», - говорит г-н Петров.Возможно, рост отчасти связан с популистскими законодательными инициативами некоторых депутатов, продолжает эксперт. «Энергетики признаны безопасными и без всяких ограничений продаются более чем в 160 странах мира. Однако в России в прошлом году в Госдуму были внесены законопроекты, которые предполагали серьезные ограничения в продаже энергетических напитков. А как известно, запретный плод сладок, вот россияне и стали больше покупать энергетиков», - полагает г-н Петров.Законопроект, который предусматривал запрет на продажу энергетиков лицам моложе 18 лет, а также ограничение точек продаж, в январе 2011 года внес в Госдуму депутат Виктор Звагельский. Спустя несколько месяцев было внесено также предложение о введении для производителей энергетических напитков акциза, аналогичного пивному.Пресс-секретарь российского офиса Coca-Cola (производит Burn) Владимир Кравцов объясняет бурный рост категории запуском новых брендов в низком ценовом сегменте. «В прошлом году региональные производители безалкогольных напитков обратили свое внимание на категорию энергетиков, результатом чего стало появление большого количества новых недорогих локальных марок. Как следствие, все больше потребителей могут позволить себе энергетики», - говорит г-н Кравцов. К тому же на рынке представлены недорогие напитки из соседних стран.К примеру, банка Burn объемом 0,5 л продается в интернет-магазине «Утконос» за 94,2 руб. А напиток Black такой же емкости от компании «Малби Беверидж» в том же магазине предлагается за 37,6 руб.По словам участников рынка, в прошлом году стремительно росли продажи энергетического напитка Flash up «Балтики» (50 руб. за 0,5 л). Эта марка, запущенная еще в 1999 году в Красноярске, практически «убила» низкой ценой конкурентов на своем рынке, рассказал РБК daily один из игроков. В июле 2010 года «Балтика» вывела этот бренд на федеральный уровень (см. РБК daily от 28.06.10).Такое же стремительное развитие категории энергетических напитков вряд ли возможно в текущем году, считает г-н Кравцов. По оценке г-на Петрова, рынок энергетиков в России в ближайшие два-три года будет расти на 10-15% ежегодно.РБК dailyAdvertology.Ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Какая радиостанция в прошлом году заработала на яхту? Какая радиостанция в прошлом году заработала на яхту?

    Прошлогодние доходы радиостанций соизмеримы со стоимостью элитных яхт. В этом году радио поднимает паруса и, несмотря на все рифы, берет курс на новые рекламные уловы.

  • Компания Amway вышла в сегмент энергетических напитков Компания Amway вышла в сегмент энергетических напитков

    Международная корпорация Amway приобрели компанию, которая занимается выпуском энергетических напитков XS Energy Drink

  • Правительство выступило против запрета энергетических напитков Правительство выступило против запрета энергетических напитков
    Запретить продажу и употребление энергетиков предлагали депутаты Госдумы; по мнению правительства, их законопроект недостаточно обоснован, авторы собираются поправки доработать
  • Starbucks выходит на рынок энергетических напитков Starbucks выходит на рынок энергетических напитков
    Starbucks намерен всерьез посоревноваться с такими лидерами ниши энергетиков, как Red Bull и burn.Кофейная компания бросает вызов этим популярным брендам, выпуская линейку энергетических газированных напитков Starbucks Refreshers, в рецептуре которых используется натуральный фруктовый сок и экстракт зеленых кофейных бобов.
  • В прошлом году рынок контент-услуг составил около $200 млн В прошлом году рынок контент-услуг составил около $200 млн
    В 2010 году украинские абоненты потратили на конент-услуги около 200 млн. долл. Такую оценку рынку дал гендиректор компании Jump Ukraine Игорь Шрайбман. По словам Шрайбмана, примерно половины от этой суммы – это заработок операторов связи, предоставляющих номера дозвона и для СМС. Остальная часть распределяется между довольно большим количеством компаний: что-то остается у одного из агрегаторов услуг, а что-то у их партнеров.
  • Рынок радиорекламы вырос на треть Рынок радиорекламы вырос на треть
    За 11 месяцев 2010 года радийный рынок вырос на треть. Прирост обеспечивался за счет прихода новых рекламодателей. Лидером по числу привлеченных клиентов стала вещательная корпорация «Проф-Медиа» (ВКПМ).
  • Обзор рынка энергетических напитков Обзор рынка энергетических напитков
    Рынок энергетических напитков в стране показывает внушительные рекорды ежегодного увеличения. Только в этом году продажи прибавили 90% от прошлогоднего объема. Если в 2007 г. было продано 10 млн. л. напитков на сумму 280 млн. грн., то уже в 2008 потребители купили около 19 млн. л энергетиков, заплатив за них 500 млн. грн. Операторы рынка, несмотря на кризис, предполагают, что в 2009 г. рынок вырастет на 40-45% в натуральном выражении, сообщают Экономические известия. В момент финансового кризиса, производители не прогнозируют снижения продаж, поскольку рынок еще окончательно не сформирован и идет стадия интенсивного роста.
  • Ударник Blink-182 подал в суд на производителей энергетических напитков Ударник Blink-182 подал в суд на производителей энергетических напитков
    Ударник группы Blink-182 Трэвис Баркер подал в суд на производителей энергетических напитков Rockstar. Музыкант утверждает, что его изображение с указанием его имени было размещено на сайте Rockstar. Фотографию Трэвиса с банкой напитка в руке даже снабдили подписью, сообщающей, что Баркер поддерживает производителей.
  • Рынок энергетических напитков будет расти до 12% в год Рынок энергетических напитков будет расти до 12% в год
    Ожидается, что рынок энергетических напитков, включая лидера этого сегмента Red Bull, на волне бурного роста негазированных напитков, будет расти до 12% в год, перевалив в 2011 отметку в $9 млрд. Такие данные были опубликованы рыночными аналитиками из Packaged Facts.
  • Сигаретные тонкости. Oбъем розничных продаж сигарет на Украине в прошлом году вырос на 4,3% Сигаретные тонкости. Oбъем розничных продаж сигарет на Украине в прошлом году вырос на 4,3%
    Призванные ограничить потребление табака законодательные инициативы оказались неэффективными: объем розничных продаж сигарет на Украине в прошлом году вырос на 4,3%. Электронные сигареты в данную статистику не входят. Одной из причин этого стало увеличение числа курящих женщин. Поэтому существенно нарастить свои рыночные доли смогли те табачные компании, которые предложили торговые марки, отвечающие вкусам женской аудитории.

Твои Объявления