Чему бренды могут поучиться у музыкантов?
6 марта 2012 г.
«Отметь себя на фото из зала», «Твитни идеальную программу концерта» и другие приемы, используемые музыкантами для привлечения внимания поклонников. Насколько это эффективно и чему стоит поучиться? Рассмотрим несколько примеров...
В прошлом году фолк-поп-певица из южного Лондона Элли Лоусон решила, что у нее нет желания работать в студии в одиночку - ей захотелось взять с собой своих поклонников.Эта прихоть певицы была реализована в виде проекта на ее сайте и на Facebook-странице, названного г-жой Лоусон Create My Next Album With Me («Сделай мой новый альбом вместе со мной»). За плату, эквивалентную трем походам в Starbucks, поклонники певицы могут стать участниками группы, которая отслушивает готовый материал прямо по ходу записи, предлагает, какие изменения можно внести в песни, а также принимает решение, какие треки войдут в новый альбом. Участники группы получат копии финальной версии альбома до его официального релиза, и, кроме того, их имена будут указаны на обложке диска.«Это большой эксперимент, - говорит г-жа Лоусон, недавно подписавшая контракт с Atlantic Records и имеющая в числе самых ярых своих поклонников Эллен Дедженерес. - Меня очень радует их вовлеченность - они перезванивают и говорят мне, какие части песен им нравятся, а какие не очень. А им, я думаю, нравится, что они слушают материал, который не слышал еще никто».Музыкальный бизнес уже переключился с «одностороннего вещания» в режим диалога с аудиторией, так что музыканты должны были быстрее, чем кто-либо осознать ценность социальных медиа, чтобы на должном уровне поддерживать отношениям со своими самыми говорливыми поклонниками. Г-жа Лоусон - одна из многих артисток, которые проводят множество времени на Facebook, в Twitter и на других социальных платформах, и знают своих самых больших поклонников поименно.Простые, но эффективные стратегии, которые музыканты используют для управления отношениями с поклонниками, вполне могут послужить уроком для брендов.Нью-йоркский музыкант Райан Стар взял себе в привычку выкладывать на Facebook фотографии с каждого своего концерта. Выкладывает их он не просто так, а с просьбой, чтобы зрители, присутствовавшие на концертах, помечали себя на фотографиях. Ход этот очень прост, но позволяет привлечь внимание сотен пользователей - ведь у поклонников появляется возможность похвастаться «личными взаимоотношениями» с музыкантом на своих собственных Facebook-страницах.После релиза своего последнего альбома музыкант-электронщик Moby предложил своим поклонникам выкладывать при помощи Instagram фотографии своих родных городов на специальный микросайт, где все они прикрепляются на карту мира - вместе с сотнями снимков, сделанных самим музыкантом.«Foursquare, Twitter и Instagram - отличные примеры платформ, позволяющих артисту живо и по-человечески общаться с поклонниками, ну и поклонникам общаться между собой», - говорит ветеран музыкальной индустрии Джефф Кемплер (Jeff Kempler). Полгода назад он присоединился к коллективу нью-йоркского агентства Sub Rosa, долгое время проработав в Virgin Records и EMI MusicПрошли те дни, когда основной задачей рок-звезды было появляться перед публикой на концертах. Кемплер отмечает, что в число новых обязательных требований к рок-звездам входят продуманное управление взаимоотношениями с поклонниками и использование социальных платформ.«Раньше хватало звездного статуса, хороших песен и привлекательной внешности. В общем, никакой речи о необходимости стимулировать вовлеченность поклонников, - сказал г-н Кемплер.- Но в течение последних нескольких лет способности звезд в области стимуляции социальной вовлеченности значат все больше и больше - обновляют ли они свою страницу на Facebook и выкладывают ли контент? Могут ли они быть такими же яркими в сфере социальных медиа, как в студии?»Все эти вопросы очень важны - ведь сейчас потребители не только слушают любимые группы на своем плеере, но и делятся музыкальными предпочтениями с друзьями, отмечаясь в концертах на Foursquare и публикуя на Spotify свой плей-лист в режиме реального времени.Артисты очень хорошо знают, что их успех находится исключительно в руках поклонников - именно они пишут отзывы об альбомах и являются двигателями сарафанного радио. В начале февраля группа Florence and the Machine объявила о начале конкурса, который должен определить, кто является ее самым влиятельным поклонником. Они попросили поклонников, поделиться в социальных сетях новым клипом Lover to Lover, заявив, что «победу одержит поклонник, набравший наибольшее количество очков, при этом чем более активен пользователь, и чем больше людей просматривают выложенные им ссылки, тем больше очков он получает».Актер и музыкант Джаред Лето и его группа Thirty Seconds to Mars собрали в онлайне глобальную армию последователей, которые сами себя именуют The Hive («Улей»). Они делают все подряд - от организации совместных поездок на концерты до выкладывания своих видеороликов на фан-сайте группы на Tumblr.Еще один эксперт по использованию социальных сетей для развития отношений с поклонниками - группа Cobra Starship. Однако делает она это без какой-то системы. Недавно, к примеру, группа попросила своих поклонников на Facebook самим предложить вопросы для ее интервью одному блогу о знаменитостях.Как отмечает г-н Кемплер, все это направлено на то, чтобы тот или иной артист всегда был у поклонников на слуху. Есть еще несколько хороших стратегий, которые могут привлечь внимание к группе, принося при этом немалую пользу поклонникам - это конкурсы типа «твитни свое место в зале и получи апгрейд» и «твитни свою идеальную программу концерта».branded.ru
-
300 музыкантов исполнили бессмертный хит Цоя «Когда твоя девушка больна» в «антипростудном» флешмобе
Певец Антон Лаврентьев, гитарист «Кино» Юрий Каспарян и популярная кавер-группа RADIO TAPOK показали, как нужно бороться с осенней хандрой: совместно с 300 музыкантов они приняли участие в масштабном флешмобе и исполнили легендарную песню Виктора Цоя «Когда твоя девушка больна». В сети появился ролик, который уже успел набрать несколько сотен тысяч просмотров.
-
Билайн поддержал музыкальный лейбл для уличных музыкантов
Sound of Change – музыкальный лейбл, созданный агентством Possible Group (Hungry Boys) специально для уличных музыкантов. Благодаря лейблу многие музыканты получили шанс стать услышанными, а сам проект успешно отметился на нескольких рекламных фестивалях
-
Чему бизнесмены могут научиться у футболистов
Зачем проводить спортивные мероприятия, которые не окупаются
-
Чему бизнесмены могут научиться у футболистов
Зачем проводить спортивные мероприятия, которые не окупаютсяГлава одного из крупнейших банков с иностранным капиталом в стране и ярый футбольный болельщик Тамаш Хак-Ковач в серии авторских колонок для Forbes проводит параллели между футболом и бизнесом.
-
Мадонна возглавила рейтинг самых высокооплачиваемых музыкантов
Американский журнал Forbes составил рейтинг 25 самых высокооплачиваемых музыкантов по итогам 2013 года. Его возглавила американская певица Мадонна, второе место заняла Леди Гага, третье — Bon Jovi.
-
У Энтина, Ливанова и Гладкова отбирают Бременских музыкантов
Продюсеры одноименного мюзикла решили приватизировать сказочный бренд.Московский продюсерский центр «Триумф» добивается эксклюзивных прав на использование товарного знака «Бременские музыканты».
-
Google рекламирует интерактивное веб-приложение при помощи животных-музыкантов
Google Creative Lab представила рекламный ролик весьма интересного проекта, позволяющего собирать свою собственную группу и устраивать онлайн-концерты.
-
MTV откроет новый сайт для музыкантов и их поклонников
MTV готовит к запуску новый веб-сайт Artists.MTV, который предоставит музыкантам возможность дополнительного продвижения, а меломанам - доступ к музыкальным трекам и видеороликам любимых исполнителей.
-
На нынешних выборах гонорары для музыкантов будут гораздо ниже
Артистка София Ротару на предстоящих президентских выборах будет участвовать в турах в поддержку Юлии Тимошенко. Об этом сообщает киевский журнал «Власть денег». На минувших президентских выборах артистка поддерживала Виктора Януковича.
-
14 выдающихся компаний, у которых есть чему поучиться
14 выдающихся компаний награждены дипломами на специальной вечеринке, организованной Книжным издательством Алексея Капусты (подразделение издательского дома "Стандарт") по случаю выхода из печати третьего ежегодного сборника "Компании, у которых есть чему поучиться".