Как стать миллиардером в наши дни?

5 марта 2012 г.
Если Вы не успели приватизировать гиганты советской промышленности, то самый простой способ быстро стать долларовым миллиардером в наши дни это найти миллиард людей и взять с них по доллару. Или по 10 долларов со ста миллионов. Или 100 долларов с 10 миллионов. Главное при этом – отжать других кандидатов в миллиардеры. Потому что на всех миллиардов не хватит.

МузыкаСогласно Internet World Stats в декабре 2011 года доступ к Интернет на планете Земля имело 2,3 миллиарда человек.Предположим, половина этой аудитории заплатила 99 центов за Вашу песню на iTunes. Вуаля! Миллиард долларов собран. Конечно, придется отдать 30% компании Apple. Плюс, что-то заберет запись в студии и продвижение. Но Вы же не остановитесь на одной песне, правда? А уж две-три успешных песни точно сделают Вас миллиардером.Номинальный ВВП Украины в 2010 году составил 136 миллиардов долларов. Для того, чтобы получить такую сумму в деньгах, достаточно создать 136 музыкальных композиций-хитов.Кино"Мартовские Иды" с Джорджем Клуни можно купить на iTunes за 15 долларов. Т.е. iTunes приравнивает один фильм к 15 песням."Пираты Карибского Моря. На краю света" 2007 года отдают по 10 баксов. А ведь это был один из самых дорогих фильмов в истории кинематографа. Его бюджет составил $300 миллионов. И вот – идет за 10 песен. Похоже, Стив Джобс любил музыкальную индустрию куда больше, чем кино-мажоров.100 миллионов скачиваний "Пиратов" и вот он – заветный миллиард. Кстати, если верить Интернет, именно столько денег и собрали "Пираты" в реальности – $309 млн в США плюс $651 млн в остальном мире.Если Вы не хотите платить 10-15 долларов за владение фильмом, iTunes предлагает аренду. $3.5 за просмотр фильма из нового каталога, $2.5 за "не-самый-новый" продукт.Аренда предполагает, что Вы скачаете фильм на свой компьютер и посмотрите его. С момента начала просмотра у Вас есть 24 часа, чтобы досмотреть. Если в течение 30 дней после закачки Вы не начали смотреть фильм, он испаряется с Вашего компьютера. Вуаля!ТВ-сериалыНаконец, телевидение. Одна серия "Теории большого взрыва" 5-го сезона предлагается за 3 доллара. Весь сезон из 17 серий можно купить за 45 долларов. Четвертый сезон стоит на пять долларов дешевле. В первом сезоне каждая серия стоит $2.Пять серий ТВ-сериала равны одному блокбастеру. Одна серия продается по цене трех песен.Пять сезонов "Теории большого взрыва" должны собрать 4,5 миллиона лояльных зрителей-покупателей, чтобы выйти на заветный миллиард. Каждому из зрителей удовольствие обойдется в $225.Не дороговато ли?Посмотрим на полученные цифры со стороны среднестатистического потребителя. Предположим, он согласен просматривать один фильм или сериал в день. Во сколько это ему обойдется за год?Купить 365 свежих блокбастеров – $5475Купить 365 не самых свежих фильмов – $3650Арендовать свежие фильмы – $1278Арендовать фильмы прошлых лет – $913Смотреть свежие ТВ-сериалы с посезонной оплатой – $966Смотреть ТВ-сериалы прошлых лет - $730То есть миллиард кино- и теле-потребителей мог бы принести от 730 миллиардов до 5,5 триллионов долларов в год.Для сравнения – размер госдолга США составляет 15 триллионов долларов, а весь ВВП России меньше 2 триллионов долларов.Даже если мы уменьшим базу в десять раз и будем рассматривать не миллиард, а всего 100 миллионов кино- и теле-филов, то и тогда ежедневный просмотр свежего блокбастера с iTunes сгенерирует за год четверть ВВП России.Дороговато. Стоит рассмотреть другие варианты.Как пройти в библиотеку?Когда МедиаГном и другие советские дети хотели читать книги, но не могли себе позволить их купить, они шли в библиотеку. Тогда это было бесплатно, но все равно каждому пришедшему выдавали абонемент.С приходом капитализма оказалось, что за абонемент могут брать деньги, но идея остается привлекательной – деньги берут не за количество прочитанных книг, а за доступ к ним.Посмотрим, сколько стоит абонемент в домашний кинозал.Netflix, Hulu Plus, Amazon PrimeАбонемент сервиса Netflix стоит $8 в месяц за безлимитный онлайн-просмотр.Сервис Hulu Plus просит за месяц те же 8 долларов. За год набегает 96 баксов.Из всех отличий этих двух сервисов, кроме цены, стоит отметить, что Netflix сильнее в области кино, а Hulu Plus дает доступ к свежим ТВ–шоу от крупнейших ТВ-каналов США.Amazon Prime позволяет за 79 долларов купить годовой абонемент на премиальную доставку товаров по США. При этом этот абонемент открывает доступ к просмотру всех фильмов и ТВ-шоу из библиотеки Amazon.Наш миллиард синефилов способен в такой схеме сгенерировать от 79 до 96 миллиардов долларов, которые затем распределятся между всеми производителями кино- и теле-продукции.Как видим, цифры на порядок меньшие, чем в модели "оплата-за-штуку", и при этом достаточно большие, чтобы поддерживать интерес производителей движущихся картинок.А можно еще дешевле?Если пользователь совсем не хочет платить деньгами, ему придется платить мозгами. Речь об известной модели "контент+реклама".В России по такой модели запустился видеосервис ivi.ru. Проект заключает договора с правообладателями, после чего выкладывает контент на сайте.Правда, попытка посмотреть "Пиратов" 2003 года (более свежих "Пиратов" на сайте просто нет) вскрывает один нюанс. Оказывается, 2% всей коллекции ivi.ru можно смотреть только за деньги. Это называется ivi+.Подписка на каталог обойдется в 299 рублей в месяц (примерно 10 долларов).При этом блокбастеры и фильмы, бывшие в прокате последние 6 месяцев, не входят в каталог и продаются отдельно по 79 рублей ($2,65) за штуку.Согласно Google Trends ivi.ru за год разогнало свой трафик до 700.000 уникальных посетителей.Если ежедневно монетизировать весь этот трафик путем показа одного рекламного видео каждому посетителю по ставке CPM = $20, то годовой доход составит 5,1 миллиона долларов.Если подписать 100% трафика на абонемент, то получится еще $84 миллиона.Вместе – $89,1 млн.Чтобы заработать миллиард, нужно привлечь к площадке 8 миллионов граждан России. При этом видимо предполагается, что Netflix, Hulu, Amazon, Apple сидят и спокойно смотрят, как у них выпиливают ярд.Цена абонемента в УкраинеТот же Google Trends рисует "теперь-знаменитому" ex.ua трафик в 600.000 уников. Однако в Украине невозможно найти 8 миллионов граждан, готовых платить 120 долларов в год за контент. Так что про украинский миллиард можно пока забыть.Исходя из 1-2 миллионов пользователей потенциальная (и сильно завышенная) емкость абонементно-рекламного рынка для таких проектов составляет 100-200 миллионов долларов в год. С учетом шаговой доступности Рунета с русскоязычным контентом можно смело делить эту цифру на любую другую в зависимости от Вашей личной нормы пессимизма.Мировые гиганты сражаются за рынок размером в триллионы, лидеры русскоязычной зоны мыслят миллиардами, а Украина может говорить о сотнях миллионов в лучшем случае.В таком раскладе единственное, что мир и Россия не могут позволить Украине – это создавать и долго развивать прецеденты бесплатного видеосервиса, которые мешают им делать деньги.Будущее видеосервисаБудущее прекрасно. За 10 долларов в месяц рано или поздно можно будет получить доступ ко всему многообразию кино и ТВ продукции. А если дождаться акций и скидок, то и дешевле. Будь это не 10 долларов, а 10 гривен – и уже сегодня вопрос пиратства был бы решен. Простой и удобный доступ ко всему, поддержанный новыми Smart-телевизорами и интеллектуальными алгоритмами поиска и рекомендаций, – это прекрасный аргумент в пользу абонплаты. Где-то между 10 гривнами и 10 долларами лежит точка оптимальной цены. Которую к тому же можно размыть правильными маркетинговыми ходами, чтобы собрать с каждого столько, сколько можно/нужно.Все довольны, все смеются. И вдруг тихий голос из зала задает сакраментальный вопрос – "Позвольте, а как же телевизионные каналы?" Посмотрим, чем они ответят.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Наши в «городе Льва»: UAmade открывает первый магазин во Львове Наши в «городе Льва»: UAmade открывает первый магазин во Львове
    Открытие состоится 8 декабря 2018 года. Первый львовский магазин товаров украинских производителей «пропишется» в самом сердце города — на площади Рынок, 16. В нем будут представлены самые разнообразные товары более чем 300 украинских брендов – от одежды до гастрономии.
  • 	 Только один сооснователь Twitter может стать миллиардером по итогам IPO Только один сооснователь Twitter может стать миллиардером по итогам IPO
    Сервис микроблогов Twitter планирует провести первичное публичное размещение акций до конца этого года. Если инвесторы оценят компанию в $15 млрд, то один из её основателей — Эван Уильямс — станет миллиардером.
  • Рекламная продукция – актуальна ли печать в наши дни? Рекламная продукция – актуальна ли печать в наши дни?
    В то время как бурно развиваются информационные технологии, на месте не стоит и рекламный бизнес, постепенно перемещаясь вслед за потенциальными покупателями в Глобальную сеть. В таких условиях рано или поздно должен был встать вопрос о том, что, не пора ли считать рекламную печать историей, и не значит ли это, что эпоха календариков и визиток сменяется эпохой социальных медиа.
  • 	 Рекламный твит прилетел на «наши головы» Рекламный твит прилетел на «наши головы»
    Теперь уже с точностью можно сказать, что рекламные сообщения (Promoted Tweets), о которых много писали, но которые мало кто видел, появились в ленте у русскоязычных пользователей Twitter. Вот такой рекламный твит был замечен мной сегодня при просмотре ленты новостей.
  • Юлия Стефанишина: «Все наши клиенты и партнеры ожидают второй волны кризиса» Юлия Стефанишина: «Все наши клиенты и партнеры ожидают второй волны кризиса»
    Приближается следующая волна кризиса. Издательский бизнес уже пережил первую, так что теперь будет понятнее - чего опасаться. О рекламных доходах, о росте цен на печать и особенностях корпоративного бюджетного процесса в интервью «МедиаБизнесу» рассказала генеральный директор Sanoma Media Юлия Стефанишина.
  • Чаще всего наши соотечественники в Египте травмируют... указательные пальцы Чаще всего наши соотечественники в Египте травмируют... указательные пальцы
    К такому выводу пришли в страховой компании "НАСТА", проанализировав страховые случаи, случившиеся с их клиентами в стране пирамид и коралловых рифов."Самые распространенные травмы у наших туристов в Египте связаны с купанием в море, где много кораллов и рыб. Как правило, соотечественники пытаются потрогать рыбку или ткнуть пальцем в коралл, а в итоге получают травму указательного пальца", - рассказывает заместитель директора департамента андеррайтинга и методологии компании "НАСТА" Галина Бобырь.
  • Маркетинговое агентство НАШИ разработало новый сайт энергосервисной компании АТТ Маркетинговое агентство НАШИ разработало новый сайт энергосервисной компании АТТ
    Маркетинговым агентством НАШИ совместно с дизайн-студией Goracio разработан новый сайт для энергосервисной компании группа предприятий АТТ.Обновленный сайт можно увидеть по адресу: http://www.atit-group.ru/
  • Маркетинговое агентство НАШИ начало долгосрочное сотрудничество с группой предприятий АТТ Маркетинговое агентство НАШИ начало долгосрочное сотрудничество с группой предприятий АТТ
    Агентство НАШИ работает с группой предприятий АТТ с 2010 года. В апреле 2011 компании подписали договор о долгосрочном маркетинговом сопровождении, в рамках которого специалистами агентства будут выполняться функции внешнего отдела маркетинга компании АТТ.
  • Анна Добривечер: «Клиенты имеют право интерпретировать наши данные, как считают нужным» Анна Добривечер: «Клиенты имеют право интерпретировать наши данные, как считают нужным»
    Заместитель генерального директора исследовательской компании TNS Ukraine – об исследованиях радио, прессы и слиянии с WPP. За последние полгода еще две отрасли украинских медиа (вслед за телевидением) упорядочили исследования своих аудиторий. Так, летом 2008 года Украинская ассоциация интернет-рекламы объявила тендер и избрала победителей: GfK Ukraine (оффлайновые исследования аудитории) и Gemius Ukraine (онлайновые исследования). Затем на тендерный путь встали радийщики (Радиокомитет), и 17 ноября прошлого года стало известно, что радиоизмерителем останется компания TNS Ukraine, которая на протяжении 11 лет предоставляла рынку данные независимых измерений аудитории украинских радиостанций.
  • Россия: рынок мобильного контента станет "миллиардером" к 2010 году Россия: рынок мобильного контента станет "миллиардером" к 2010 году
    Российский рынок мобильного контента (VAS) демонстрирует бурный рост. По итогам первого полугодия 2006 года его объем составил $882,3 млн, а к 2010 г. обещает преодолеть рубеж в $1 млрд. Отмечается рост инноваций операторов и увеличение проникновения VAS, а ARPU при этом снижается. Изменить сложившуюся ситуацию можно за счет увеличения доли VAS в совокупном ARPU. Для этого нужно развивать каналы продажи контента и FMC-сервисы, разрабатывать новые модели продвижения дополнительных услуг.