Маркетинг-директора берут на себя роль СЕО

23 февраля 2012 г.
По результатам CMG Partners, Chief Marketing Officer (CMO) готовятся принять на себя ответственность за перемены и трудности, с которыми сталкиваются их компании, выйдя за рамки своей традиционной роли.

Эти перемены/трудности вызваны стечением разных факторов, а именно продолжительного воздействия «Великой депрессии», нестабильности на рынках, технологическими инновациями, расширения прав и возможностей потребителей, и глобальной природой экономической обстановки.Перед лицом устрашающей миссии CMO превратились в CEO, которые уже не только руководят рекламными кампаниями и продвижениями продуктов, но являются настоящими двигателями корпоративного роста и стратегии.Некоторые CMO берут ответственность за такие функции как финансы, ведение деятельности, сферу общественного мнения. Например, один из опрашиваемых маркетинг-директоров отметил, что все инициативы/проекты, которые влияют на доход, просматриваются маркетинговым отделом.Тем не менее, исследование отмечает, что эта эволюция в сторону большего влияния не заняла лидирующего положения в большинстве компаний. CMG выделила еще четыре основные тренда, касающихся СМО:Усиление отношений CMO/CEO: опрошенные CMO отметили, что они усиливают свой авторитет среди руководителей компании, в частности среди CEO, благодаря передовому опыту, который включает рекомендации в виде ROI, уча себя и топ - менеджмент тому, как маркетинг может повлиять на рост/деятельность компании, показывая, какие маркетинговые возможности существуют, и как их можно использовать, говоря о рисках и предоставляя варианты их уменьшения. Успешные СМО также строят отношения с другими топ-менеджерами и создают альянсы внутри компаний, основываясь на их способности продемонстрировать влияние маркетинга на деятельность компаний.Социальный маркетинг: социальные медиа не только изменили традиционные принципы построения бренда и лояльности покупателей, но изменили основными правила человеческого взаимодействия. В то время как CMO должны возглавить миссию по пониманию и освоению этих сложных трендов, только некоторые из них являются «прирожденными спикерами в социальных медиа». Респонденты исследования отметили, что осваивают эти трудности, создавая внутренние команды из молодых кибер-подкованных сотрудников. Это содействует развитию кадрового потенциала, который обеспечит будущее организаций.Руководя поколением Y: по мнению маркетинг-директоров специалисты по маркетингу, принадлежащие к поколению Y стратегически важны, благодаря своему врожденному пониманию социальных медиа, но их инсайты очень часто остаются без внимания из-за недостатка логичности презентации. Участники опроса подчеркнули, что, вложив время и энергию в развитие мышления поколения Y, может открыть важные знания для CMO и их организаций.Формирование спроса: успешные СМО понимают, что способность позиционировать себя в качестве законных хранителей «инновационной славы» - основной миссии в создании восприятия среди потребителей, что бренд дает им то, что им необходимо, прежде чем они об этом подумают - очень могущественная и является ключом к усилению своего влияния в компаниях.MMRAdvertology.Ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Маркетинг и его роль в экономике будущего Маркетинг и его роль в экономике будущего
    Маркетинг и его роль в экономике будущегоОпубликовано Пнд, 08/04/2019 - 13:02 пользователем Павел БерновичБудущее мировой экономики под большим вопросом. Связано это с тем, что она уже долгое время находится в очень глубоком кризисе.
  • Основные  принципы  СЕО продвижения Основные принципы СЕО продвижения
    Если Вы являетесь владельцем бизнеса и у вас есть собственный сайт, то скорей всего вы уже интересовались вопросом, почему некоторые веб-ресурсы приносят прибыль, а другие – нет. Одной из причин может быть неправильное или неэффективное сео-продвижение.
  • Важные аспекты сео продвижения Важные аспекты сео продвижения
    SEO является одним из самых эффективных методов маркетинга. Гибкая и умная стратегия SEO поможет вам получить значительное преимущество над конкурентами. С помощью SEO оптимизации повышается видимость вашей компании в поисковых системах, что позволяет привлечь новых клиентов и соответственно повысить уровень вашей прибыли
  • СЕО продвижение сайта в Яндекс в 2019 году СЕО продвижение сайта в Яндекс в 2019 году
    Какое SEO продвижение сайтов было в 2014 году Пять лет назад ведущие позиции в яндексе занимали веб-ресурсы, имеющие большой ссылочный вес. Контент сайтов был ориентирован исключительно на поискового робота – содержал большое количество повторяющихся ключей.
  • Основные правила современного сео-продвижения Основные правила современного сео-продвижения
    Основным оружием для сайтов за место под солнцем стало именно сео-продвижение. Это большое искусство и большой труд – попасть в топ выдачи поисковых систем. Поисковики пока не могут предложить какое либо решение для тех сайтов, которые находятся значительно ниже 10 позиции, получить хотя бы какую то часть от того количества посетителей, которое получают топовики.
  • Сео  копирайтинг – основной аспект продвижения сайта Сео копирайтинг – основной аспект продвижения сайта
    Во времена информационного перенасыщения пространства, ключевое значение имеет не так сама информация, как то, как она озвучена, каким способом донесена до сознания потребителя.
  •     Контекстная  реклама – главный СЕО инструмент Контекстная реклама – главный СЕО инструмент
    Одним из самых действенных и эффективных способов привлечения клиентов на сайт является контекстная реклама. Это объясняется в первую очередь ее актуальностью. На странице поисковика она выглядит уместно и ее суть соответствует запросу пользователя.
  • Контент-маркетинг и его роль для бизнеса Контент-маркетинг и его роль для бизнеса
    Как продвигать бренд через интернет в современных условиях? Какие новые подходы, стратегии продвижения, механики интернет-маркетинга помогут успешно конкурировать в сети? Как построить эффективную систему маркетинга в украинских реалиях?
  • Телеканалы не берут с Ющенко денег за рекламу Телеканалы не берут с Ющенко денег за рекламу
    В Секретариате президента ролик, в котором Ющенко объясняет причины проведения досрочных выборов, называют механизмом налаживания коммуникаций между властью и гражданами. Об этом заявил заместитель главы Секретариата президента Виктор Бондарь, комментируя появление сюжета, который с 21 июня демонстрируется в эфире нескольких общенациональных телеканалов.
  • "Каннские львы" назначили новых генерального директора и директора фестиваля "Каннские львы" назначили новых генерального директора и директора фестиваля
    В начале этой неделе в Лондоне организаторы международного фестиваля Cannes Lions, Eurobest and Dubai Lynx объявили о двух новых назначениях. 1 ноября Филипп Томас (Philip Thomas) займет должность генерального директора, а Каролин Ловери (Carolyn Lowery) станет директором фестиваля "Каннские львы". Филлип Томас прежде работал в группе EMAP plc, где занимал пост управляющего EMAP Australia, журнала FHM Worldwide, а в последнее время руководил EMAP Media.