Инфляция съела рост

22 февраля 2012 г.
Российский рекламный рынок превысил докризисные показатели, однако радоваться раноВедущая отраслевая ассоциация АКАР сегодня представила отчет по положению дел на российском коммуникационном рынке в 2011 году.

С одной стороны результаты деятельности рекламных компаний можно назвать позитивными: все без исключения сегменты показали рост относительно прошлого года, а рынок в целом преодолел наконец «посткризисное проклятье», показав четырехпроцентный рост относительно «тучного» 2008 года. С другой стороны, эксперты не учитывают инфляции, а классические медиа (за исключением ТВ), еще сильно далеки от докризисного уровня.Как мы сообщали чуть ранее, эксперты АКАР определили суммарный объем рекламы в средствах ее распространения на уровне 263,4 миллиарда рублей (без НДС), что на 21% больше, чем в 2010 году. Результат практически совпал с прогнозами различных рекламных групп: например, ZenithOptimedia говорили о росте в 22%, а «Видео Интернешнл» - в 20%.Хорошо, да не оченьТаким образом, отечественный рекламный рынок преодолел докризисную планку, продемонстрировав рост по отношению к 2008 году в 4%. Однако радоваться преждевременно. По словам директора по маркетинговым исследованиям АЦВИ Сергея Веселова, с учетом темпов инфляции российский рекламный рынок в долларовом выражении отстает от 2008 года на 15%.Если брать посегментно, то из традиционных медиа только телевидение преодолело (и с существенным отрывом) докризисный уровень, тогда как радио отстает на 15%, наружная реклама – на 20%, а печатные СМИ – на примерно 30%. В то же время интернет-сегмент продемонстрировал за четыре года почти трехкратный рост, уступая по объему размещенных средств только ТВ-сегменту.Ниже рынкаКстати, телевизионный сегмент продемонстрировал в прошлом году темп роста ниже рыночного, прибавив всего 18% (до 131 миллиарда рублей) при прогнозируемых АЦВИ 20%. Причин тому несколько: эксперты АКАР намеренно не учитывали влияние на рынок предвыборной ситуации в России. Также повлияла нестабильность на мировом рынке во втором полугодии из-за угрозы дефолта в ряде стран. По этому поводу г-н Веселов отметил, что не припомнит с 2008 года, чтобы головные офисы транснациональных компаний столь жестко управляли московскими офисами, в том числе, с точки зрения секвестра рекламных бюджетов.Также ниже рынка и прогнозов оказались результаты сегмента наружной рекламы – рост составил 15% по отношению к 2010 году, до 34,3 миллиарда рублей. Ранее крупнейший на рынке оператор News Outdoor прогнозировали, что рост по сегменту составит около 22%. Причины этого кроются в кардинальных изменениях на московском рынке в связи с сокращением общего количества рекламных поверхностей и отказа властей от ряда форматов. По словам руководителя «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, только на демонтаже всех транспарантов-перетяжек рынок не досчитался 1 миллиарда рублей. Эксперт также отметил, что доля столицы в общем объеме российской «наружки» снизилась до 49,6% и вряд ли поднимется теперь выше уровня в 50%.Существенно ниже рынка показали результат сегменты радио (+15%, до 11,8 миллиарда рублей) и печатной прессы (+6%, до 40,4 миллиарда). Внутри сегмента печатных СМИ хуже всех себя чувствуют рекламные издания (+3%), в то время как журналы упрочили позиции по отношению к «выстрелившим» в 2010 году газетам, забрав 50% всех рекламных бюджетов сегмента.Интернет пересчиталиКак и в прошлом году, фантастический рост продолжает демонстрировать интернет, прибавивший в сравнении с прошлым годом 56%, до 41,8 миллиарда рублей. Внутри сегмента по-прежнему более активный рост (+63%) демонстрирует контекстная реклама, которая по объему превзошла медийную (+45%) уже почти вдвое. Председатель Комитета по исследованиям IAB Russia Алексей Беляев отметил, что данные по интернету за последние годы были скорректированы в связи со знаменательным событием: в прошлом году сразу два крупнейших игрока на рынке – Яндекс и Mail.Ru Group вышли на IPO, и их отчетности позволили экспертам более точно пересчитать рынок.Из прочих сегментов стоит отметить существенный рост Indoor (+35%, до 3,2 миллиарда рублей), а также 25-процентный рост рекламы в кинотеатрах, объем которой достиг почти миллиардного объема. До солидной отметки в 68 миллиардов выросла за год (+23%) сфера маркетинговых услуг, однако РАМУ не дает пока ни обоснования своих оценок, ни посегментной раскладки.Эльдар Соколов, Sostav.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рынок кофеен продолжает рост на 3% в год Рынок кофеен продолжает рост на 3% в год
    Исследование аналитической компании Business Planner выявило, что за последние несколько лет в России появились новые успешные федеральные сети монокофеен и кофе с собой. При этом, количество кофеен классического формата в крупных сетях сокращается, а новые игроки в данном формате на рынок не выходят.
  • «Связной»: рост рынка смартфонов в России ускорился «Связной»: рост рынка смартфонов в России ускорился
    В 1 полугодии 2017 года продажи смартфонов в России выросли на 9% в штуках и на 13% в рублях. Всего жители нашей страны приобрели более 12 млн устройств на сумму порядка 155 млрд рублей. Средняя цена «умного» телефона в январе-июне по сути сохранилась на уровне аналогичного периода прошлого года и составила 12 600 рублей.
  • Продвижение сайта по трафику - увеличение трафика и рост клиентов Продвижение сайта по трафику - увеличение трафика и рост клиентов
    Сегодня все чаще можно встретить термин «продвижение сайта по трафику», но как показала практика, не все понимают, что это такое и зачем и кому оно надо.
  • REMAR Group посетила бизнес-форум «Всероссийский совет директоров: как обеспечить рост бизнесу» REMAR Group посетила бизнес-форум «Всероссийский совет директоров: как обеспечить рост бизнесу»
    Рекламная группа REMAR Group стала участником масштабной деловой конференции «Всероссийский совет директоров: как обеспечить рост бизнесу».
  • Рост выручки от рекламы в Mail.Ru Group остается стабильным Рост выручки от рекламы в Mail.Ru Group остается стабильным
    Mail.Ru Group представила финансовые результаты за третий квартал этого года, а также объявила о смене гендиректора.
  • Нативная реклама подстегнула рост рекламной выручки Mail.Ru Group Нативная реклама подстегнула рост рекламной выручки Mail.Ru Group
    По итогам первого полугодия рекламная выручка компании выросла на 28%
  • Продовольственная инфляция в России достигла 16% Продовольственная инфляция в России достигла 16%

    Цены в России в январе 2015 года растут в 4 раза быстрее, чем годом ранее, – это следует из еженедельной информации Росстата. За одну неделю инфляция составила 0,7%. Продукты питания дорожают еще быстрее.

  • Наружную рекламу подвела инфляция Наружную рекламу подвела инфляция

    Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Санкт-Петербургу разъяснило причины отмены назначенных на 12 сентября торгов по наружной рекламе

  • Инфляция в интернет-ритейле ушла в минус Инфляция в интернет-ритейле ушла в минус
    За год цены в онлайн-магазинах снизились на 1,5%Индекс цен в интернете показал, что электроника становится доступней. Годовые колебания цен укладываются в пределы 1,5%, отмечают создатели проекта «Интернет-инфляция».
  • Медиа-инфляция добралась до Internet Медиа-инфляция добралась до Internet
    Медиа-инфляция добралась до Internet. Осенью регистрация доменных имен в зонах .com и .net подорожает на 7% и 10% соответственно. Такое решение приняла калифорнийская компания VeriSign, занимающаяся регистрацией доменов в этих зонах. В прошлом году компания ICANN рассматривала возможность отпустить в свободное плавание цены в доменных зонах .info, .biz и .org. Предлагалось установить различные цены для разных групп потребителей, а плату за перерегистрацию доменного имени взимать согласно рыночной стоимости веб-портала.

Твои Объявления