10 правил успешного ведения блога

10 февраля 2012 г.
Несколько лет назад, когда я уже успел поработать в локальных рекламных агентствах, меня все чаще посещала мысль, что это - не совсем то, что мне нужно.

Я хотел полностью реализовать свой потенциал в профессии: совместить творческие способности с аналитическими, свободу в принятии решений со способностью мечтать и реализовывать идеи.Невозможно?Роясь в интернете, читая разные увлекательные статьи, я натолкнулся на описание професии Strategic Planner, и понял - мое. Выписав все умения и навыки, которыми должен обладать такой специалист, я начал путь к этой профессии. В этом мне помог личный блог с одноименным названием. Как именно?Первые успехиЯ давно пытался писать на разные тематики. Например, у меня был блог/сайт, посвященный творчеству Евгения Гришковца, - некий фан-клуб в Украине. Просто писав посты на одну тематику и никак их не раскручивая, я все же начал приобретать знакомства по интересам. Через пару месяцев со мной связался PR-менеджер Гришковца с предложением помогать развивать мой сайт, а потом я встретился и с самим Гришковцом, но это уже другая история.Я упомянул эту историю для одного вывода: тогда я отчетливо понял силу интернета и блогинга как персонального медиаканала, с помощью которого можно доносить свои мысли и общаться со многими интересными людьми, ранее не достижимыми в обычной жизни.КризисВ связи с кризисом, я сменил работу и перешел в специализированное рекламное агентство на позицию менеджера по новому бизнесу. Директор агентства оказалась очень лояльна, демократична и с радостью приняла мысль пиарить агентство, услуги и экспертность на медиа рынке через созданный мной блог/сайт агентства.Правда, сначала относилась к этой мысли как к очередной «игрушке» в руках ребенка, мол «хуже точно не будет, денег это никаких не стоит, кризис - время экспериментировать». Но, спустя пару месяцев, многие клиенты, подрядчики, коллеги и просто влиятельные люди медиабизнеса уже не только посещали этот блог, но и были его постоянными читателями. Пару раз на различных конференциях я замечал, что какая-то информация взята у нас, а некоторые даже ссылались на наш блог как на экспертный источник данных.Это был мой маленький успех: благодаря тому, что я писал разные аналитические, тематические и просто интересные статьи на блоге агентства, нужные люди узнали о моих разносторонних способностях... Вскоре я перешел работать в сетевое рекламное агентство на позицию Strategic Planner.Теперь я мог не вести корпоративный блог, а создавать целиком и полностью свой продукт. Так я и сделал. Я назвал его Strategic Planner. Сейчас это полноценный и самостоятельный продукт, который выполняет три основные задачи:1. Мое Резюме. Расскажет обо мне больше, чем обычное резюме: о моей биографии, достижениях, навыках и способностях.2. Моя Библиотека. Пишу свои мысли, мнения, аналитические и обзорные презентации. В редких случаях делаю перепост - если я нахожу интересную презентацию, статью или мысль. В общем, вся нужная информация под рукой и в одном месте. И если кто-то не знает, что такое инсайт или эффективная частота, даю ссылку на свою статью или презентацию, что значительно экономит время обеим сторонам дискуссии.3. Моя помощь. Делясь знаниями и опытом с теми, кто в них нуждается, я делаю лучше, по меньшей мере, свой внутренний мир.Спустя время, оценив результаты своих трудов, я сформулировалТОП 10 основных правил успешного блогинга1. Отсутствие конкурентов: возможность быстро выделиться качественным контентом.Многие агентства пишут в сети очень мало, не желая делиться накопленным опытом. Это закрытые, консервативные структуры, которые еще в прошлом. В любом случае, информация редко удерживается - она переходит в другое место с каждым увольняющимся сотрудником.Понимая, что особой конкуренции нет, я начал просто писать на рекламные темы о том, о чем не пишут или пишут очень мало: обучающие презентации, аналитические обзоры, данные различных мониторингов и т. д.2. Все посты должны быть написаны от первого лица.Всегда приятнее читать и общаться с человеком, а не читать что-то на подобие этого: На вопросы вам отвечает компания N. Как-то глупо звучит, не правда ли?3. Темы должны быть уникальными.Все любят обзоры, топ-10 или топ-20 (например, рекламодателей в интернете за полгода), подбор видеороликов, экспертные мнения касательно последних медиа событий.4. Заголовки должны быть провокационными и содержать когнитивный диссонанс.По статистике, люди в 85% случаях читают только заголовки - если из заголовка все ясно, то зачем читать всю статью?5. Посты должны быть небольшими (эта статья прямая противоположность этому утверждению) и могут содержать некоторые ошибки.Статья, которая содержит некие ошибки и простоту письма, ближе к читателю, чем вычурный правильный текст редактора. Да, и поисковики лучше индексируют такие статьи, за счет уникального сочетания слов и орфографии.6. Многие обожают больше смотреть, чем читать, поэтому некоторую информацию лучше доносить читателю в виде презентаций.7. Помогайте другим создавать свои блоги.Они отплатят вам тем же. Вы будете для них авторитетом, они поставят на вас обратную ссылку, сделают перепост, залайкают и порекомендуют почитать своим друзьям.8. Соглашайтесь читать тренинги и обучать людей,упоминая, что дополнительную информацию слушатели могут найти у вас в блоге.9. Помните, что контент - это 60% успеха,юзабилити - остальные 40%.10. Профессиональная этика.В моем блоге вы никогда не встретите упоминания о бывших местах моей работы, агентствах, клиентах, брендах, моём бывшем или настоящем начальстве или коллегах в негативном контексте. Это еще одно негласное правило и может быть, самое важное для личного блога. Поливать грязью легче всего - это не принесет ничего хорошего, ни вам как профессионалу, ни вашей карьере. А вот сказать что-то хорошее всегда можно и нужно.Сейчас я работаю на позиции Strategic Planner в сетевом медийном агентстве AITI/Carat Ukraine и я рад, что мое руководство не только не запрещает мне писать на различные темы, а, наоборот, всячески помогает в саморазвитии и поддерживает свободу мысли.Петр Смирнов, cossa.ruAdvertology.Ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • SMS рассылка – залог эффективного ведения  бизнеса SMS рассылка – залог эффективного ведения бизнеса
    Современный мир с каждым днем диктует новые и новые правила ведения и продвижения бизнеса. Становится очень сложно успевать за развитием новых технологий. Возникает необходимость выбирать такие направления в коммуникации с клиентом, которые не будут прерывать диалога компании и клиента.
  • Особенности ведения бизнеса в Сингапуре и Гонконге Особенности ведения бизнеса в Сингапуре и Гонконге
    На протяжении многих десятилетий Гонконг и Сингапур ведут борьбу за звание лучшего места для ведения бизнеса на территории Азии, стараясь привлечь как можно больше начинающих стартаперов и иностранных инвесторов. Для бизнеса здесь существует благоприятная система налогообложения, упрощенная процедура регистрации компаний и отлично развитая инфраструктура.
  • Особенности ведения арбитражных дел Особенности ведения арбитражных дел
    Каждая организация сталкивается однажды с такой ситуацией, когда ей необходимы качественные юридические услуги: подготовка договора, документов для взыскания долга, признание права собственности, обжалование решения налогового органа.
  • Ingate выпустил новую книгу «147 идей контента для блога и социальных сетей» Ingate выпустил новую книгу «147 идей контента для блога и социальных сетей»
    В книге вы найдете 147 готовых идей, о чем писать в корпоративных медиа, Telegram, ВКонтакте, Facebook, Instagram и Twitter. Книга избавит от дефицита тем, расскажет, как привлечь и удержать целевую аудиторию.
  • Правила ведения бухгалтерского учета Правила ведения бухгалтерского учета
    Каждому владельцу своего дела известно, что без бухгалтерского сопровождения обойтись невозможно. И касается это не только подсчета прибыли, а еще подготовка и сдача документов в налоговую инспекцию.
  • Развитие и повышение эффективности ведения бизнеса Развитие и повышение эффективности ведения бизнеса
    Одним из основных исследовательских инструментов, с помощью которого можно получить полную статистическую информацию о различных показателях импортно-экспортных процессов, является таможенная статистика ВЭД.
  • "Билайн" запускает молодёжную платформу "#можноВСЁ. От блога до блогбастера" "Билайн" запускает молодёжную платформу "#можноВСЁ. От блога до блогбастера"
    Это первый в России проект, объединивший в себе digital-платформу, популярные социальные сети, шоу на YouTube и ТВ-реалити. Основная идея проекта – «Делай что нравится, и успех придет!».
  • Оффшор в Англии – залог успешного ведения бизнеса Оффшор в Англии – залог успешного ведения бизнеса

    Старейшей Европейской юрисдикцией является Англия. Кроме того, столетиями сформировавшиеся моральные принципы,  непоколебимы и в отношении  законности ведения дел. На сегодняшний день зарегистрировать здесь оффшор не только выгодно, а и престижно. 

  • Раскрутка блога Раскрутка блога
    Раскрутка (продвижение) блога - достаточно часто обсуждаемая тема в блогосфере. Придумано и описано много способов, споров и дискуссий по теме еще больше – ведь у каждого блогера свое мнение, и получается, что каждый по-своему прав – ведь для конкретного блога в итоге одни способы раскрутки хорошо работают, другие – менее эффективны. Единого рецепта не существует, однако есть определенный комплекс мер, который в той или иной степени помогает раскрутить собственный блог.
  • За пропаганду анорексии в Испании закрыли четыре блога За пропаганду анорексии в Испании закрыли четыре блога
    Четыре испанских блога были закрыты за пропаганду таких заболеваний, как анорексия и булимия. Работа блогов, хостинг которых осуществлялся компанией Microsoft, была приостановлена после жалобы властей.