Кто зимою всех виднее

19 января 2012 г.
Сезон зимних видов спорта в самом разгаре и поэтому мы обратили внимание на исследования немецких маркетологов по выявлению самого популярного бренда на зимних соревнованиях.

Пятый год подряд в опросе на самый популярный рекламируемый на зимних соревнованиях бренд побеждает Milka. При чем ее преимущество перед другими торговыми марками неизменно растет. В 2011-ом году шоколадный бренд компании Kraft Foods являлся одним из официальных партнеров горнолыжного чемпионата мира FIS в немецком Гармиш-Партенкирхене, а также спонсировал этапы Кубка мира. Присутствие бренда на турнирах выражалось удачным расположением фигуры знаменитой буренки. Люди, принявшие участие в опросе, как раз отмечали, что больше всего им запомнилась фиолетовая корова. Она выделялась, и с ней хотелось сфотографироваться. Впрочем, этой победе компания обязана не только яркому персонажу, но и комплексу других активаций спонсорства. Так, на соревнованиях постоянно проводятся промо-акции. Кроме того, Milka спонсирует так называемую горнолыжную женскую команду (Milka Ski Girls team). Звездные горнолыжницы постоянно участвуют в мероприятиях компании и, конечно, делают бренд более привлекательным в глазах потенциальных потребителей.Российскому представительству Kraft Foods обрадоваться бы таким результатам и продолжить развивать «зимнюю тему». Ведь у нас проводится достаточно интересных спортивных событий, которые могут запросто поспособствовать повышению лояльности к бренду. Однако, судя потому, что с биллбордов нас призывают быть нежными, ничего подобного в планах компании нет. А жаль!Если Milka делает акцент на запоминаемость, то Viessmann берет охватом. Немецкая энергетическая компания на втором месте в рейтинге популярности спонсоров зимних соревнований. Компания поддерживает биатлон, санный спорт, лыжное двоеборье, бобслей, прыжки с трамплина и лыжные гонки. Логотип Viessmann везде - и на спортивных знаменитостях в том числе, преимущественно европейских. Однако опять же, работая в России 17 лет и имея крупные представительства в 8-и российских городах, Viessmann совсем не пользуется наработками международного офиса и никак не связывает свое имя со спортом у нас в стране.В тройке лидеров - Audi. На протяжении многих лет автопроизводитель - титульный спонсор Кубка мира FIS по горным лыжам, основной партнер Лыжной Федерации Германии, а также партнер Олимпийской сборной этой страны. Audi Russia продолжает традиции, выступая спонсором и инициатором зимних спортивных соревнований в России. Под маркой этого бренда в Москве проходил турнир по параллельному слалому. Затем Audi был партнером нашей Олимпийской сборной на играх в Пекине. По итогам Олимпиады в Ванкувере победители и призеры получили в подарок эксклюзивные автомобили. Наконец, в 2014-ом году AUDI выступит официальным автомобильным спонсором Зимних Олимпийских игр в Сочи. В принципе, нельзя сказать, что присутствие этого бренда в России незаметно. Напротив, компания довольно активно поддерживает спорт. Другое дело, что по итогам 2011-ого года припомнить какой-нибудь значительный проект сложно. Наверное, взят тайм-аут.Четвертая позиция в рейтинге популярности у компании adidas. Это не удивительно, поскольку бренд в той или иной степени поддерживает едва ли не все существующие виды спорта и является одним из крупнейших рекламодателей, а также имеет контракты с мировыми звездами спорта. Между тем в России первое рекламное соглашение со спортсменами, представляющими зимние виды спорта, было подписано как раз в 2011-ом году. Бренд представляют биатлонисты Светлана Слепцова и Евгений Устюгов.Замыкает пятерку ERDINGER. Логотип безалкогольного пива этой марки на протяжении всего зимнего сезона можно встретить абсолютно во всех биатлонных трансляциях. Частная немецкая пивоварня является официальным спонсором Кубка мира и Чемпионата мира, а заодно и персонально спонсирует практически всю биатлонную команду Германии во главе с Магдаленой Нойнер.В России пиво можно запросто отыскать на прилавках супермаркетов, но вот вызовет ли оно у покупателей какие-то ассоциации, подталкивающие сделать «правильный выбор» - неизвестно. Рекламные акции ERDINGER не являются частыми и не отличаются креативностью. Все просто: покупаешь пиво, получаешь кепку или бокал. В связи с этим единственный совет, который хочется дать российскому дистрибьютеру - заглянуть в международный спортивный календарь и обратить внимание на то, что Россия в самое ближайшее время примет очень важные биатлонные турниры. Это надо использовать, не зря же Вы в пятерке!PREMIUM SPORT


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Видео-слоты для всех – казино Вулкан в любое время ждёт гостей Видео-слоты для всех – казино Вулкан в любое время ждёт гостей
    У людей с давних пор загорались глаза, когда они представляли себе быстрый и лёгкий заработок. Наши дни – не исключение.
  • Виртуальные автоматы и слоты для всех желающих на Riobet Виртуальные автоматы и слоты для всех желающих на Riobet
    Сегодня для того, чтобы насладиться игрой в любимые азартные развлечения даже не нужно особо напрягаться. Современное казино доступно абсолютно любому игроку независимо от того, сколько денег есть в его кошельке и может ли он выйти из дома.
  • Хакер взломал IT-сеть правительства Аргентины и украл паспортные данные всех граждан Хакер взломал IT-сеть правительства Аргентины и украл паспортные данные всех граждан
    Хакер взломал информационную сеть правительства Аргентины и украл данные удостоверений личности всего населения страны. Сейчас эти данные продаются в частных кругах.
  • Игровой портал VIP Casino для тех, кто хочет стать одним из удачных игроков Игровой портал VIP Casino для тех, кто хочет стать одним из удачных игроков
    Для всех желающих стать членами онлайн-казино, достаточно открыть невероятные возможности заведения. И это необязательно доступ к разным видеослотам, к которым, путь просто заказан. Здесь игроки могут получить множество выгодных бонусов, воспользоваться моментальными выплатами по запросу пользователей.
  • Кто на свете всех креативнее,  Или фестивальное зеркало отрасли маркетинговых сервисов 2016. Кто на свете всех креативнее, Или фестивальное зеркало отрасли маркетинговых сервисов 2016.
    Каждый креативный директор каждого агентства маркетинговых сервисов мечтает о своей «золотой полке», на которой гордо будут представлены творческие заслуги команды.
  • Кто есть кто покажет рейтинг Кто есть кто покажет рейтинг

    МАМИ анонсирует проведение 7-го рейтинга маркетинговых агентств и вносит изменения в методику.

  • Продвижение сайта: кто справится лучше всех? Продвижение сайта: кто справится лучше всех?
    Сегодня каждый предприниматель и владелец бизнеса знает, что сайт – это не только эффективный инструмент продаж, а и эффективный инструмент взаимодействия с клиентом, инструмент формирования общественного мнения и т.д., но как добиться того, чтоб сайт легко находили по нужным запросам? На этот вопрос следует искать ответы у SEO – оптимизаторов.
  • Рынок такси в Украине: кто выиграет, а кто – проиграет? Рынок такси в Украине: кто выиграет, а кто – проиграет?
    Легализация рынка такси: кто выиграет, а кто – проиграет?Проблемой легализации украинского рынка такси уже давно заинтересовались отечественные власти. Согласно официальным экспертным оценкам, сегодня в тени находится около 80% всего «таксобизнеса», и это явление в государственных масштабах стало настоящей проблемой.
  • Европейский PR-конгресс–2007. Ток-шоу «Репутация украинского бизнеса-кто формирует и кто оценивает? Европейский PR-конгресс–2007. Ток-шоу «Репутация украинского бизнеса-кто формирует и кто оценивает?
    5 октября 200 7 года в рамках Европейского PR-конгресса -2007 состоится ток-шоу «Репутация украинского бизнеса - кто формирует и кто оценивает?» Такой формат был успешно использован во время Европейского PR-конгресса -2006 и получил высокую оценку участников мероприятия как эффективный и высокоинформативный инструмент обмена мнениями. 
  • Кто в рекламе сильнее всех Кто в рекламе сильнее всех
    Publicis Group Media, занимавшая в 2005 году третью строчку в рейтинге рекламных агентств России по объемам размещения рекламы, впервые вышла на первое место. Рейтинг крупнейших медиабайеров публикует сегодняшний выпуск газеты "Коммерсантъ". Крупнейшие мировые группы и их партнеры в России начинают новый передел рекламной индустрии, окончательно вытеснив российских конкурентов на периферию рекламного рынка, сообщает издание.