Что следует ожидать от мобильных маркетинговых технологий

17 января 2012 г.
Поскольку новые технологии, призванные объединить реальный мир с диджитал, появляются все чаще, кривая понимания оффлан-онлайн маркетинга становится только круче. Например, каково будущее QR кода, и поразит ли нас дополненная реальность?

MMR представляет перевод прогноза мобильного маркетинга на 2012 год Матиас Галика, CEO ShareSquare, платформы по стимулированию оффлайн-онлайн вовлечения.QR кодыХорошее: мы увидим исчезновение нестандартных форматов, рост мобильных девайсов в геометрической прогрессии и стабильное движение в сторону усовершенствованных призывов к действию, поощренных более качественной аналитикой.Плохое: даже если принятие «родного» QR сканирования в Android и/или iOS будет выгодным для принятия мейнстримом, движение вытолкнет очень популярные трехсторонние приложения для сканирования и вызовет гнев разработчиков.Ужасное: Заваленные большим разнообразием QR кодов в маркетинговых кампаниях, плохие «плотники» продолжат обвинять свои инструменты и будут повторять простые ошибки, которые разочаруют пользователей, только начавших сканировать коды.Несмотря на то, любите ли вы или ненавидите QR коды, они станут повсеместным явлением и принесут больше пользы, когда перестанут быть навязчивой рекламой и превратятся в маркетинговый инструмент.Дополненная реальность (AR)Хорошее:благодаря росту мобильных девайсов некоторые AR кампании успешно прорвутся и захватят воображения мейнстрима. А такие усилия как Aurasma продолжат создание масштабируемых платформ.Плохое: Широкая доступность инструментов для создания AR приведет к многочисленным невдохновленным усилиям, разочаровывая начинающих пользователей. Ситуация в дальнейшем усугубится широким определением того, чем является «дополненная реальность» и непредсказуемыми ожиданиями потребителей.Ужасное: Проблема постоянного удерживания внимания потребителей после изначальной новизны угрожает привести AR маркетинг к провалу.В отсутствии доминирующего AR мобильного приложения, множество соперников будут бороться за достижение ценного сетевого эффекта, находясь при этом в поиске прецедентов и поддерживая метрики производительности, которые повлекут за собой повторное использование.Технология бесконтактных платежей (NFC)Хорошее: Хотя мобильные кошельки удержали внимание потребителей, конкуренция среди провайдеров ускоряет проникновение программного обеспечения для возможностей мобильного маркетинга, таких как замена SIM карты для NFC вместо обновления всего девайса.Плохое: Полное проникновение мобильного NFC останется ниже критической массы для широкого использования, ограничивая хорошие кампании сильно сфокусированными областями и демонстрируя неудачно разработанные кампании меньшему кругу пользователей.Ужасное: Когда конкуренция среди подающих надежды мобильных кошельков, таких как Google Wallet, ISIS обострится, как и их эксклюзивных носителей, перекрестная совместимость NFC стандартов среди мобильных девайсов будет находиться под угрозой.Конкурентная среда мобильных платежей в 2012 будет играть большую роль, ускоряя либо препятствуя будущему мобильного маркетинга NFC.Все остальноеХорошее: Оффлайн-онлайн технологии будут процветать, особенно те, которые предлагают простоту в сочетании с совместимостью.Плохое: приложения для распознавания останутся навязчивыми и далее будут игнорировать тот факт, является ли конечный результат хорошим. Исключение составит только Google Goggles, который без проблем интегрируется в камеру Android.Ужасное: Некоторые оффлайн-онлайновые стартапы вынуждены будут перейти от полных энтузиазма ранних последователей к монетезированному мейнстрим потреблению. Истинный характер «чекинов» подвергнется сомнению.Принимая во внимания широкий спектр возможностей в вовлечении оффлан-онлайн, есть вероятность того, что комплексные технологии будут успешны при взаимоисключающем поведении потребителей.MMRAdvertology.Ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Поисковая оптимизация: что следует знать о продвижении сайтов Поисковая оптимизация: что следует знать о продвижении сайтов
    Сегодня почти 70% органического сетевого трафика поступает из поисковых систем Только около 10% приходят из социальных сетей
  • Линкбилдинг: что следует знать о построении внешних ссылок Линкбилдинг: что следует знать о построении внешних ссылок
    Поисковая оптимизация — это комбинация нескольких методов онлайн-маркетинга, направленных на повышение видимости веб-сайта на страницах органических результатов поиска. Для большинства предприятий это означает быть на первой странице и даже первым в результатах поиска Яндекс или Google. Эффективная стратегия SEO состоит из трех основных столпов:
  • Что следует знать про оценку деловой репутации? Что следует знать про оценку деловой репутации?
    Деловая репутация представляет собой показатель бизнес-деятельности, который имеет существенное влияние на оценку предпринимательства. В настоящее время под понятием «деловая репутация» фирмы предполагается общность всевозможных благ организации, которые предоставляют фирме превосходство над конкурентными компаниями и, как результат, получения прибыли.
  • Приемка металлолома: что следует знать Приемка металлолома: что следует знать
    Металлический лом являет собой металлоотходы, которые остаются от производства самых разных деталей, а также вследствие проведения сантехнических манипуляций и разнообразных строительных работ. Лом подвергают вторпереработке, что способствует сбережению местных полезных ископаемых, в то же время его применение считается наиболее выгодным, с экономической точки зрения.
  • Что следует знать про авиаперевозки Что следует знать про авиаперевозки
    Транспортировка различных товаров и грузов в наиболее сжатые сроки, невзирая на дистанцию, может осуществляться лишь с использованием авиационной техники. В настоящее время авиатранспортировки используются для перевозки корреспонденции либо для перемещения различного рода продовольственных товаров, которые имеют непродолжительный период годности.
  •  Что следует знать предпринимателю о лизинге? Что следует знать предпринимателю о лизинге?

    Вряд ли для кого-то будет новостью, что успех бизнеса зависит не только от его грамотного и умелого ведения, а и от качественного оборудования.

  • На что следует обратить внимание, выбирая металлическую лестницу На что следует обратить внимание, выбирая металлическую лестницу

      Металлическая лестница – это яркий и стильный элемент любого интерьера. В то же время  это прочная и функциональная конструкция.  Лестницы из металла используются  так же и снаружи домов, в подвальных помещениях, для доступа в чердачные помещения.

  • На что следует обращать внимание при выборе мебели для дома На что следует обращать внимание при выборе мебели для дома

    Мебель – один из самых важных элементов обустройства интерьера, с этим сегодня согласится каждый. Мебель не только помогает подчеркнуть стиль, а и расставляет акценты, создает уют и делает нашу жизнь комфортней.

  • Чего можно ожидать в области цифровых технологий в 2012 году Чего можно ожидать в области цифровых технологий в 2012 году
    Игровое вовлечение: крупные бренды все чаще продают играючиВ основе «игрового вовлечения» лежит простая идея: вовлечение при помощи применения игровой механики к внеигровым ситуациям. Баллы, прокачка уровней, значки, достижения, виртуальная валюта и паззлы
  • Результатов рекламной кампании G8 следует ожидать в следующем году Результатов рекламной кампании G8 следует ожидать в следующем году
    Результаты рекламной кампании саммита G8 на туристическом рынке Петербурга следует ожидать в следующем году. Такой прогноз сделал в беседе с корреспондентом директор Северо-Западного регионального отделения Российского Союза туриндустрии (СЗО РСТ) Сергей Корнеев.